W jaki sposób opakowania pomagają konsumentom odpocząć od ekranów

Dowiedz się, w jaki sposób opakowania produktów są coraz częściej wykorzystywane do pomagać ludziom w odcięciu się od cyfrowych rozpraszaczy.

Dobrze zaprojektowane opakowanie może spełniać wiele funkcji: chronić zawartość przed uszkodzeniem, zabezpieczać wrażliwe towary, zawierać niezbędne informacje oraz zachęcać klienta do wyboru jednego produktu zamiast innego. Jednak w czasach, gdy zmęczenie cyfrowym światem szybko staje się wyzwaniem dla wielu osób, opakowanie to podejmuje się teraz kolejnego, trudniejszego zadania: pomaga ludziom się odłączyć.

Najnowszy raport „Trend Tracker” firmy Two Sides wykazał, że 50% Europejczyków uważa, iż spędza zbyt dużo czasu przy urządzeniach elektronicznych, a 48% obawia się, że nadmierne korzystanie z nich może szkodzić ich zdrowiu – widać więc wyraźną chęć konsumentów do odwrócenia się od ekranów. A dzięki swojej dotykowej naturze i powierzchni nadającej się do zadruku opakowanie idealnie nadaje się do tego, by im w tym pomóc.

Oto więc cztery kluczowe trendy i przykłady opakowań, które sprawiają, że ludzie odkładają na bok swoje urządzenia i zwracają się ku bardziej relaksującym zajęciom.

1. Tryb przerwy KitKat

Opracowane przez agencję Ogilvy Colombia na rynek panamski specjalne opakowanie KitKat „Break Mode” jest w rzeczywistości klatką Faradaya – woreczkiem wykonanym z materiałów przewodzących, który blokuje zewnętrzne pola elektryczne. Po wyjęciu ciastek miłośnicy KitKata mogą umieścić swój telefon w woreczku, aby odizolować go od wszelkiej aktywności elektronicznej, w tym połączeń, internetu, Bluetooth i GPS. „Tryb Break Mode to coś więcej niż tylko hasło »Zrób sobie przerwę«” – mówi Kim Waigel, dyrektor ds. marketingu firmy Nestlé w Ameryce Środkowej. „Daje to ludziom fizyczne narzędzie, dzięki któremu mogą naprawdę to osiągnąć”.

2. Czytaj, czekając

Niektóre produkty, takie jak herbata, kawa, a nawet makaron instant, wykorzystują czas potrzebny na ich przygotowanie, by zapewnić rozrywkę klientom, odciągając ich od ekranów na te kilka minut, które zajmuje zaparzenie lub ugotowanie. Niezależnie od tego, czy chodzi o markę Yogi Tea, która drukuje na etykietach inspirujące przesłania, takie jak „Szczęście to tak naprawdę sztuka życia, która tkwi w nas”, czy też o markę Kicking Horse Coffee, która umieszcza labirynty na wewnętrznej stronie torebek, aby konsumenci mogli je rozwiązywać podczas parzenia, obserwuje się rosnący trend, w ramach którego marki wykorzystują każdy element opakowania do angażowania klientów.

3. Projektowanie z priorytetem rozwiązań analogowych

Chociaż podczas pandemii nastąpił gwałtowny wzrost popularności kodów QR, marki zaczynają ograniczać ich stosowanie, a niektóre z nich całkowicie rezygnują z cyfrowych elementów na opakowaniach. Badanie przeprowadzone przez firmę Deloitte w 2026 roku wykazało, że 7 na 10 użytkowników spędza zbyt dużo czasu na swoich telefonach, co odzwierciedla rosnącą potrzebę konsumentów, by odłączyć się od sieci i nie dodawać do swojego życia kolejnych treści internetowych. Ma to również na skutek skupienie całej uwagi na produkcie bez cyfrowych rozpraszaczy.

4. Luksus w kształcie koła

Wiele marek z segmentu premium idzie o krok dalej w koncepcji opakowań o obiegu zamkniętym. Jednak zamiast zachęcać klientów do ponownego napełniania lub recyklingu opakowań po zużyciu produktu, tworzą one tak piękne projekty, że oczekuje się, iż klienci wykorzystają opakowania jako ozdoby lub dzieła sztuki. Oprócz kultowych pudełek na biżuterię marki Tiffany, wykorzystywanych jako pojemniki do przechowywania, opakowania luksusowej marki rumu Brugal mogą służyć jako eleganckie karaibskie lampiony, natomiast marki szampana, takie jak Dom Pérignon i Krug, projektują pudełka, które można przekształcić w wiadra do lodu lub stojaki na wino.

5. Refleksja nad sobą

Marki z branży wellness, zwłaszcza te zajmujące się suplementami, CBD i dbaniem o siebie, umieszczają na wewnętrznej stronie opakowań pytania z dziennika, ćwiczenia oddechowe lub zachęty do wyrażania wdzięczności, zamieniając codzienny rytuał otwierania produktu w chwilę refleksji z dala od sieci. Na przykład marka suplementów dla kobiet Equi London umieszcza schematy dziesięciu układów organizmu, które „utrzymują równowagę sił w Twoim ciele”.