Idées d’articles « Fresh Thinking » – Septembre 2026

Les dernières innovations mondiales en matière de papier : de l’emballage en papier-carton espagnol qui se transforme en jeu de basket-ball à un café argentin qui encourage l’écriture de lettres. 

Ils tirent, ils marquent

Enbox, spécialiste espagnol de l’emballage, a conçu un emballage alimentaire très original pour les tomates cerises, capable de se transformer d’un emballage en carton écologique en un jeu de basket miniature.

Sous la devise « Moins de plastique, plus de jeu », ce concept recyclable remplace les barquettes en PET à usage unique classiques par un plateau pliable à base de papier-carton. Une fois les tomates consommées, un simple mécanisme de pliage transforme l’emballage en un panier de basket miniature, créant ainsi un nouveau jeu et prolongeant la durée de vie de l’emballage.

En intégrant une dimension ludique, l’emballage vise à créer un lien avec les familles et les enfants, tout en transformant un emballage classique en source de divertissement. Le seul petit problème sera de convaincre vos enfants d’arrêter de jouer avec leur nourriture.

Faites une pause

La marque mondiale de snacks KitKat a créé un tout nouvel emballage qui pousse encore plus loin le concept de « faire une pause » en bloquant le signal de votre téléphone.

Conçue par KitKat Panama et Ogilvy Colombie, la pochette « Break Mode » ressemble à un emballage KitKat surdimensionné, mais il s’agit en réalité d’une cage de Faraday, fabriquée dans un matériau hautement conducteur et conçue pour bloquer les champs électromagnétiques. Cela signifie qu’une fois votre téléphone à l’intérieur, vous ne recevrez plus ni appels ni notifications.

« Dans un monde où l’on n’est jamais déconnecté, comment la promesse d’une marque d’offrir une “pause” peut-elle devenir réalité ? », s’interroge un message publié sur le compte Instagram d’Ogilvy. « En réinventant l’emballage. »

La pochette KitKat illustre une nouvelle fois la manière dont les marques capitalisent sur le désir actuel des consommateurs de se déconnecter des appareils numériques. Parmi les autres campagnes, on peut citer celle d’IKEA, qui propose un lit en kit aux dimensions d’un téléphone portable, conçu pour inciter les utilisateurs à éteindre leur téléphone avant de s’endormir.

Un livre captivant qui ne vous laissera pas indifférent

La marque de mode de luxe Coach a pris le train de la littérature en marche en créant un nouvel accessoire très tendance pour ses sacs élégants : des livres. Créés en collaboration avec l’éditeur Penguin Random House, ces « breloques-livres » sont des versions reliées et entièrement lisibles d’œuvres littéraires classiques telles que *Raison et sentiments* de Jane Austen et *Je sais pourquoi chante l’oiseau en cage* de Maya Angelou, ainsi que des titres plus récents comme *Untamed* de Glennon Doyle et *Une forêt de laine et d’acier* de Natsu Miyashita.

Derniers-nés d’une longue série d’accessoires de mode inspirés des livres, ces pendentifs ont fait leur apparition aux premiers rangs des défilés et sur les tapis rouges en début d’année, et suscitent aujourd’hui une vague de créations inspirées. Si vous souhaitez allier un sens aigu de la mode à une lecture passionnante, ces pendentifs en forme de livre sont disponibles au prix de 95 dollars sur le site Internet de Coach.

Une idée géniale

La société énergétique italienne Plenitude et l’agence de publicité TBWA\Italy ont créé un nouveau livre destiné à être lu dans le noir. Comme 75 % des enfants âgés de trois à neuf ans ont peur du noir, de nombreux parents sont contraints de laisser une lumière allumée dans la chambre ou dans le couloir toute la nuit, ce qui n’est ni durable ni économique en termes de facture d’électricité. Les deux entreprises ont donc créé « Goodnight Light », le premier livre pour enfants au monde conçu pour être lu uniquement dans le noir.

Grâce à une encre phosphorescente qui n’apparaît qu’une fois les lumières éteintes, ce livre suit les aventures de Lucilla et de son sympathique monstre, aidant ainsi les enfants à percevoir l’obscurité comme quelque chose de magique plutôt que de menaçant. Chaque exemplaire fait également office de lampe de chevet en forme d’étoile, transformant ainsi le développement durable en une véritable magie du coucher.

Correspondance sur le café

À Buenos Aires, un café encourage ses clients à poser leurs appareils électroniques et à écrire des lettres papier tout en sirotant leur café. Fonctionnant sous le numéro 5828 de la poste argentine, ce café est à la fois un bureau de poste et un lieu de vie communautaire. Il ralentit délibérément le rythme de vie et invite toutes les générations à découvrir les joies de l’écriture épistolaire : choisir le papier, rédiger le message, sceller l’enveloppe à la cire chaude et adresser les cartes postales à la main.

Le personnel indique que des adultes viennent accompagnés de leurs enfants et petits-enfants pour leur faire découvrir la communication écrite, tandis que les enfants incitent les usagers plus âgés à renouer avec une pratique tombée en désuétude. Le site propose également 90 boîtes postales physiques à louer, les clients recevant une notification dès l’arrivée d’un nouveau courrier.