American Latina 
Brazil 
Czech 
Finnish 
France 
Germany 
Italy 
Norway 
North America 
Polish 
Portugal 
South Africa 
Swedish 
Spanish 
United Kingdom 
Las últimas innovaciones mundiales en materia de papel, desde un envase de tomates español que se convierte en un partido de baloncesto hasta una cafetería argentina que fomenta la escritura de cartas.
Tiran y marcan
La empresa española especializada en embalajes Enbox ha creado un embalaje alimentario muy creativo para tomates cherry que puede transformarse de un embalaje de cartón sostenible en un juego de baloncesto en miniatura.
Bajo el lema «Menos plástico, más juego», este diseño reciclable sustituye los envases convencionales de plástico PET de Un solo uso por una bandeja plegable fabricada con base de fibra. Una vez consumidos los tomates, un sencillo mecanismo de plegado transforma el envase en una canasta de baloncesto en miniatura, lo que da lugar a un nuevo juego y alarga la vida útil del envase.
Al introducir un elemento lúdico, el envase pretende crear un vínculo con las familias y los niños, al tiempo que convierte un envase convencional en una fuente de entretenimiento. Lo único complicado será conseguir que tus hijos dejen de jugar con la comida.
Tómate un descanso
La marca mundial de aperitivos KitKat ha creado un nuevo envase que lleva el concepto de «tomarse un descanso» un paso más allá, ya que bloquea la señal del móvil.
Creada por KitKat Panamá y Ogilvy Colombia, la funda «Break Mode» parece un envoltorio de KitKat de gran tamaño, pero en realidad es una jaula de Faraday, fabricada con un material altamente conductor diseñado para bloquear los campos electromagnéticos. Esto significa que, una vez que el móvil esté dentro, no recibirás llamadas ni notificaciones.
«En un mundo que nunca se desconecta, ¿cómo puede hacerse realidad la promesa de una marca de ofrecer un “descanso”?», pregunta un mensaje publicado en la cuenta de Instagram de Ogilvy. «Reinventando el envase».
La bolsa de KitKat es otro ejemplo de cómo las marcas aprovechan el deseo actual de los consumidores de desconectarse de los dispositivos digitales; entre otras campañas, cabe destacar la cama en paquete plano del tamaño de un móvil de IKEA, diseñada para animar a los usuarios a apagar el móvil antes de irse a dormir.
Una novela que te cautivará y te mantendrá en vilo
La marca de moda de lujo Coach se ha sumado a la moda literaria creando un nuevo y atractivo complemento para sus elegantes bolsos: los libros. Creados en colaboración con la editorial Penguin Random House, estos «colgantes en forma de libro» son versiones en tapa dura, totalmente legibles, de obras clásicas de la literatura como «Sentido y sensibilidad», de Jane Austen, y «Sé por qué canta el pájaro enjaulado», de Maya Angelou, junto con títulos más recientes como «Untamed», de Glennon Doyle, y «Un bosque de lana y acero», de Natsu Miyashita.
Estos colgantes, los últimos de una larga lista de complementos de moda relacionados con los libros, estuvieron presentes en las primeras filas de los desfiles de moda y en los eventos de alfombra roja a principios de este año, y están inspirando una oleada de diseños que los imitan. Si te apetece combinar un gran sentido de la moda con algo para leer, los colgantes con forma de libro están disponibles por 95 dólares en la página web de Coach.
Una idea brillante
La empresa energética italiana Plenitude y la agencia de publicidad TBWA\Italy han creado un nuevo libro impreso diseñado para leerse en la oscuridad. Dado que el 75 % de los niños de entre tres y nueve años tienen miedo a la oscuridad, muchos padres se ven obligados a dejar una luz encendida en la habitación o en el pasillo toda la noche, lo cual no es sostenible ni beneficia a la factura de la luz. Por eso, ambas empresas han creado «Goodnight Light», el primer libro infantil del mundo diseñado para leerse únicamente en la oscuridad.
Con tinta que brilla en la oscuridad y que solo se hace visible cuando se apagan las luces, el libro narra las aventuras de Lucilla y su simpático monstruo, ayudando a los niños a ver la oscuridad como algo mágico en lugar de amenazante. Cada ejemplar sirve también como lámpara de mesilla con forma de estrella, lo que hace que la sostenibilidad se perciba como una magia a la hora de acostarse.
Correspondencia sobre el café
Una cafetería de Buenos Aires anima a sus clientes a dejar a un lado sus dispositivos y escribir cartas en papel mientras disfrutan de su café. Esta cafetería, que funciona como la Oficina 5828 del servicio postal argentino, es a la vez una oficina de correos y un centro comunitario, y tiene como objetivo ralentizar deliberadamente el ritmo de vida e invitar a todas las generaciones a disfrutar de los placeres de escribir cartas: elegir el papel, redactar el mensaje, sellar el sobre con cera caliente y escribir la dirección en las postales a mano.
El personal cuenta que los adultos traen a sus hijos y nietos para iniciarles en la comunicación escrita, mientras que los niños animan a los usuarios de más edad a retomar una costumbre que habían dejado de lado. El local también ofrece 90 apartados de correos físicos en alquiler, y los clientes reciben avisos cuando llega nueva correspondencia.
