Impressão «Feliz Natal»!

O mais recente inquérito ao consumidor da IPA prevê que o Natal de 2025 poderá ser um excelente momento para a imprensa escrita, uma vez que quase metade de todos os adultos britânicos tenciona limitar o tempo que passa em frente ao ecrã durante o período festivo.

Com base num inquérito realizado a 2 000 adultos do Reino Unido, o estudo «IPA Christmas Consumer 2025» revela que a Geração Z está a impulsionar a «desintoxicação digital» planeada, com quase dois terços (64 %) a afirmarem que pretendem reduzir drasticamente o tempo que passam em frente ao ecrã durante esta época festiva, seguidos de perto pelos millennials (57 %). Quando questionados sobre o motivo pelo qual pretendem afastar-se dos seus dispositivos, 62% afirmam que o tempo excessivo passado em frente ao ecrã os afasta do verdadeiro espírito do Natal, e quase dois terços (65%) afirmam que o Natal é uma altura para deixar o telemóvel de lado e estar mais presente.

Embora isto seja uma boa notícia para as famílias e os amigos que se reúnem e se tornam mais sociáveis, representa também uma oportunidade para as marcas utilizarem a publicidade impressa para cativar os seus clientes durante este período festivo crucial. «Num contexto em que captar a atenção pode revelar-se mais difícil», afirmou Eric Kreis, gestor de insights da IPA, «as marcas terão de se esforçar ainda mais para se destacarem através de publicidade relevante, marcante e emocionalmente envolvente.»

Para mais informações sobre o estudo «IPA 2025 Christmas Consumer», visite bit.ly/IPA-Christmas-Consumer