{"id":5706,"date":"2026-05-12T11:06:02","date_gmt":"2026-05-12T11:06:02","guid":{"rendered":"https:\/\/twosides.info\/como-la-realidad-aumentada-esta-transformando-las-etiquetas\/"},"modified":"2026-05-12T11:06:02","modified_gmt":"2026-05-12T11:06:02","slug":"como-la-realidad-aumentada-esta-transformando-las-etiquetas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/twosides.info\/es\/como-la-realidad-aumentada-esta-transformando-las-etiquetas\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la realidad aumentada est\u00e1 transformando las etiquetas"},"content":{"rendered":"\n

El embalaje ya no se limita a proteger un producto. Cada vez m\u00e1s, se est\u00e1 convirtiendo en un puente entre las marcas y los consumidores. Una de las novedades m\u00e1s interesantes en este \u00e1mbito es el auge de la realidad aumentada (RA), en la que las etiquetas impresas se enriquecen con experiencias digitales interactivas.<\/p>\n\n\n\n

Desde el vino y las bebidas espirituosas hasta las bebidas artesanales, las marcas est\u00e1n probando diferentes formas de convertir los envases cotidianos en algo mucho m\u00e1s atractivo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la realidad aumentada?<\/h3>\n\n\n\n

La realidad aumentada (RA) combina contenidos digitales con el mundo real en tiempo real. A diferencia de la realidad virtual, que crea un entorno totalmente artificial, la RA mejora el mundo f\u00edsico superponiendo elementos interactivos, como im\u00e1genes, animaciones o informaci\u00f3n, sobre lo que ve el usuario.<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores pueden utilizar un smartphone para escanear una etiqueta y acceder a contenido adicional. Este contenido puede abarcar desde historias y la trayectoria de la marca hasta juegos, m\u00fasica o v\u00eddeos entre bastidores. De este modo, se crea una experiencia m\u00e1s envolvente en el punto de venta o de consumo.<\/p>\n\n\n\n

En muchos casos, las experiencias de RA requieren una aplicaci\u00f3n espec\u00edfica, sobre todo cuando se trata de contenidos m\u00e1s complejos o relacionados con una marca. Sin embargo, ahora se puede acceder a formas m\u00e1s sencillas de RA directamente a trav\u00e9s de las aplicaciones de la c\u00e1mara del smartphone o de plataformas web, lo que permite a los usuarios escanear e interactuar con los contenidos sin necesidad de descargar software adicional.<\/p>\n\n\n\n

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Damos vida a los envases<\/h3>\n\n\n\n

La realidad aumentada est\u00e1 permitiendo a las marcas convertir el envase en un canal de comunicaci\u00f3n directo con los consumidores. Pure Origin Coffee<\/a>, por ejemplo, utiliza la RA para conectar a los clientes con las personas que hay detr\u00e1s del producto. Al escanear la bolsa de caf\u00e9, los consumidores pueden escuchar directamente a los productores, quienes comparten sus historias, su d\u00eda a d\u00eda y el trabajo que conlleva la producci\u00f3n del caf\u00e9, creando as\u00ed una experiencia m\u00e1s personal y transparente.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Con un enfoque m\u00e1s orientado al entretenimiento, Pizza Hut present\u00f3 una caja de pizza de edici\u00f3n especial dise\u00f1ada para funcionar como marcador de realidad aumentada<\/a>. Al escanearla con un smartphone, el envase activa una partida de PAC-MAN\u00ae, en la que los personajes y el laberinto parecen moverse por la superficie de la caja, convirtiendo as\u00ed el envase en una experiencia interactiva.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Por su parte, 19 Crimes ha utilizado la realidad aumentada para mejorar la narraci\u00f3n a trav\u00e9s de sus etiquetas<\/a>. Al escanear una botella, los consumidores pueden dar vida a los personajes que aparecen en el envase, con figuras animadas que hablan y cuentan sus historias, lo que aporta profundidad y hace que la experiencia con el producto resulte m\u00e1s atractiva.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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El futuro de las etiquetas conectadas<\/h3>\n\n\n\n

A medida que la tecnolog\u00eda avance, es probable que la realidad aumentada se integre cada vez mejor, con menos barreras entre el escaneo y la experiencia. Esto podr\u00eda hacer que los envases conectados se utilicen de forma m\u00e1s generalizada en los productos de consumo cotidiano, y no solo en los productos de gama alta o novedosos.<\/p>\n\n\n\n

Por ahora, supone una convergencia cada vez mayor entre los medios impresos y los digitales, en la que el embalaje ya no es est\u00e1tico, sino interactivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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