Ägnar du dig åt ”greenhushing”?

I takt med det ökade fokuset på företag som gör vilseledande påståenden om sitt miljöarbete är många rädda för att publicera sitt hållbarhetsarbete, av rädsla för att det ska granskas noggrant.

Världen börjar äntligen vakna upp inför företeelsen Greenwashing. Efter åratal av vilseledande påståenden från företag om deras miljöarbete inför regeringar och tillsynsmyndigheter nu strikta regler för vad som får och inte får sägas i marknadskommunikation, samt vilka steg företag måste genomgå för att visa att miljöpåståenden är sanningsenliga.

Men knappt har ordet ”greenwashing” blivit allmänt känt bland allmänheten förrän ett nytt ord börjar dyka upp: greenhushing. Greenhushing definieras som en företeelse som bottnar i varumärkens rädsla för att framstå som att de ägnar sig åt greenwashing och blir allt vanligare bland företag som oroar sig för att bli granskade eller ombedda att styrka sina påståenden – även bland dem som gör ett bra hållbarhetsarbete.

Hålla tyst och fortsätta som vanligt

Enligt en undersökning av klimatkonsultföretaget South Pole har nästan en fjärdedel av 1 200 hållbarhetschefer, trots att antalet företag med vetenskapligt baserade mål har ökat, inga planer på att offentliggöra sina klimatmål.

Företagen verkar stå inför ett dilemma: Konsumenterna kräver att de offentliggör sina miljövärderingar och vad de gör för att hantera klimatkrisen, men företagen oroar sig för att alla påståenden ska granskas och leda till negativ publicitet.

”Företag förväntas åta sig mer ambitiösa mål och visa att de uppnår dem”, förklarar Aron Cramer, ordförande och vd för den hållbara företagsgruppen BSR. ”Samtidigt kan de antingen utsättas för negativa reaktioner i sociala medier eller få juridiska problem om deras budskap ligger alltför långt före deras faktiska resultat.”

Så även om många varumärken utarbetar genuina planer för att uppnå koldioxidneutralitet känner de sig oförmögna att kommunicera dessa planer av rädsla för noggrann granskning. Detta kan inte bara skada deras verksamhet på kort sikt, utan även avskräcka andra varumärken från att genomföra viktigt hållbarhetsarbete.

Ärlighet varar längst

När det gäller marknadskommunikation är naturligtvis Greenwashing fortfarande den största miljörelaterade farhågan. Företag överdriver fortfarande sina miljöinsatser och tonar ned den skadliga inverkan deras utsläpp har på klimatförändringarna. Den senaste lavinen av annonser kring Earth Day från företag med bristande miljöarbete visar att många varumärken ännu inte tar lagstiftningen mot Greenwashing på allvar.

Men för dem som gör det är nyckeln till effektiv och sanningsenlig kommunikation transparens. Om ett varumärke är ärligt med sitt hållbarhetsarbete och de utmaningar det står inför, bör det inte uppstå några problem. Och sannolikt kommer konsumenterna att uppskatta ärligheten och förstå att det inte finns någon snabb lösning på klimatproblemet.

Mer information om Two Sides Anti-greenwashing-kampanj finns på www.twosides.info/anti-greenwash

Om du upptäcker något fall av Greenwashing, skicka uppgifterna via e-post till greenwash@twosides.info