Risultati JICMAIL del secondo trimestre 2026

I partiti politici e i supermercati danno una spinta al coinvolgimento e all’efficacia della posta nel secondo trimestre del 2026

JICMAIL, l’indice congiunto del settore postale (Joint Industry Currency for Mail), riferisce che le decisive elezioni locali di maggio hanno dato un notevole impulso ai volumi postali nel secondo trimestre del 2026, mentre, allo stesso tempo, i principali settori commerciali hanno continuato a dimostrare quanto il canale postale fosse fondamentale per stimolare sia l’attività nei negozi fisici che quella online.

Nel secondo trimestre del 2026, i volumi di direct mail dei partiti politici inviati al panel di 1.100 famiglie britanniche di JICMAIL sono aumentati di sei volte rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre i volumi di door drop sono triplicati.

Il partito Reform ha rappresentato oltre un quarto del volume dei dieci principali partiti analizzati nelle elezioni locali e ha ottenuto una quota di attenzione sproporzionatamente elevata. Sebbene il partito Reform rappresentasse il 27% dei volumi politici nel panel JICMAIL, ha rappresentato il 29% del tempo totale dedicato alle comunicazioni dei dieci principali partiti, traducendo infine questa efficacia in un ottimo risultato alle elezioni locali.

Tuttavia, l’andamento della posta nel secondo trimestre non è stato determinato esclusivamente dalle elezioni locali. I supermercati, in particolare, hanno dimostrato una forte fiducia nel canale postale, con un conseguente aumento dei volumi sia del direct mail che del door drop. Con la percentuale di acquisti generati dalla posta in aumento dal 5% al 6% su base annua, è chiaro perché questo canale sia così fondamentale per i piani di marketing di alcuni dei più grandi inserzionisti del Regno Unito e per i motori di crescita dell’economia britannica.

Sebbene la tendenza a lungo termine relativa all’efficacia della posta sia stata quella di favorire un aumento dei livelli di efficacia digitale per i marchi, nel secondo trimestre gli inserzionisti sono riusciti effettivamente a generare un aumento dell’affluenza nei punti vendita fisici. La quota di acquisti generati dalla posta e effettuati in negozio è aumentata al 41% dal 34% dell’anno precedente, con i supermercati che hanno nuovamente svolto un ruolo di primo piano in questo contesto.

Parte del fascino di Mail come canale “Super Touchpoint” per i rivenditori fisici risiede nelle sue solide funzionalità di geo-targeting, che contribuiscono ad aumentare l’affluenza in specifiche aree di utenza, fornendo informazioni sui servizi locali e personalizzando le offerte in base alla posizione geografica. Sulla scia del lancio del proprio strumento di pianificazione geografica nel secondo trimestre, questa settimana JICMAIL ha integrato i dati di pianificazione postale per settore di codice postale con l’app di geolocalizzazione di Adwanted UK. Gli utenti di questo importante strumento di pianificazione possono ora visualizzare le metriche relative al coinvolgimento e all’efficacia della posta a un livello locale altamente dettagliato, insieme alle metriche di pianificazione relative alla pubblicità esterna, audio, editoriale e ai siti web locali.

Oltre al ruolo della posta nel stimolare l’attività fisica dei consumatori, questo canale continua anche ad aiutare i consumatori a scoprire i marchi in ambito digitale. Nel secondo trimestre, il 9,5% di tutti gli invii postali ha generato una visita al sito web, con una vasta gamma di diversi tipi di contenuti postali utilizzati per stimolare il coinvolgimento digitale. I codici QR si sono rivelati un fattore trainante universale delle visite ai siti web nei settori del Direct Mail, del Door Drop e della posta aziendale. Un invio Door Drop contenente un codice QR ha l’87% di probabilità in più rispetto a un invio postale medio di generare una visita al sito web, mentre un invio di Direct Mail contenente un codice QR ha il 60% di probabilità in più.

Ian Gibbs, direttore del reparto Data Leadership and Learning presso JICMAIL, ha dichiarato: «Sebbene
gli incrementi periodici dell’attività postale provenienti dal settore politico siano ben accetti, ciò che è davvero incoraggiante è che i supermercati – uno dei settori più grandi e dei principali motori della crescita economica del Regno Unito – stiano dimostrando una forte fiducia in questo canale. Questo si traduce in un elevato coinvolgimento e interesse nei confronti della corrispondenza, che stanno efficacemente convertendo sia in affluenza nei punti vendita sia in livelli di traffico digitale quasi da record».

Mark Cross, Engagement Director di JICMAIL, ha dichiarato: «I nostri
ultimi dati indicano che, mentre tutti i rivenditori si preparano ad affrontare il trimestre d’oro, sfruttare la posta per creare esperienze mirate per i clienti a casa, in negozio o online, con contenuti personalizzati o locali supportati dall’uso intelligente dei codici QR, consentirà di ottenere un vantaggio competitivo in questa stagione».   

Il rapporto completo, corredato dai grafici di supporto, è disponibile sul sito web di JICMAIL.

Questi risultati, insieme a una dimostrazione di JICMAIL Discovery, sono stati presentati nel webinar JICMAIL del secondo trimestre del 2026.