Tidskrifter återgår till tryck

Ett antal ikoniska magasin, kataloger och till och med lokaltidningar återupplivar sina tryckta versioner för att nå sina målgrupper på mer relevanta och spännande sätt. Oavsett om det handlar om globala modetidskrifter, lyxvaruhuskataloger eller lokalt förankrade tidningar återupptäcker människor trycksakens kraft att skapa en djup kontakt med andra.

Elle Magazine

Fyra år efter att den senast trycktes har det globala modemediavarumärket återgått till tryck i Australien, efter en ökning av försäljningen av tryckta tidskrifter och tillhörande annonsintäkter. Jane Huxley, vd för utgivaren av titeln, Are Media, säger att det finns två huvudfaktorer bakom beslutet: tidskrifternas bestående varumärkesstyrka i tuffa ekonomiska tider och konsumenternas reaktion på ”det digitala överflödet”.

”Människor reagerar på det digitala innehållsöverflödet genom att luta sig tillbaka och säga: ’Hör du, jag vill bara att någon sållar åt mig’, sade hon. ”Jag vill bara att någon gör jobbet med att hjälpa mig att förstå vad som är relevant, kontextuellt och verkligt.” De som är intresserade av lyx älskar trycksaker. De tycker också om att nå våra målgrupper via våra digitala webbplatser och sociala medier, men de älskar en tjock, glansig sida mer än någon annan.”

NME Magazine

Efter att ha stoppat sin tryckta version för fem år sedan till förmån för en helt digital satsning har den legendariska musiktidskriften NME återgått till tryck. Under sommaren började det plattformsöverskridande varumärket producera tryckta utgåvor varannan månad för att lyfta fram sin förstklassiga journalistik och befästa sin ställning som världens främsta destination för musik och populärkultur.

”Tryckta utgåvor har alltid varit en hörnsten i NME:s varumärke, och vi är mycket glada över att kunna tillkännage återkomsten för en ikon”, sade Holly Bishop, Chief Operating & Commercial Officer på NME Networks. ”Vår nya globala tidskrift kommer att samla det allra bästa från NME, lyfta fram nya artister och band och vara den definitiva rösten inom populärkultur.”

Neiman Marcus Catalogue

Efter nyheten att Boden har medgett att en minskad omfattning på deras katalog bidrog till en försämring av företagets utveckling och att de skulle återinföra den omtyckta publikationen, omprövar flera andra detaljhandelsvarumärken sin inställning till kataloger. I USA ökar återförsäljare som Neiman Marcus och Nordstrom sina investeringar i det fysiska försäljningsverktyget.

Medan Nordstrom ökar mängden kataloger de producerar och distribuerar, producerar Neiman Marcus faktiskt tre versioner av sin katalog, däribland en bok med hårda pärmar för sina mest exklusiva kunder och en lyxigare mjukbandsutgåva för kunder på mellannivå. ”Även om digitala kanaler kan vara effektiva visas de alla på en skärm”, sade Stefanie Cortes, Director of Strategic Analysis and Business Development på RRD, till Retail Insider. ”Tryck är det som skiljer dem åt. Medan marknadsförare måste hitta den kombination av kanaler som ger rätt balans, förblir trycksaker ett unikt och intressant sätt att knyta kontakt med konsumenter.”

Lokaltidningar

Tryckta utgåvor återkommer också på lokal nivå, när utgivare och läsare återupptäcker deras förmåga att skapa starka band till lokalsamhällen och lyfta fram innehåll som är mycket relevant för läsekretsen. Ett exempel är Barnet Post, som återkommer i tryckt form från och med december. Efter att ha gått över till nätet i mars 2022 konstaterade utgivarna att den helt digitala satsningen begränsade tidningens räckvidd och genomslag. Därför beslutade de att trycka och distribuera 15 000 kostnadsfria exemplar varje månad i stormarknader och lokala mötesplatser i hela stadsdelen.

I ett öppet brev till tidningens läsare sade redaktören David Floyd: ”Vi anser att lokala nyheter är oerhört viktiga för demokratin, eftersom de ger er den information ni behöver för att förstå vad kommunen och andra offentliga organ gör – och för att delta i den demokratiska processen. Vi anser också att lokala nyhetspublikationer spelar en avgörande roll för att hjälpa er att förstå vad som händer i närområdet – och för att förstärka rösterna hos dem som annars inte skulle bli hörda.”