JICMAIL: resultat för andra kvartalet 2026

Politiska partier och dagligvaruhandeln ger ett lyft åt postens engagemang och effektivitet under andra kvartalet 2026

JICMAIL, branschens gemensamma valuta för post, rapporterar att lokalvalen i maj gav postvolymerna ett betydande lyft under andra kvartalet 2026, samtidigt som viktiga kommersiella sektorer fortsatte att visa hur avgörande postkanalen var för att driva både aktivitet i butik och online.

Under andra kvartalet 2026 ökade de politiska partiernas volymer av Direct Mail i JICMAIL:s panel med 1 100 brittiska hushåll sexfaldigt jämfört med föregående år, medan volymerna av Door Drop tredubblades.

Reform stod för mer än en fjärdedel av volymen från de tio främsta partierna som mättes i lokalvalen och fick en oproportionerligt stor andel uppmärksamhet. Reform stod för 27 % av de politiska volymerna i JICMAIL:s panel, men för 29 % av den totala tid som ägnades åt de tio främsta partiernas utskick, vilket i slutändan omsattes i ett starkt resultat i lokalvalen.

Men berättelsen om posten under andra kvartalet handlade inte enbart om lokalvalen. Särskilt dagligvaruhandeln visade stark tilltro till postkanalen, där volymerna av både Direct Mail och Door Drop i panelen ökade i motsvarande grad. Andelen post som drev ett köp ökade från 5 % till 6 % jämfört med föregående år, vilket tydligt visar varför kanalen är så integrerad i marknadsplanerna hos några av Storbritanniens största annonsörer och tillväxtmotorer i den brittiska ekonomin.

Även om den långsiktiga trenden för postens effektivitet har varit att driva ökad digital effektivitet för varumärken, såg annonsörerna under andra kvartalet faktiskt en ökad kundtrafik till fysiska butiker. Andelen postdrivna köp som genomfördes i butik ökade till 41 %, jämfört med 34 % året innan, och även här spelade dagligvaruhandeln återigen en stor roll.

En del av postens attraktionskraft som en Super Touchpoint-kanal för fysiska återförsäljare är dess robusta möjligheter till geografisk målgruppsanpassning – vilket bidrar till att driva kundtrafik i specifika upptagningsområden, förmedla lokal serviceinformation och anpassa erbjudanden efter geografi. Efter lanseringen av sitt eget verktyg för geografisk medieplanering under andra kvartalet har JICMAIL denna vecka integrerat data för postplanering på postnummersektorsnivå med Adwanted UK:s Geo-Targeting App. Användare av detta centrala planeringsverktyg kan nu se mätvärden för postens engagemang och effektivitet på en mycket detaljerad lokal nivå, tillsammans med planeringsmätvärden för utomhusreklam, ljud, publicering och lokala webbplatser.

Utöver postens roll i att driva fysisk konsumentaktivitet fortsätter kanalen också att hjälpa konsumenter att upptäcka varumärken digitalt. 9,5 % av alla postförsändelser ledde till ett webbplatsbesök under andra kvartalet, och en mängd olika typer av postinnehåll användes för att driva digitalt engagemang. QR-koder har visat sig vara en universell drivkraft för webbplatsbesök inom Direct Mail, Door Drop och Business Mail. En Door Drop med en QR-kod har 87 % större sannolikhet än en genomsnittlig postförsändelse att leda till ett webbplatsbesök, medan sannolikheten är 60 % större för en Direct Mail-försändelse med en QR-kod.

Ian Gibbs, Director of Data Leadership and Learning på JICMAIL, säger:
”Även om de återkommande ökningarna av postaktiviteten från den politiska sektorn är välkomna, är det verkligen uppmuntrande att se att dagligvaruhandeln – en av de största sektorerna och drivkrafterna bakom Storbritanniens ekonomiska tillväxt – visar stark tilltro till kanalen. De belönas med högt engagemang och stor uppmärksamhet kring posten, vilket de effektivt omvandlar till både kundtrafik i butik och nästan rekordhöga nivåer av digital trafik.”

Mark Cross, Engagement Director på JICMAIL, säger:
”Våra senaste data tyder på att när alla återförsäljare laddar upp inför årets viktigaste försäljningskvartal kommer det att ge konkurrensfördelar under säsongen att använda post för att skapa relevanta kundupplevelser i hemmet, i butik eller digitalt – med personligt eller lokalt innehåll som stöds av smart användning av QR-koder.”   

Hela rapporten tillsammans med tillhörande diagram finns på JICMAIL:s webbplats.

Dessa resultat, tillsammans med en demonstration av JICMAIL Discovery, presenterades i JICMAIL:s webbinarium om andra kvartalet 2026.