En uppdatering från Two Sides North America

Så förändrar Two Sides samtalet om tryckta medier i USA.

Som en viktig del av det internationella Two Sides-nätverket främjar Two Sides North America (TSNA) hållbarheten och attraktiviteten hos tryck, papper och Pappersbaserad förpackning i USA och Kanada. Medlemmar och konsumenter får faktabaserad och trovärdig information som gör det möjligt för dem att fatta välgrundade beslut om användningen av tryckta produkter och pappersprodukter.

Papertarian-rörelsens framväxt

Tidigare forskning från Paper + Packaging Board (P+PB) i USA bekräftar att det finns en genuin vilja bland nordamerikanska konsumenter att ha ett ärligare samtal om papper och förpackningar – ett samtal som bemöter årtionden av vilseledande miljöbudskap.

I en tid då den amerikanska pappers- och tryckindustrin navigerar i en utmanande period när det gäller konsumenternas inställning till miljön, tillhandahåller TSNA långsiktiga och samordnade budskap på flera fronter för att förändra allmänhetens syn på papper.

Den mest synliga aktiviteten är nylanseringen av Love Paper, en konsumentinriktad kampanj som är utformad för att engagera viktiga målgrupper och ge dem korrekta fakta om papper. Data från P+PB bekräftar att Love Paper skapar en genuin kontakt med dessa målgrupper och ligger helt i linje med TSNA:s bredare budskap om ”Papertarian”, som tilltalar människor som uppskattar papper för dess hållbarhet och tillgänglighet.

Bemöta myter

Love Paper är bara en del av en större satsning. En central del av TSNA:s arbete är dess initiativ mot greenwashing, som bemöter den seglivade myten att digitala lösningar inte har något betydande miljöavtryck.

Användningen av AI samt uppförandet av AI-infrastruktur och datacenter över hela USA har avslöjat denna myt på ett sätt som branschen inte har sett tidigare. Lokalsamhällen protesterar mot storskaliga anläggningar på grund av energiförbrukning och vattenanvändning och ställer mer kritiska frågor om vad det faktiskt innebär för miljön att ”bli papperslös”. TSNA ser till att dessa frågor får korrekta svar genom att engagera sig med företag som använder obestyrkta miljöpåståenden för att styra kunder bort från Pappersbaserad kommunikation.

Kärnan i frågan

Samtidigt som nordamerikanska företag just nu genomgår en konsolideringsperiod präglad av strukturella förändringar, är papper fortfarande en självklar del av marknadsföringen och finns överallt i de flesta delar av det amerikanska livet. Varumärkesägare fortsätter att välja pappersprodukter när de behöver bygga trovärdighet, tränga igenom det digitala bruset och främja hållbarhet.

TSNA:s arbete står i centrum för allt detta och visar varför papper och förpackningar förtjänar en plats i varje samtal om hållbarhet. Mer information om Two Sides North America finns på twosidesna.org