FSC UK-Bericht zu Verbrauchertrends 2026

Eine neue Studie zeigt, dass zwei Drittel der britischen Verbraucher sich Produkte wünschen, die ökologisch und sozial verantwortungsbewusst hergestellt werden.

Eine neue, von FSC UK in Auftrag gegebene nationale Verbraucherumfrage hat eine überwältigende öffentliche Unterstützung für verantwortungsvolle Beschaffung, glaubwürdige Nachhaltigkeitsaussagen und ethische Geschäftspraktiken ergeben und damit eine bedeutende Chance für Marken und Einzelhändler aufgezeigt, die unabhängig überprüfte Umwelt- und Sozialstandards nachweisen können. Die Ergebnisse basieren auf einer im März 2026 durchgeführten Umfrage unter 1.280 Erwachsenen im Vereinigten Königreich und zeigen, dass Vertrauen und Transparenz zu entscheidenden Faktoren bei Kaufentscheidungen werden.

Der Studie zufolge geben mehr als zwei Drittel (68 %) der Verbraucher an, dass es ihnen wichtig ist, dass die von ihnen gekauften Produkte aus verantwortungsvoll beschafften Materialien hergestellt werden, die zum Schutz der natürlichen Ressourcen beitragen, während 67 % auf seriöse Zertifizierungssiegel vertrauen, um übertriebene oder irreführende Umweltaussagen zu vermeiden. Besonders stark ist die Zustimmung bei den jüngeren Generationen: Die Mitglieder der Generation Z sowie die 25- bis 34-Jährigen zeigen ein noch größeres Engagement für verantwortungsvolle Beschaffung und zertifizierte Produkte.

Die Studie unterstreicht zudem die Bedeutung sozialer Verantwortung. Fast sieben von zehn Verbrauchern (69 %) geben an, dass es wichtig ist, dass die von ihnen gekauften Produkte von Unternehmen stammen, die die Rechte ihrer Beschäftigten aktiv schützen und wahren. Bei den 25- bis 34-Jährigen steigt die Zustimmung auf 80 %, was die wachsende Erwartung untermauert, dass Unternehmen sowohl Umwelt- als auch Menschenrechtsfragen innerhalb ihrer Lieferketten angehen sollten.

Für Hersteller und Einzelhändler ist vielleicht am bedeutendsten, dass die Umfrage eine starke Präferenz der Verbraucher für zertifizierte Produkte aufzeigt. Drei Viertel (75 %) der britischen Verbraucher geben an, dass sie sich wahrscheinlich für ein FSC-zertifiziertes Produkt anstelle einer nicht zertifizierten Alternative entscheiden würden, während nur 11 % dies eher nicht tun würden. Besonders stark ist die Zustimmung bei Eltern, Millennials und jüngeren Erwachsenen, was darauf hindeutet, dass Zertifizierungen eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung von Kaufentscheidungen und beim Aufbau von Verbrauchervertrauen spielen können.

Der Bekanntheitsgrad des FSC-Labels, das für verantwortungsvoll gewonnene Forstprodukte vergeben wird, ist nach wie vor eines der wichtigsten Ergebnisse des Berichts. Fast drei Viertel der britischen Verbraucher (73 %) erkennen das FSC-Logo, bei den 25- bis 34-Jährigen sind es sogar 82 %. Zwar geht der Wiedererkennungsgrad derzeit noch über das Verständnis hinaus, doch gibt fast die Hälfte der Verbraucher (46 %) an, zumindest ein gewisses Verständnis dafür zu haben, wofür das Siegel steht. Dies zeugt von einem erheblichen öffentlichen Bewusstsein, auf dem Unternehmen aufbauen können.

Das FSC-Siegel ist vor allem auf Alltagsprodukten bekannt. Mehr als die Hälfte der Verbraucher (55 %) gibt an, es auf Papier- und Kartonverpackungen gesehen zu haben, während viele es auch auf Toilettenpapier, Grußkarten, Holz- und Heimwerkerprodukten, Büchern, Schreibwaren und Möbeln bemerken. Diese breite Bekanntheit zeigt, wie sehr FSC-zertifizierte Materialien auf dem britischen Markt zu einem vertrauten Bestandteil des Alltags geworden sind.

Die Umfrage ergab ferner, dass 68 % der Verbraucher eine positivere Meinung von einer Marke oder einem Einzelhändler hätten, wenn sie das FSC-Siegel auf deren Produkten sehen würden. Bei den Verbrauchern im Alter von 25 bis 34 Jahren steigt dieser Anteil auf 81 %.

Rosie Teasdale, Geschäftsführerin von FSC UK, sagte: „Die Verbraucher machen uns sehr deutlich, dass sie Vertrauen in die Produkte haben wollen, die sie kaufen. Sie suchen nach Belegen dafür, dass Umwelt- und Sozialversprechen vertrauenswürdig sind, und belohnen zunehmend Unternehmen, die eine verantwortungsvolle Beschaffung nachweisen können. Diese Ergebnisse zeigen, dass eine glaubwürdige, unabhängige Zertifizierung nicht nur den Verbrauchern hilft, fundierte Entscheidungen zu treffen, sondern auch Marken dabei unterstützt, Vertrauen aufzubauen, ihren Ruf zu stärken und die wachsenden Erwartungen in Bezug auf Nachhaltigkeit zu erfüllen.“