Campagna contro il “greenwashing”

Spiegazione del “Greenwashing”

“Il Greenwashing è la pratica che consiste nel formulare affermazioni infondate o fuorvianti sui benefici ambientali di un prodotto, un servizio, una tecnologia o una pratica aziendale.”

Le idee errate più diffuse riguardo alla stampa e alla carta rappresentano ancora un problema rilevante per il settore. Questi pregiudizi vengono ulteriormente rafforzati da istituti finanziari, aziende di servizi pubblici e molti altri fornitori di servizi, che incoraggiano sempre più i propri clienti a passare alle fatture e agli estratti conto elettronici. Ma invece di concentrarsi sui potenziali risparmi sui costi offerti dal digitale, spesso l’incentivo al passaggio si basa su affermazioni ambientali infondate come «Scegli il verde – Scegli il digitale» e «Scegli la fatturazione elettronica e contribuisci a salvare un albero».

Queste affermazioni sono prive di fondamento, fuorvianti e possono avere un effetto duraturo sulla percezione che i consumatori hanno della carta.

Perché è importante che le dichiarazioni ambientali siano accurate

Rafforza la fiducia dei consumatori

Una comunicazione ambientale chiara, trasparente e basata su dati concreti aiuta i consumatori a comprendere le opzioni a loro disposizione e a prendere decisioni consapevoli.

Aiuta a prendere decisioni migliori

Le dichiarazioni ambientali supportate da prove attendibili contribuiscono a garantire che le decisioni in materia di sostenibilità si basino su fatti concreti piuttosto che su supposizioni o idee errate diffuse.

Tutela la credibilità del settore

Una comunicazione ambientale responsabile crea fiducia lungo tutta la catena del valore e garantisce che i diversi prodotti, materiali e canali di comunicazione siano rappresentati in modo equo.

Promuovere una comunicazione responsabile

Two Sides collabora con le organizzazioni per individuare affermazioni fuorvianti, promuovere le migliori pratiche e fornire accesso a ricerche attendibili.

Aiutiamo le aziende a:

Esaminare le dichiarazioni ambientali relative alla stampa e alla carta.
Accedi a ricerche attendibili e a dati di settore.
Comprendere le idee sbagliate più diffuse riguardo alla carta e alle foreste.
Migliorare la comunicazione in materia di ambiente e sostenibilità.
Eliminare o modificare le dichiarazioni ambientali fuorvianti.

Il nostro obiettivo non è quello di scoraggiare le comunicazioni digitali, bensì di garantire che i consumatori non siano indotti ad abbandonare la carta sulla base di affermazioni ambientali prive di fondamento.

L’impatto del Greenwashing

Molte organizzazioni incoraggiano i clienti a passare alle Comunicazioni digitali sostenendo che l’eliminazione della carta “salva gli alberi” o è più rispettosa dell’ambiente.

In assenza di prove attendibili, queste affermazioni generiche in materia ambientale possono risultare fuorvianti e costituire un caso di Greenwashing. Sia la comunicazione cartacea che le Comunicazioni digitali hanno un impatto ambientale, e le affermazioni relative ai benefici ambientali dovrebbero essere chiare, accurate e comprovate.

Tali messaggi possono inoltre danneggiare ingiustamente il settore della stampa e quello postale del Regno Unito, che sostengono migliaia di imprese e posti di lavoro. Sebbene il passaggio dei clienti al digitale possa ridurre i costi, ciò non dovrebbe essere presentato come un beneficio ambientale in assenza di prove a sostegno.

Messaggi come “Passa al verde, passa al digitale” sono fuorvianti.

Scarica la nostra scheda informativa per scoprire i fatti.

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L’impatto finanziario del Greenwashing

Le affermazioni fuorvianti in materia ambientale possono inoltre avere un impatto commerciale significativo sui settori della stampa, della spedizione postale e dell’imballaggio.

Una ricerca commissionata da Two Sides e condotta in collaborazione con Censuswide ha esaminato in che modo il Greenwashing possa influenzare il comportamento dei consumatori e ha valutato l’impatto finanziario che ne deriva sul settore.

La ricerca ha stimato che, se non contestate, tali richieste potrebbero comportare una perdita di valore pari a 22,4 milioni di sterline all’anno per il settore della stampa e della spedizione postale nel Regno Unito e a 337 milioni di euro in tutta Europa.

La ricerca ha inoltre dimostrato l’importanza di contestare le affermazioni fuorvianti e di incoraggiare le organizzazioni a comunicare con i propri clienti in modo più accurato.

Scarica il rapporto per saperne di più sull’impatto finanziario del Greenwashing.

Scarica la scheda informativa

“Il Greenwashing rappresenta un ostacolo significativo alla lotta contro il cambiamento climatico. Inducendo erroneamente l’opinione pubblica a credere che un’azienda o un altro soggetto stia facendo più di quanto non stia effettivamente facendo per proteggere l’ambiente, il Greenwashing promuove false soluzioni alla crisi climatica che distolgono l’attenzione e ritardano l’adozione di misure concrete e credibili.”

Nazioni Unite

Aiutaci a contrastare le affermazioni fuorvianti

Hai notato una richiesta di risarcimento che ti sembra sospetta?

I nostri membri e tutti coloro che ci sostengono svolgono un ruolo importante nell’individuare casi di potenziale Greenwashing.

Se notate un’organizzazione che incoraggia i clienti a rinunciare alla carta utilizzando slogan come “Go Green – Go Paperless”, “Salvate gli alberi” o messaggi ambientali simili, segnalatecelo.

Inviateci il nome dell’organizzazione, l’affermazione che avete visto e, se possibile, uno screenshot, una fotografia o un link.

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