{"id":10615,"date":"2026-09-11T12:07:00","date_gmt":"2026-09-11T12:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/twosides.info\/emballages-pour-le-service-public\/"},"modified":"2026-09-11T12:07:00","modified_gmt":"2026-09-11T12:07:00","slug":"emballages-pour-le-service-public","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/twosides.info\/fr\/emballages-pour-le-service-public\/","title":{"rendered":"Emballages pour le service public"},"content":{"rendered":"\n

D\u00e9couvrez-en davantage sur la tendance mondiale des emballages engag\u00e9s, dont les messages visent \u00e0 sensibiliser le public \u00e0 des enjeux cruciaux et \u00e0 lutter contre la d\u00e9sinformation.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, Piracanjuba, l\u2019une des marques de produits laitiers les plus connues du Br\u00e9sil, a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser ses briques pour diffuser des messages percutants sur l\u2019autisme. Depuis le mois d’avril, environ 60 millions de briques de lait UHT de l’entreprise sont distribu\u00e9es chaque mois, accompagn\u00e9es de messages tels que \u00ab L’autisme n’est pas une maladie \u00bb, \u00ab Chaque personne autiste est unique \u00bb et \u00ab Les personnes autistes naissent autistes \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cette initiative, mise en place en collaboration avec l\u2019association \u00e0 but non lucratif Autistas Brasil, sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019autisme, a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e pour lutter contre la multitude d\u2019informations erron\u00e9es circulant au Br\u00e9sil sur l\u2019autisme, dont le nombre a augment\u00e9 de plus de 15 000 % depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie. Plut\u00f4t que d’esp\u00e9rer que les gens partent \u00e0 la recherche d’informations factuelles sur le sujet, Piracanjuba les met \u00e0 la disposition de ses clients, en plein milieu de la table de cuisine.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous esp\u00e9rons toucher pr\u00e9cis\u00e9ment ceux que l\u2019Internet ne parvient pas \u00e0 atteindre : les familles qui n\u2019ont jamais eu l\u2019occasion d\u2019avoir une discussion s\u00e9rieuse sur l\u2019autisme<\/em> \u00bb,<\/em> explique Guilherme de Almeida, pr\u00e9sident d\u2019Autistas Brasil.
\u00ab\u00ab Lorsqu\u2019un carton arrive sur la table du petit-d\u00e9jeuner d\u2019une grand-m\u00e8re dans l\u2019arri\u00e8re-pays du Maranh\u00e3o ou d\u2019un p\u00e8re qui travaille dans le nord du Minas Gerais, cela peut constituer le premier v\u00e9ritable contact de cette famille avec des informations fiables sur le sujet. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Une pr\u00e9sence de confiance<\/p>\n\n\n\n

La campagne d\u2019information men\u00e9e par Piracanjuba et Autistas Brasil met en avant l\u2019impact des emballages et le r\u00f4le central qu\u2019ils jouent dans la vie des gens. Alors que la plupart des marques utilisent l\u2019espace disponible sur leurs emballages pour vendre leurs produits ou faire de la promotion, certaines pr\u00e9f\u00e8rent s\u2019en servir pour lutter contre la d\u00e9sinformation ou sensibiliser le public \u00e0 des sujets graves.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, l’emballage joue depuis longtemps un r\u00f4le important dans la transmission d’informations factuelles aux consommateurs, qu’il s’agisse des consignes de posologie sur les produits pharmaceutiques ou des informations sur les allerg\u00e8nes figurant sur les emballages des aliments et des boissons. Mais au-del\u00e0 des exigences l\u00e9gales, les marques exploitent de plus en plus leur capital de confiance et leur pr\u00e9sence concr\u00e8te pour diffuser des messages d’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, renfor\u00e7ant ainsi leur raison d’\u00eatre tout en aidant les gens \u00e0 aborder des sujets d\u00e9licats et \u00e0 am\u00e9liorer leur sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L’un des exemples les plus c\u00e9l\u00e8bres d’emballage visant \u00e0 sensibiliser le public aux questions de sant\u00e9 est la campagne \u00ab GetOnARoll \u00bb de Bowel Cancer UK, qui invite les d\u00e9taillants et les marques de tout le pays \u00e0 indiquer les sympt\u00f4mes du cancer du c\u00f4lon sur les emballages de leurs rouleaux de papier toilette.<\/p>\n\n\n\n

Cette campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 2022 par Cara Hoofe, une employ\u00e9e de M&S chez qui la maladie avait \u00e9t\u00e9 diagnostiqu\u00e9e, qui a convaincu la cha\u00eene de supermarch\u00e9s d’imprimer les sympt\u00f4mes du cancer de l’intestin sur son papier toilette de marque propre.<\/p>\n\n\n\n

M&S a rapidement \u00e9t\u00e9 suivi par Andrex, Aldi, Morrisons, Waitrose, Sainsbury\u2019s, Asda, Co-op, Lidl et, plus r\u00e9cemment, Amazon. En quatre ans, cette campagne a permis de sensibiliser des millions de personnes au cancer du c\u00f4lon et de sauver des milliers de vies.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Quand j\u2019ai pr\u00e9sent\u00e9 cette id\u00e9e pour la premi\u00e8re fois \u00e0 M&S, j\u2019\u00e9tais ravi d\u2019avoir re\u00e7u une r\u00e9ponse positive \u00bb<\/em>, a d\u00e9clar\u00e9 Hoofe. \u00ab M\u00eame si j\u2019esp\u00e9rais que ce soit le d\u00e9but de quelque chose de plus grand, je n\u2019aurais jamais imagin\u00e9 que nous en serions l\u00e0 aujourd\u2019hui. Cette campagne m\u2019a vraiment montr\u00e9 la puissance de la collaboration.<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

De l’aide quand vous en avez besoin<\/p>\n\n\n\n

Outre la sant\u00e9 physique, plusieurs marques utilisent leurs emballages pour aborder les questions de sant\u00e9 mentale. Ces emballages sont con\u00e7us non seulement pour encourager les gens \u00e0 s’ouvrir et \u00e0 parler des probl\u00e8mes qu’ils pourraient rencontrer, mais aussi pour fournir des informations destin\u00e9es \u00e0 les soutenir et \u00e0 les aider dans les moments de stress intense.<\/p>\n\n\n\n

Un excellent exemple est le partenariat entre la cha\u00eene de supermarch\u00e9s Aldi et la Fondation PANDAS, une association caritative britannique qui apporte son soutien aux familles et aux parents susceptibles de souffrir de troubles mentaux p\u00e9rinataux, notamment de d\u00e9pression pr\u00e9natale et postnatale. S’appuyant sur l’expertise et les connaissances de la Fondation PANDAS, Aldi a imprim\u00e9 des informations sur les emballages de ses lingettes pour b\u00e9b\u00e9s \u00ab Mamia Sensitive \u00bb et \u00ab Extra Sensitive \u00bb, notamment une liste des signes courants des troubles mentaux p\u00e9rinataux ainsi que les coordonn\u00e9es de lignes d’assistance et de groupes de soutien.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Cette campagne r\u00e9unit deux \u00e9l\u00e9ments puissants : l\u2019empathie et la visibilit\u00e9<\/em> \u00bb,<\/em> a d\u00e9clar\u00e9 Annie Belasco, PDG de la Fondation PANDAS. \u00ab Tant de parents souffrent en silence, et cette initiative leur transmet directement un message d\u2019espoir. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s de toutes ces campagnes d\u00e9montre la capacit\u00e9 d’un emballage bien con\u00e7u \u00e0 transmettre un message directement aux personnes qui en ont peut-\u00eatre le plus besoin, en offrant une combinaison efficace alliant praticit\u00e9, emplacement strat\u00e9gique et informations fond\u00e9es sur des recherches approfondies, afin d’interpeller le consommateur au moment le plus opportun.<\/p>\n\n\n\n

Bien utilis\u00e9e, cette combinaison peut permettre d\u2019apporter un v\u00e9ritable changement dans la vie d\u2019une personne \u2013 voire de la sauver.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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