Análisis de tendencias 2025

La encuesta «Trend Tracker» de Two Sides analiza las actitudes de los consumidores respecto a la impresión, el papel, el Packaging de papel y los productos de papel tisú, y pone de manifiesto tanto los retos como las oportunidades para el sector de la impresión y el papel.

Encargado por Two Sides y realizado por la empresa de investigación independiente Toluna, el estudio se llevó a cabo en línea en enero de 2025. Esta encuesta bienal, que ya va por su cuarta edición, recoge la evolución de las percepciones sobre una amplia gama de temas medioambientales y de comunicación. La investigación de 2025 incluye datos representativos a nivel nacional de 12.400 consumidores de Europa —entre ellos, de Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Italia, Noruega, Suecia y el Reino Unido—, así como de Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Nueva Zelanda, Sudáfrica y Estados Unidos.

«La encuesta Trend Tracker es una herramienta fundamental para comprender cómo están cambiando las percepciones de los consumidores en una amplia gama de temas relacionados con los productos impresos, el papel, el Embalaje de papel – cartón y los productos de papel tisú. A diferencia de ediciones anteriores, en las que la pandemia de la COVID-19 provocó cambios drásticos en la opinión pública, los resultados de este año revelan una visión más estable y coherente en toda Europa. Es alentador que hayamos observado ligeras mejoras en la comprensión del público, pero la encuesta también pone de relieve algunos conceptos erróneos persistentes que el sector debe seguir abordando». —Jonathan Tame, director general de Two Sides.

Áreas de interés de la encuesta de 2025:

• Percepciones medioambientales sobre el papel, los productos impresos y los productos a base de fibra
• Preferencias en cuanto a la comunicación impresa o digital
• Actitudes hacia los envases y las alternativas sostenibles
• Opiniones de los consumidores sobre el uso y la fabricación de productos de papel tisú