Royal Mail Marketreach przedstawia pierwsze w branży badanie cyklu życia, w którym odkryto „korzyści płynące z obiegu zamkniętego w sektorze pocztowym”

Marketreach, autorytet w dziedzinie marketingu poczty komercyjnej, przedstawia nowe, pionierskie w branży badanie dotyczące wpływu poczty komercyjnej na środowisko. Ocena cyklu życia (LCA*) stanowi dogłębną analizę każdego elementu i jest wspierana przez nową, przyciągającą uwagę kampanię kreatywną skupiającą się na „korzyściach płynących z obiegu zamkniętego poczty” oraz na tym, w jaki sposób może ona przyczynić się do rozwoju gospodarki o obiegu zamkniętym i regeneracyjnej.

W ramach nowych badań, przeprowadzonych przez ekspertów ds. środowiska z firmy WSP na zlecenie Marketreach, opracowano kompleksową ocenę cyklu życia przesyłek pocztowych pod kątem emisji dwutlenku węgla. To pierwszy przypadek, kiedy firma Marketreach dogłębnie przeanalizowała każdy element tego procesu – od pozyskania surowca z lasów po koniec cyklu życia przesyłki – uwzględniając etapy przetwarzania, projektowania, produkcji i dostawy. Okazało się, że dzięki wykorzystaniu każdej okazji do regeneracji, unowocześniania, ograniczania zużycia, ponownego wykorzystania i recyklingu przesyłki pocztowe mogą przyczyniać się do rozwoju gospodarki o obiegu zamkniętym oraz stanowić część skutecznego marketingu mix.

• Nowe, pionierskie w branży badanie przeprowadzone przez firmy WSP i Marketreach ocenia pełny cykl życia emisji dwutlenku węgla związany z przesyłkami pocztowymi oraz ich wkład w gospodarkę o obiegu zamkniętym
• Interaktywne narzędzie internetowe firmy Marketreach umożliwia użytkownikom poczty komercyjnej oszacowanie wpływu różnych formatów na emisję dwutlenku węgla w całym łańcuchu dostaw
• Odważna i przełomowa kampania reklamowa, obejmująca przesyłki reklamowe oraz reklamę zewnętrzną (OOH), rozpoczyna się dzisiaj, a zespoły odpowiedzialne za planowanie i realizację przez cały czas zwracały uwagę na kwestie środowiskowe.

Zrównoważona i odważna kampania kreatywna

Aby wesprzeć swoje dogłębne badania i działania na rzecz zrównoważonego rozwoju środowiskowego, firma MSQ/Sustain uruchamia dziś kreatywną kampanię dla Marketreach, wykorzystującą jasne i wyraziste materiały reklamowe w takich kanałach jak poczta bezpośrednia, reklama zewnętrzna, media społecznościowe, e-maile, reklamy w wyszukiwarkach, reklamy displayowe, YouTube oraz media branżowe.

Na każdym etapie planowania i realizacji kampanii zespół zwracał uwagę na ochronę środowiska – od kręcenia zdjęć w studiu po wykorzystywanie materiałów archiwalnych zamiast plenerowych lokalizacji

Wspieranie specjalistów ds. marketingu w podejmowaniu decyzji sprzyjających redukcji emisji dwutlenku węgla

Aby umożliwić zespołom marketingowym podejmowanie świadomych decyzji i pomóc w tworzeniu kampanii pocztowych przyjaznych dla środowiska, firma Marketreach uruchomiła również interaktywne narzędzie internetowe wykorzystujące dane z oceny cyklu życia (LCA), które dostarcza informacji na temat śladu węglowego każdego etapu łańcucha dostaw 10 najczęściej stosowanych formatów przesyłek komercyjnych. Narzędzie to pozwala użytkownikom porównać średnią emisję dwutlenku węgla dla poszczególnych formatów w całym cyklu życia przesyłek pocztowych oraz zestawić ją z emisjami generowanymi przez produkty codziennego użytku, co pomaga zrozumieć skalę tego wpływu.

Na przykład obecny całkowity ślad węglowy jednej standardowej pocztówki wynosi 43,61 gCO2e, czyli mniej niż w przypadku wiadomości e-mail z dużym załącznikiem, której ślad węglowy może wynosić 50 gCO2e według danych Climate Care, a także mniej niż w przypadku pomarańczy. Całkowity ślad węglowy katalogu w formacie A4 lub C5 Large wynosi 445,29 gCO2e, czyli tylko nieznacznie więcej niż ślad węglowy jednej filiżanki kawy o wadze 15 g.** Uzupełnieniem tego narzędzia jest lista kontrolna zawierająca kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas planowania kampanii pocztowej, oraz film dostępny online.

Philip Ricketts, dyrektor handlowy w Marketreach, powiedział: „Współpracując z ekspertami ds. analizy cyklu życia (LCA) oraz całym łańcuchem dostaw przesyłek pocztowych, firma WSP pomogła nam zrozumieć i zidentyfikować czynniki napędzające, które pozwolą nam wykorzystać znaczny postęp branży w zakresie zrównoważonego rozwoju oraz umożliwią wprowadzanie zmian w przyszłości. Jednak emisja dwutlenku węgla to tylko część obrazu. Równie ważne jest zrozumienie szerszego kontekstu środowiskowego przesyłek pocztowych. Nasza kampania pokazuje, w jaki sposób poczta może stać się częścią gospodarki o obiegu zamkniętym”.

„Nasze podejście jest proste. Chcemy umożliwić użytkownikom usług pocztowych dokonywanie świadomych wyborów i podejmowanie decyzji, dlatego przy wsparciu branży poligraficznej opracowaliśmy szereg materiałów, które mają im w tym pomóc, w tym przewodnik po najlepszych praktykach oraz nasze nowe narzędzie do analizy cyklu życia (LCA). W całym łańcuchu dostaw pozostaje jeszcze wiele do zrobienia, aby zmniejszyć wpływ poczty na środowisko, ale nasze działania są już w pełni zaawansowane. Wspólnie z naszymi klientami i branżą poligraficzną jesteśmy zdeterminowani, by nadal wywierać pozytywny wpływ w tej ważnej dziedzinie.”

Richard Armstrong, partner w firmie MSQ/Sustain, powiedział: „Pod względem kreatywnym postawiliśmy sobie za cel stworzenie kampanii, która nie tylko przyciągnęłaby uwagę, ale także podważyłaby niektóre mity i błędne przekonania dotyczące zrównoważonego charakteru przesyłek pocztowych oraz położyła podwaliny pod spójny przekaz na wiele kolejnych lat”.

Poprzez poszerzenie „perspektywy” tak, by objąć cały cykl życia przesyłek pocztowych – od zrównowa?onej gospodarki le?nej aż po ich ostateczny recykling – kampania wykorzystuje fakty, by skłonić do ponownej oceny tego, czym mogą stać się przesyłki pocztowe, jeśli we właściwym czasie zostaną podjęte odpowiednie decyzje dotyczące zrównoważonego rozwoju. Chcemy jednak, aby kampania ta była czymś więcej niż tylko źródłem informacji – chcemy, aby była użyteczna. Chcemy, aby osoby korzystające z poczty komercyjnej lub rozważające jej wykorzystanie miały dostęp do informacji niezbędnych do podejmowania trafnych decyzji – tak aby mogły nadal inwestować w ten wysoce skuteczny i kreatywny nośnik, mając jednocześnie świadomość, że minimalizują wpływ tych wyborów na emisję dwutlenku węgla i przyczyniają się do rozwoju gospodarki o obiegu zamkniętym.