A influ\u00eancia n\u00e3o \u00e9 algo abstrato \u2013 \u00e9 rastre\u00e1vel, direcion\u00e1vel e, com a tecnologia certa, escal\u00e1vel. Esta palestra conjunta explorou a forma como a Herdify utiliza dados comportamentais para mapear as redes ocultas que impulsionam as decis\u00f5es, enquanto a Join the Dots transforma essa informa\u00e7\u00e3o em estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o direcion\u00e1veis e mensur\u00e1veis. Juntas, as duas empresas desvendaram o \u00abalgoritmo\u00bb que leva as pessoas a agir e mostraram como este est\u00e1 a ser utilizado em campanhas de correio que equilibram a resson\u00e2ncia emocional com a precis\u00e3o baseada em dados.<\/p>\n\n\n\n
Com mais de 18 anos de experi\u00eancia no setor, Ben lidera a premiada ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o Join the Dots e supervisiona as \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e cultura no Conselho de Administra\u00e7\u00e3o do Salocin Group. \u00c9 membro fundador do DMA Media Council, membro do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o da SMP e membro do IDM. Ben integrou o j\u00fari dos Pr\u00e9mios DMA em cinco ocasi\u00f5es e contribuiu para as equipas vencedoras da RSPCA e da Jaguar Land Rover. Apaixonado pela realiza\u00e7\u00e3o das equipas e pela forma\u00e7\u00e3o da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de planeadores de comunica\u00e7\u00e3o social, concluiu o Mini MBA de Mark Ritson, classificando-se entre os 200 melhores a n\u00edvel mundial, e possui uma certifica\u00e7\u00e3o ILM de N\u00edvel 4 em Lideran\u00e7a e Gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Tom Ridges n\u00e3o acredita no alarido em torno da tend\u00eancia de \u00abtudo digital em primeiro lugar\u00bb. Como fundador da Herdify, tem como miss\u00e3o provar que o verdadeiro poder do marketing reside no comportamento humano, mais concretamente, na influ\u00eancia oculta das comunidades offline. Ex-funcion\u00e1rio da Microsoft que se tornou fundador de uma startup, Tom lidera agora a Herdify, utilizando IA e ci\u00eancia comportamental para modelar a forma como a influ\u00eancia se espalha no mundo real, tal como um v\u00edrus. O resultado? Marcas e institui\u00e7\u00f5es de caridade inovadoras, como a Who Gives A Crap, a Abel & Cole e a RSPCA, est\u00e3o a reduzir o desperd\u00edcio e a obter um maior impacto por cada libra investida.<\/p>\n\n\n\n
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