Boden inser att det var ett misstag att sluta med sin tryckta katalog

Den brittiska klädkedjan Boden har medgett att det var ett ödesdigert misstag att dra ner på den omtyckta katalogen.

Bodens chef har lovat att göra om verksamheten efter att ha medgett en ”katalog av misstag” som ledde till att modeföretaget gick med betydande förlust. Omstruktureringen, som sammanfaller med den kommande höst/vinterkollektionen 23, innebär att modeföretaget återinför sin välkända katalog och lägger ner sin förlusttyngda herrklädesdivision.

Det kommer efter att modeföretaget gick med 4,4 miljoner pund i förlust förra året, jämfört med en vinst på 22 miljoner pund 2021. Försäljningen minskade med 2 procent till 350 miljoner pund under perioden, samtidigt som antalet kunder också sjönk med 5 procent till 1,8 miljoner. Johnnie Boden sa till The Times: ”Vi glömde vilka vi var. Vi förändrade produkterna för mycket. Vi riktade oss mot en något för ung målgrupp och gjorde många kunder besvikna.” Han medgav att det också var ett ödesdigert misstag att dra ner på den omtyckta katalogen: ”Vi visste att vi var tvungna att minska distributionen eftersom digitalt var framtiden, men vi drog ner för mycket.”

Boden sa att han var ”ganska säker” på att företaget skulle komma på fötter igen: ”Sådant händer.

Läs hela artikeln på The Times webbplats.