Como as embalagens estão a ajudar os consumidores a fazer uma pausa dos ecrãs

Descubra como as embalagens dos produtos estão a ser cada vez mais utilizadas para ajudar as pessoas a desligarem-se das distrações digitais.

Uma embalagem bem concebida pode cumprir várias funções: proteger o seu conteúdo contra danos, preservar produtos sensíveis, fornecer informações essenciais e levar o cliente a escolher um produto em detrimento de outro. Mas numa altura em que a fadiga digital se está rapidamente a tornar um desafio para muitas pessoas, assume agora outra tarefa ainda mais difícil: ajudar as pessoas a desligarem-se.

O mais recente relatório «Trend Tracker» da Two Sides revelou que 50% dos europeus consideram que passam demasiado tempo com dispositivos eletrónicos e 48% manifestam preocupação com o facto de o uso excessivo desses dispositivos poder ser prejudicial para a sua saúde, o que demonstra um desejo claro por parte dos consumidores de se afastarem dos ecrãs. E, graças à sua natureza tátil e ao espaço para impressão, as embalagens estão na posição ideal para os ajudar a alcançar esse objetivo.

Eis, então, quatro tendências principais e exemplos de embalagens que estão a afastar as pessoas dos seus dispositivos e a levá-las a dedicar-se a atividades mais relaxantes.

1. Modo de Pausa do KitKat

Desenvolvida pela Ogilvy Colômbia para o mercado do Panamá, a embalagem da edição especial «Break Mode» da KitKat é, na verdade, uma gaiola de Faraday – uma bolsa feita de materiais condutores que bloqueia campos elétricos externos. Depois de retirados os biscoitos, os apreciadores de KitKat podem colocar o telemóvel dentro da bolsa para o isolar de toda a atividade eletrónica, incluindo chamadas, Internet, Bluetooth e GPS. «O “Break Mode” vai além de simplesmente dizer “Faça uma pausa”», afirma Kim Waigel, diretora de marketing da Nestlé na América Central. «Dá às pessoas a ferramenta física necessária para o conseguirem de verdade.»

2. Leia enquanto espera

Alguns produtos, como o chá, o café e até mesmo as massas instantâneas, estão a aproveitar o tempo que demoram a ficar prontos para entreter os seus clientes, afastando-os dos ecrãs durante os poucos minutos que demora a preparar ou a cozinhar. Seja a Yogi Tea a imprimir mensagens inspiradoras nas suas etiquetas, como «A felicidade é, na verdade, uma arte de viver que está dentro de nós», ou a Kicking Horse Coffee a imprimir labirintos no interior dos seus sacos para os consumidores resolverem enquanto preparam a bebida, há uma tendência crescente para as marcas utilizarem todas as partes da embalagem para cativar os seus clientes.

3. Conceção com prioridade no analógico

Embora a utilização de códigos QR tenha disparado durante a pandemia, as marcas estão a começar a reduzir a sua utilização, com algumas a eliminarem completamente os pontos de contacto digitais das embalagens. Um estudo da Deloitte de 2026 revelou que 7 em cada 10 utilizadores passam demasiado tempo nos seus telemóveis, o que reflete o desejo crescente dos consumidores de se desligarem e de não acrescentarem mais conteúdos online às suas vidas. Isto também tem o efeito de colocar toda a atenção no produto, sem distrações digitais.

4. Luxo Circular

Várias marcas de luxo estão a levar o conceito de embalagem circular um passo mais além. Mas, em vez de incentivarem os clientes a reabastecer ou reciclar as embalagens depois de o produto ter sido utilizado, estão a criar designs tão bonitos que se espera que o cliente reutilize as embalagens como objetos decorativos ou obras de arte. A par das icónicas caixas de joalharia da Tiffany, que são utilizadas como soluções de arrumação, as embalagens da marca de rum de luxo Brugal podem ser utilizadas como elegantes lanternas caribenhas, enquanto marcas de champanhe como a Dom Pérignon e a Krug concebem caixas que se transformam em baldes de gelo ou suportes para garrafas de vinho.

5. Autorreflexão

As marcas de bem-estar, nomeadamente nas áreas dos suplementos, do CBD e do autocuidado, estão a imprimir perguntas para diários, exercícios de respiração ou sugestões de gratidão no interior das suas embalagens, transformando o ritual diário de abrir um produto num momento de reflexão fora da Internet. Por exemplo, a marca de suplementos para mulheres Equi London apresenta diagramas dos dez sistemas do corpo que mantêm «o poder do teu corpo em equilíbrio».