Power of Print 2025 – Ben & Tom, Join The Dots e Herdify

Ben Briggs – Sócio-gerente, Join The Dots
Tom Ridges – Fundador, Herdify

A influência não é algo abstrato – é rastreável, direcionável e, com a tecnologia certa, escalável. Esta palestra conjunta explorou a forma como a Herdify utiliza dados comportamentais para mapear as redes ocultas que impulsionam as decisões, enquanto a Join the Dots transforma essa informação em estratégias de comunicação direcionáveis e mensuráveis. Juntas, as duas empresas desvendaram o «algoritmo» que leva as pessoas a agir e mostraram como este está a ser utilizado em campanhas de correio que equilibram a ressonância emocional com a precisão baseada em dados.

Com mais de 18 anos de experiência no setor, Ben lidera a premiada agência de comunicação Join the Dots e supervisiona as áreas de comunicação e cultura no Conselho de Administração do Salocin Group. É membro fundador do DMA Media Council, membro do Conselho de Administração da SMP e membro do IDM. Ben integrou o júri dos Prémios DMA em cinco ocasiões e contribuiu para as equipas vencedoras da RSPCA e da Jaguar Land Rover. Apaixonado pela realização das equipas e pela formação da próxima geração de planeadores de comunicação social, concluiu o Mini MBA de Mark Ritson, classificando-se entre os 200 melhores a nível mundial, e possui uma certificação ILM de Nível 4 em Liderança e Gestão.

Tom Ridges não acredita no alarido em torno da tendência de «tudo digital em primeiro lugar». Como fundador da Herdify, tem como missão provar que o verdadeiro poder do marketing reside no comportamento humano, mais concretamente, na influência oculta das comunidades offline. Ex-funcionário da Microsoft que se tornou fundador de uma startup, Tom lidera agora a Herdify, utilizando IA e ciência comportamental para modelar a forma como a influência se espalha no mundo real, tal como um vírus. O resultado? Marcas e instituições de caridade inovadoras, como a Who Gives A Crap, a Abel & Cole e a RSPCA, estão a reduzir o desperdício e a obter um maior impacto por cada libra investida.

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