Komunikat prasowy organizacji „Two Sides”: Aktualności dotyczące globalnej kampanii anty greenwashing

W ramach globalnej kampanii „Two Sides” odnotowano wzrost zjawiska pseudoekologii w miarę jak organizacje skupiają się na zrównoważonym rozwoju

Organizacja „Two Sides” zwróciła się do ponad 2 650 organizacji, które, jak ustalono, przekazywały swoim klientom komunikaty o charakterze pseudoekologicznym. Jak dotąd ponad 1 180 organizacji usunęło wprowadzające w błąd oświadczenia skierowane przeciwko papierowi.

Presja ekonomiczna pozostaje głównym czynnikiem napędzającym wiele przypadków pseudoekologii, a wiele organizacji, które dotychczas korzystały z papieru do komunikacji z klientami, coraz częściej przenosi swoich klientów z tradycyjnych usług na bazie papieru na platformy cyfrowe w celu obniżenia kosztów. Przejście na rozwiązania cyfrowe jest często uzasadniane wprowadzającymi w błąd i niepopartymi dowodami ekologicznymi hasłami marketingowymi, takimi jak: „Bądź ekologiczny – zrezygnuj z papieru” lub „Wybierz e-faktury i pomóż ocalić drzewo” – ale to tylko pseudoekologia.

W procesie przechodzenia na komunikację cyfrową ignoruje się preferencje konsumentów. Dane z raportu „Trend Tracker” organizacji Two Sides z 2023 r. ujawniły, że 55% europejskich konsumentów uważa, iż argumenty środowiskowe wysuwane przez firmy na rzecz przejścia na komunikację cyfrową są mylące i mają na celu obniżenie kosztów. Ponadto z badania jasno wynika, że 76% konsumentów chce mieć wybór i nie chce być zmuszanych do korzystania z komunikacji cyfrowej.

Wraz z rosnącym naciskiem na zrównoważony rozwój przedsiębiorstw w innych sektorach, takich jak produkcja chusteczek higienicznych i opakowań papierowych, obserwuje się obecnie zjawisko pseudoekologii – wprowadzające w błąd i niepoparte dowodami działania marketingowe dotyczące produktów, które rzekomo są bardziej zrównoważone z wielu powodów, w tym dzięki wykorzystaniu nowych i alternatywnych źródeł włókien.

Dyrektor zarządzający organizacji Two Sides Europe, Jonathan Tame, mówi: „Te twierdzenia mające na celu pseudoekologię nie tylko naruszają obowiązujące przepisy dotyczące marketingu środowiskowego, ale także wyrządzają ogromną szkodę branży znanej ze swoich silnych i konsekwentnie postępowych osiągnięć w dziedzinie ochrony środowiska. Zdrowe rynki produktów leśnych, takich jak papier, nie tylko nie „ratują drzew”, ale wręcz przeciwnie – sprzyjają długoterminowemu wzrostowi lasów poprzez zrównowa?oną gospodarkę le?ną. Wiele organizacji, którym stawia się zarzuty, jest zaskoczonych, gdy dowiaduje się, że powierzchnia lasów w Europie faktycznie powiększa się codziennie o 1 500 boisk piłkarskich”.

Na całym świecie organizacja „Two Sides” skontaktowała się z ponad 2 650 podmiotami rozpowszechniającymi wprowadzające w błąd informacje na temat papieru. W Europie do tej pory 749 firm usunęło niepoparte dowodami twierdzenia dotyczące papieru, w tym między innymi AXA Insurance plc, Calor Gas, O2 Telefonica, Menton, Bredband 2 i Citygross.

„Nadal niezwykle ważne jest, aby przeciwstawiać się tym wprowadzającym w błąd komunikatom, tak aby zapewnić uznanie doskonałych osiągnięć branży w zakresie ochrony środowiska oraz aby rozprzestrzenianie się wprowadzających w błąd i oportunistycznych praktyk marketingowych typu pseudoekologia nie zagroziło źródłom utrzymania tysięcy pracowników tej branży” – powiedział Tame.

Organizacja Two Sides szacuje, że ze względu na ogromny zasięg niektórych z tych organizacji niepotwierdzone twierdzenia mają długotrwały, szkodliwy wpływ na postrzeganie papieru przez konsumentów i stanowią zagrożenie dla sektora, który zatrudnia ponad 640 000 osób w ponad 112 000 europejskich przedsiębiorstwach. Skutki finansowe pseudoekologii budzą również obawy na skalę globalną, jeśli tego typu komunikaty będą nadal pojawiać się bez żadnej kontrargumentacji. Badania przeprowadzone przez organizacje Two Sides i Censuswide w 2021 roku wykazały, że w samym tylko europejskim sektorze przesyłek pocztowych i korespondencji pseudoekologia grozi branży stratą wartości rzędu 337 mln euro rocznie.

Kampania anty greenwashing pozostaje priorytetem dla organizacji Two Sides, która nadal apeluje do firm, by we wszystkich swoich komunikatach nie posługiwały się niepotwierdzonymi i wprowadzającymi w błąd twierdzeniami dotyczącymi ochrony środowiska w związku z rezygnacją z papieru.

„Jesteśmy wdzięczni za współpracę setek organizacji, które zmieniły lub wyeliminowały z swoich komunikatów stwierdzenia będące przejawem pseudoekologii, a także dziękujemy licznym przedstawicielom branży i członkom społeczeństwa, którzy przesyłają organizacji Two Sides przykłady pseudoekologii” – podsumowuje Tame.

Wszelkie przypadki pseudoekologii prosimy zgłaszać na adres greenwash@twosides.info