Idee originali per saggi – maggio 2026

Dalle confezioni di McDonald’s che stimolano discussioni emotive a un libro pop-up dedicato alla tipografia, vi presentiamo le ultime novità nel campo della stampa, della carta e del packaging.

Far emergere l’emozione

McDonald’s ha trasformato la sua iconica confezione dell’Happy Meal in uno strumento per la salute mentale dei bambini. Il colosso del fast food ha temporaneamente sostituito la classica confezione rossa con scatole bianche completamente vuote, invitando i bambini a disegnare ed esprimere i propri sentimenti attraverso l’arte.

Lanciata in collaborazione con BBC Children in Need, la campagna “Draw How You Feel” fa seguito a una ricerca secondo cui il 42% dei bambini di età compresa tra i 5 e i 10 anni ha difficoltà a parlare delle proprie emozioni con gli adulti, mentre il 73% trova più facile esprimersi attraverso il disegno. Per quanto riguarda i genitori, l’88% afferma che le attività creative favoriscono un dialogo più costruttivo con i propri figli.

“L’arte e la creatività possono aiutare i bambini a trovare uno sfogo quando le parole non bastano”, ha affermato Simon Antrobus, amministratore delegato di BBC Children in Need. “Siamo entusiasti di sostenere questa campagna che trasforma una semplice confezione di Happy Meal in uno strumento divertente e adatto a tutta la famiglia per esprimersi e stare insieme”.

Qual è il tuo tipo?

Un ambito in cui la carta è insostituibile è quello dei libri pop-up. La gioia di voltare pagina e dare vita a un’immagine bidimensionale è uno dei grandi piaceri della vita. Ora, la tecnica pop-up è stata applicata al tema della tipografia con il delizioso libro *Alphabet in Motion* della designer Kelli Anderson.

Realizzato in oltre cinque anni di lavoro, il libro presenta una copertina interattiva, 17 pop-up e un’ampia varietà di attività pratiche che offrono un’affascinante dimostrazione di come gli stili tipografici si siano evoluti nel corso dei secoli. L’interattività tattile del libro permette ai lettori di manipolare fisicamente le lettere, dalla proiezione di luce attraverso un dispositivo di fotocomposizione alla riconfigurazione di elementi alfabetici modulari.

Anderson ha svolto le ricerche per il libro setacciando le collezioni di musei e istituzioni storiche, come la St Bride Foundation Library di Londra, prima di dedicare migliaia di ore a sperimentare diversi meccanismi di pop-up realizzati con carta ritagliata. Il risultato è uno straordinario viaggio nel mondo della tipografia, adatto sia agli adulti che ai bambini.

«Spero che alcune persone lo comprino per i propri figli pensando che sia solo un libro pop-up dall’A alla Z e che se lo godano proprio in questo modo», ha detto Anderson. «Poi lo rimettano sullo scaffale e lascino che i loro figli lo aprano tra 12 anni, rendendosi conto che il design e la tipografia sono interessanti e si collegano al mondo e alla cultura in senso più ampio».

Un gioco da ragazzi

L’azienda di imballaggi DS Smith ha stretto una partnership con il produttore di giocattoli olandese Fantasy Forts per creare un sistema di gioco da costruzione interamente riciclabile che trasforma le forme in cartone in castelli e casette.

Questa collaborazione mette in luce la maestria tecnica delle aziende produttrici di imballaggi: i designer di DS Smith hanno curato ogni minimo dettaglio, dalle strutture pieghevoli alla fustellatura, fino a un ingegnoso sistema a scatto che permette ai pannelli di integrarsi con gli arredi interni o di resistere alle intemperie all’esterno. Il risultato è una serie di kit di gioco estremamente creativi ma anche straordinariamente resistenti, in grado di reggere a innumerevoli reinvenzioni creative.

Oltre ad essere creativi, i kit in cartone sono riciclabili al 100% ed eliminano i componenti in plastica ondulata, riducendo al minimo il volume dei materiali. “L’idea sembrava semplice, ma la realizzazione tecnica ha richiesto molta riflessione”, ha affermato Marco van den Berg, fondatore di Fantasy Forts.

Confidenze da cucina

Kitchen Warehouse, catena australiana specializzata in articoli per la cucina, ha dato una marcia in più al Black Friday distribuendo migliaia di fogli speciali di carta da forno che rivelano codici sconto quando vengono inseriti in un forno caldo. Distribuiti nei negozi del marchio e inclusi negli ordini online nell’ambito della campagna “Bake Friday”, i fogli contengono un inchiostro termoattivato che scompare a 100 °C per rivelare i codici sconto stampati al di sotto.

L’attivazione trasforma l’azione di ricevere codici promozionali in un’esperienza interattiva e memorabile. Anziché ottenere una gratificazione immediata con un semplice clic, i clienti devono interagire con il foglio di carta proprio nel luogo in cui vengono utilizzati i prodotti Kitchen Warehouse. Trasformando una semplice attività domestica in un’esperienza di marca accogliente e familiare, l’azienda rende il momento clou delle vendite un’esperienza del tutto personale.

Lettere ai defunti

Un tempio buddista di Tokyo ha allestito uno spazio dedicato in cui le persone possono scrivere lettere ai propri cari che non ci sono più. Il servizio «Tegamidera Hamacho» (ovvero «Tempio delle lettere») del Tempio Shodaiji offre alle persone l’accesso a uno spazio tranquillo con una vista serena dove poter scrivere la propria lettera, che viene poi bruciata cerimonialmente dai monaci; chi scrive riceve un attestato che documenta il rituale e un messaggio di conforto da parte del capo monaco.

L’idea si basa su Tegamidera, un’iniziativa lanciata dal tempio nel 2016 per aiutare le persone a elaborare il lutto attraverso la riflessione scritta. Da quando ha aperto la sua prima sala dedicata alla scrittura di lettere nel 2017, il tempio ha facilitato la combustione di oltre 10.000 lettere. Il servizio fa leva su un desiderio umano universale di elaborare non solo il dolore, ma anche i rimpianti, i problemi relazionali e il sovraccarico emotivo.

«Quando ti senti ansioso, quando non sai cosa fare, quando non riesci ad andare avanti con sicurezza da solo», recita il sito web del tempio. «Prenditi una breve pausa dalla routine quotidiana, scrivi una lettera e rifletti profondamente su quella persona».