Rok 2025 ożywa!

Wraz z nadejściem nowego roku zapytaliśmy grupę ekspertów branżowych, co przyniesie najbliższe 12 miesięcy dla sektorów poligrafii i opakowań

Phil Rickets,
dyrektor handlowy, Marketreach

Rok 2025 zapowiada się jako przełomowy dla innowacji w branży poligraficznej i marketingu bezpośredniego, a na pierwszy plan wysuną się kwestie zrównoważonego rozwoju i wpływu na środowisko. Wyróżnić można cztery kluczowe aspekty:

Wprowadzenie PrintGreen wypełni lukę między danymi branżowymi a procesem podejmowania decyzji przez marki, umacniając pozycję druku jako prawdziwego nośnika opartego na zasadach gospodarki o obiegu zamkniętym. W Marketreach umożliwiamy reklamodawcom dokonywanie wyborów zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju, a PrintGreen wywoła prawdziwą rewolucję.

Współpraca między JICMAIL a Origin jeszcze bardziej umocni pozycję poczty jako mierzalnego i skutecznego kanału marketingowego. Dzięki włączeniu wskaźników dotyczących poczty do platformy cross-medialnej Origin reklamodawcy uzyskają jaśniejszy wgląd w to, w jaki sposób poczta przyczynia się do sukcesu działań wielokanałowych. Wstępne wyniki z 2025 r. mogą umocnić pozycję poczty jako trzeciego co do wielkości nośnika reklamowego w Wielkiej Brytanii.

W 2025 roku wprowadzone zostaną również inne reformy, takie jak nowa ustawa o inteligentnych danych (Smart Data Bill), która zwiększy atrakcyjność reklamy bezpośredniej jako nośnika, eliminując historyczne bariery powstałe w wyniku wprowadzenia RODO. Jest to szczególnie przydatne w sytuacji, gdy specjaliści ds. marketingu muszą wykazywać się coraz większą kreatywnością, aby dotrzeć do odbiorców w ramach ustalonych budżetów.

Nie zapominajmy też o ogromnym potencjale poczty w obszarze mediów detalicznych. Dzięki spersonalizowanym, dynamicznym materiałom reklamowym dostarczanym prosto pod drzwi rok 2025 może stać się rokiem, w którym poczta odzyska miano pierwotnego kanału mediów detalicznych.

Rachel Aldighieri,
dyrektor zarządzająca Stowarzyszenia ds. Danych i Marketingu (DMA)

Rok 2025 będzie rokiem, w którym specjaliści ds. marketingu będą musieli zmierzyć się z kryzysem skuteczności marketingu efektywnościowego i zadać sobie pytanie, czy wzrost kosztów pozyskania klienta (CPA) oraz spadające wskaźniki odpowiedzi wynikają wyłącznie z sytuacji gospodarczej, czy też mogliby poprawić swoje działania wewnętrzne.

Większa kreatywność, stosowanie najlepszych praktyk w zakresie pomiaru wyników oraz testowanie i wyciąganie wniosków z wydatków marketingowych to obszary, które pozwolą zoptymalizować wyniki i pomogą specjalistom ds. marketingu utrzymać i zwiększyć swoje budżety.

Co to zatem oznacza dla reklamy drukowanej? Dane JICMAIL wskazują, że choć skuteczność marketingu wynikowego może spadać, to skuteczność kanału pocztowego utrzymuje się na dobrym poziomie, a zwrot z inwestycji (ROI) waha się od 2,60 do 9 funtów w zależności od kanału (reklama bezpośrednia lub dystrybucja do skrzynek pocztowych) oraz grupy docelowej (nowi lub dotychczasowi klienci).

Biorąc pod uwagę raport DMA pt. „Value of Creativity”, z którego wynika – na podstawie analizy ponad 1 500 kampanii – że kanały dotykowe generują większy odzew niż jakikolwiek inny kanał, nadszedł najwyższy czas, aby branża poligraficzna ponownie potwierdziła swoją pozycję w debacie na temat skuteczności w 2025 roku.

Mathew Faulkner,
dyrektor ds. marketingu i innowacji w dziale druku wielkoformatowego firmy Canon EMEA

W ramach przygotowań do naszego raportu „Canon Insight Report 2025” przeprowadziliśmy niedawno rozmowy z czterema wybitnymi futurystami spoza branży poligraficznej, aby poznać ich poglądy na temat ogólnych trendów kształtujących przyszłość poligrafii. W trakcie wszystkich rozmów powracało kilka wspólnych wątków. Warto zwrócić uwagę, że zachowania konsumentów ulegają zmianie – dawna lojalność wobec marek słabnie pod wpływem nowych sposobów przeglądania ofert i dokonywania zakupów, a młodsze pokolenia wybierają marki w oparciu o wspólne wartości, traktując je jako przedłużenie
swojej tożsamości.

Stanowi to wyzwanie dla klasycznych praktyk marketingowych i zmusza specjalistów ds. marketingu do zastanowienia się nad bardziej zróżnicowanymi i zindywidualizowanymi sposobami dotarcia do grup docelowych oraz do tworzenia wartości w oparciu o posiadane dane o klientach.

Wykorzystuje to wyjątkowe zalety inteligentnie spersonalizowanego druku, niezależnie
od tego, czy chodzi o ukierunkowaną korespondencję bezpośrednią, czy o opakowanie podstawowe. Druk jest niezwykle skutecznym nośnikiem pozwalającym wywrzeć silne wrażenie, odwołać się do emocji konsumentów oraz budować długoterminową lojalność i poparcie dla marki.

Kolejny powód do refleksji wynikał z obserwacji, że nasz świat staje się coraz bardziej wirtualny, a ilość czasu, jaką spędzamy na platformach cyfrowych, rośnie w tempie wykładniczym.

To sprawia, że coraz częściej poszukujemy doświadczeń fizycznych i angażujemy się w nie bardziej intensywnie, niezależnie od tego, czy ma to miejsce w sklepie, czy podczas rozpakowywania produktu. Dla osób przytłoczonych światem cyfrowym materiały drukowane stają się dzięki temu potężną „bramą przyciągającą uwagę” – zwłaszcza jeśli dany materiał jest wyjątkowy lub wzmacnia poczucie własnej wartości odbiorcy.

W 2025 roku kluczową szansą dla firm poligraficznych będzie kreatywne podejście do wyzwań biznesowych, przed którymi stoją klienci, a następnie wykorzystanie możliwości produkcji cyfrowej do oferowania rozwiązań łączących wnikliwość i wyobraźnię w celu przyciągnięcia uwagi odbiorców.

Eleni Despotou,
dyrektor generalna FEFCO

Wraz z nadejściem pierwszych tygodni 2025 roku możemy stwierdzić, że minione 12 miesięcy obfitowało w działania mające na celu sprostanie wyzwaniom wynikającym z prawodawstwa UE, a także wyzwaniom geopolitycznym i gospodarczym. Grudzień upłynął pod znakiem długo oczekiwanego przyjęcia rozporządzenia w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR). Określa ono, w jaki sposób wszystkie podmioty z branży opakowaniowej będą funkcjonować w przyszłości, niosąc ze sobą zarówno wyzwania, jak i możliwości.

Chociaż uznano, że opakowania z tektury falistej są zrównoważone, odnawialne i nadają się do recyklingu, w drugiej fazie procesu legislacyjnego mogą pojawić się pewne wyzwania, zwłaszcza w zakresie projektowania z myślą o recyklingu, zharmonizowanego oznakowania, wskaźnika pustych przestrzeni oraz minimalizacji ilości opakowań.

Rozporządzenie UE w sprawie wylesiania (EUDR) może również spowodować problemy w łańcuchu wartości papieru i tektury. Celem rozporządzenia jest zapewnienie, by kluczowe produkty będące przedmiotem handlu i konsumpcji w UE oraz na całym świecie nie przyczyniały się do wylesiania i degradacji lasów.

Opakowania kartonowe z tektury falistej będą nadal odgrywać kluczową rolę w europejskiej sieci logistycznej, ułatwiając bezpieczny i wydajny transport towarów w kluczowych sektorach. Jest to produkt idealnie „z natury zgodny z zasadami gospodarki o obiegu zamkniętym”, charakteryzujący się imponującym wskaźnikiem zawartości materiałów pochodzących z recyklingu wynoszącym 88% i będący najczęściej poddawanym recyklingowi materiałem opakowania celulozowego w UE. Wspiera on również gospodarkę o obiegu zamkniętym poprzez ochronę cennych zasobów i wspieranie prężnego rynku surowców wtórnych.

Beatrice Klose,
sekretarz generalna organizacji Intergraf

W branży poligraficznej rok 2025 będzie podlegał wpływom nowych regulacji, sztucznej inteligencji oraz zmieniających się wymagań rynkowych. Opóźnienie we wdrażaniu unijnego rozporządzenia w sprawie wylesiania daje przedsiębiorstwom działającym w łańcuchu wartości opartym na zasobach leśnych cenny czas na dostosowanie swoich procedur. Intergraf wesprze tę transformację, publikując na początku 2025 r. dokument zawierający wytyczne.

Jednocześnie rozporządzenie w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR) zmieni sposób pakowania produktów, wymagając od drukarni opakowań większej elastyczności w celu zaspokojenia potrzeb właścicieli marek, podmiotów zajmujących się handlem elektronicznym oraz innych przedsiębiorstw z tej branży.

W miarę jak podejście oparte na priorytecie rozwiązań cyfrowych zyskuje na popularności, Intergraf niezmiennie broni roli druku – w szczególności opowiadając się za utrzymaniem drukowanych ulotek medycznych w ramach przeglądu unijnego prawodawstwa farmaceutycznego.

Technologia będzie również nadal zmieniać oblicze branży, a sztuczna inteligencja ma odgrywać coraz większą rolę w automatyzacji, prognozowaniu i zwiększaniu wydajności w drukarniach w całej Europie.

W Intergraf będziemy nadal zwiększać rozpoznawalność druku, informując o zaletach tego medium i promując branżę wśród młodszych pokoleń. Wspólnie dążymy do tego, by druk pozostał branżą innowacyjną i zrównoważoną.