Power of Print 2025 – Ben & Tom, Join The Dots e Herdify

Ben Briggs – Socio amministratore, Join The Dots
Tom Ridges – Fondatore, Herdify

L’influenza non è un concetto astratto: è tracciabile, mirata e, con la tecnologia giusta, scalabile. Questo intervento congiunto ha esplorato il modo in cui Herdify utilizza i dati comportamentali per mappare le reti nascoste che guidano le decisioni, mentre Join the Dots trasforma tali informazioni in strategie mediatiche mirate e misurabili. Insieme, hanno svelato l’«algoritmo» che spinge le persone ad agire e hanno mostrato come venga utilizzato nelle campagne postali che bilanciano la risonanza emotiva con la precisione basata sui dati.

Con oltre 18 anni di esperienza nel settore, Ben è a capo della pluripremiata agenzia pubblicitaria Join the Dots e supervisiona le comunicazioni e la cultura all’interno del Consiglio di Amministrazione del Gruppo Salocin. È membro fondatore del DMA Media Council, membro del Consiglio di Amministrazione della SMP e Fellow dell’IDM. Ben ha ricoperto cinque volte il ruolo di giudice ai DMA Awards e ha contribuito al successo dei team vincitori per la RSPCA e Jaguar Land Rover. Appassionato della realizzazione del team e della formazione della prossima generazione di media planner, ha completato il Mark Ritson Mini MBA classificandosi tra i primi 200 al mondo e possiede una certificazione ILM di Livello 4 in Leadership e Management.

Tom Ridges non si lascia convincere dal clamore che circonda il concetto di “digital-first” applicato a tutto. In qualità di fondatore di Herdify, si è prefissato l’obiettivo di dimostrare che il vero potere del marketing risiede nel comportamento umano, in particolare nell’influenza nascosta delle comunità offline. Ex dipendente Microsoft diventato fondatore di una startup, Tom guida oggi Herdify nell’utilizzo dell’intelligenza artificiale e delle scienze comportamentali per modellare il modo in cui l’influenza si diffonde nel mondo reale, proprio come un virus. Il risultato? Marchi e organizzazioni benefiche dirompenti come Who Gives A Crap, Abel & Cole e la RSPCA stanno riducendo gli sprechi e ottenendo un impatto maggiore da ogni sterlina spesa.

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