Hyvää joulua, printti!

IPA:n viimeisin kuluttajatutkimus ennustaa, että joulu 2025 voi olla painetulle medialle otollista aikaa, sillä lähes puolet kaikista brittiläisistä aikuisista aikoo rajoittaa ruutuaikaansa joulunajan aikana.

Vuoden 2025 IPA Christmas Consumer -kuluttajatutkimus perustuu 2 000 brittiläisen aikuisen kyselyyn ja paljastaa, että Gen Z vauhdittaa suunniteltua digipaastoa: lähes kaksi kolmesta (64 %) kertoo aikovansa vähentää ruutuaikaansa joulun aikana, ja milleniaalit tulevat heti perässä (57 %). Kun vastaajilta kysyttiin, miksi he haluavat laskea laitteensa käsistään, 62 % sanoi liiallisen ruutuajan vievän huomiota siltä, mistä joulussa todella pitäisi olla kyse, ja lähes kaksi kolmesta (65 %) sanoi joulun olevan aikaa, jolloin puhelin laitetaan sivuun ja ollaan enemmän läsnä.

Vaikka tämä on hyvä uutinen perheille ja ystäville, jotka kokoontuvat yhteen ja viettävät enemmän aikaa sosiaalisesti, se tarjoaa myös brändeille mahdollisuuden tavoittaa asiakkaansa printin avulla tärkeänä joulunaikana. ”Ympäristössä, jossa huomion vangitseminen voi osoittautua vaikeammaksi”, sanoi IPA Insights Manager Eric Kreis, ”brändien on tehtävä entistä enemmän erottuakseen edukseen merkityksellisellä, puhuttelevalla ja tunteisiin vetoavalla mainonnalla.”

Lisätietoja IPA 2025 Christmas Consumer -kuluttajatutkimuksesta saat osoitteesta bit.ly/IPA-Christmas-Consumer