Frågor och svar: Maja Kjellberg, chef för förpackningsutveckling på IKEA

”Mer än 90 % av förpackningsmaterialet som används på IKEA är trä- och fiberbaserat”

Maja Kjellberg, chef för förpackningsutveckling på IKEA, förklarar fördelarna med förpackningar av papper och kartong och vad deltagarna vid 2023 års Power of Print Seminar kan förvänta sig av hennes presentation.

Maja Kjellberg ansvarar för att leda och genomföra innovativa och hållbara förpackningslösningar i enlighet med IKEAs övergripande inriktning. Hennes fokus ligger på att leda projektet för utfasning av plast, hitta nya material och driva arbetet med materialspecifikationer. Maja har en examen i förpackningsdesign och började på IKEA 2011, där hon arbetade med att utveckla förpackningslösningar för olika produktområden.

Vilka är de största utmaningarna för IKEAs förpackningsavdelning?

Eftersom vi är ett företag med fokus på låga priser är slutpriset för en förpackningslösning alltid en utmaning, och vi vill vara så prisvärda som möjligt. Vi vill också att våra produkter ska vara så lättillgängliga som möjligt, så vi behöver material som finns tillgängliga för oss att använda. Även om många nystartade företag presenterar riktigt häftiga, nya material är det sällan vi kan använda dem direkt, eftersom vi behöver så stora volymer.

Hur stort inflytande har kunderna över hållbarheten hos IKEAs förpackningar?

Stort. Vi vet att våra kunder förväntar sig att vi ska vara hållbara, så vi måste visa detta hållbarhetsarbete för att förbli relevanta. Det driver oss att hitta förpackningsalternativ som är så hållbara som möjligt. Precis som IKEA vill alla detaljhandelsföretag utveckla mer hållbara förpackningar, så vi påverkas både av branschen och av våra kunder.

Hur viktiga är papper och kartong för IKEAs förpackningar?

Mycket viktiga. För närvarande är mer än 90 % av förpackningsmaterialet som används på IKEA trä- och fiberbaserat, till exempel papper, kartong och wellpapp. Det är ett område där vi är mycket starka och där vi använder stora mängder material. I många fall är papper förstås ett bra alternativ till konventionell plast, men vi undersöker också andra hållbara sätt att använda de material vi har samt nya material. I vissa fall tar vi bort förpackningen helt och säljer oförpackade produkter. Det gör vi redan för vissa delar av sortimentet, men vi kan också utöka det till andra områden.

Vilka är de främsta fördelarna med papper och kartong?

Den främsta fördelen är att det är det material som återvinns mest i världen och att det bryts ned mycket snabbare än plast. Vi vet också att papper är mycket lättare att använda på ett cirkulärt sätt för att öka mängden återvunnet material som används. Vi har en mycket stark position inom pappersindustrin och strävar efter att fortsätta använda mer papper.

Vilken IKEA-produkt är mest utmanande att förpacka?

Det är en riktigt bra fråga. Produkterna kan vara utmanande på olika sätt, men den främsta utmaningen är att vi har låga priser. Vi har produkter som kallas BTI, vilket står för breathtaking items och avser våra produkter med de lägsta priserna. I varje produktkategori har vi alltid en BTI, och det mycket låga priset tillåter inte påkostade förpackningar. Våra lågprisprodukter är därför en verklig utmaning när det gäller att hitta bättre och mer hållbara sätt att förpacka dem.

Vilka nya förpackningsinnovationer arbetar ni med?

Vi har några nya innovationer, men jag får inte berätta om dem just nu. Det finns några riktigt intressanta saker som vi undersöker och som kommer att ha stor inverkan på automatisering och materialanvändning. Tyvärr kan jag inte säga så mycket mer för närvarande. Ni får vänta till Power of Print Seminar i november.

Maja Kjellberg talar vid 2023 års Power of Print Seminar den 7 november. Boka din plats på www.powerofprint.info