Nya idéer inom papper – februari 2024

Vi samlar de senaste kreativa och effektiva användningarna av tryck – från kvitton som redovisar koldioxidutsläppen från ditt köp till metallfria RFID-taggar – och lyfter fram de senaste exemplen på papper och tryck i praktiken.

Nytt mellanmålsskifte

Det senaste matvarumärket som byter från plastförpackningar till papper är Walkers, som konverterar ytterpåsen för sina multipack av Baked-produkter efter ett framgångsrikt test. Företaget som äger varumärket, PepsiCo UK and Ireland, uppger att papperspåsen kan återvinnas i stor utsträckning i hushållens återvinningskärl och att förändringen kommer att minska användningen av jungfrulig plast med 180 ton per år.

”Vi utvecklar ständigt nya sätt att ta bort jungfrulig plast från våra förpackningar”, sade Gareth Callan, Sustainable Packaging Lead på PepsiCo UK and Ireland. ”Det är spännande att se hur vårt framgångsrika test av den här pappersförpackningen leder till en lansering i hela landet. I den här skalan kommer de nya förpackningarna att innebära en kraftig minskning av jungfrulig plast och samtidigt bidra till att minska vårt koldioxidavtryck.”

Ett köp, två kvitton

Modevarumärket Asket har börjat utfärda ett kvitto över koldioxidutsläppen tillsammans med sitt vanliga köpkvitto när kunder köper någon av företagets produkter. Med målet att motverka det slöseri som säsongskollektioner ger upphov till och som driver på vanor av överkonsumtion kommer det svenska varumärket nu att utfärda två kvitton vid varje köp.

Miljökvitto kommer att redovisa miljöpåverkan och kostnaden för varje Asket-beställning i detalj, inklusive de CO2-utsläpp, den vattenförbrukning och den energiförbrukning som krävs för att tillverka varje plagg, samt den påverkan som förknippas med valen av förpackning och frakt.

”Målet är att uppmuntra inte bara oss själva utan också våra kunder och branschen som helhet att tänka på den miljöskuld vi skapar”, sade Sarah Arts, marknadschef på Asket. ”Men vi vill göra mer än att bara redovisa information – vi vill hjälpa människor att hålla koll på sitt konsumtionsbaserade avtryck.”

Ett kungligt välkomnande tillbaka

Sky är kända för sin kreativa användning av direktreklam, och deras försändelse för kung Charles kröning har inte bara gett dem en nominering till ett DMA Award, utan också en kraftig ökning av kundaktiviteten. Försändelsen bestod av ett personligt adresserat guldfärgat kuvert med en guldkantad inbjudan där mottagaren ombads närvara vid ”ett firande av storslagen underhållning”. Firandet skulle äga rum på en välbekant plats: mottagarens eget hem.

Försändelsen erbjöd också ”en majestätisk rabatt” för att välkomna tidigare kunder tillbaka ”till Sky Signature och Netflix uppslukande kungarike”. Mottagarna bjöds in att ”sjunka ner i den sublima komforten på er mjuka tron och njuta av de senaste programmen värdiga kungligheter”.

Försändelsen skickades till 350 000 Sky-kunder tidigare i år och resultatet blev 105 % bättre än varumärkets vanliga utskick. ”Det visar kraften i en enkel men väl genomförd och vackert utformad idé, samt effektiviteten i att använda direktreklam på nya, överraskande och interaktiva sätt över tid”, sade Nigel Edginton-Amor, Creative Director, Copy på Sky Creative.

Den långa, långa läsningen

Medan många tidningar satsar stora resurser på digitala medier och ljudmedier har The Guardian återgett sin Long Read-tidskrift i pappersform. Efter att ha varit en del av tidningen i flera år har tryckversionen relanserats som en ”bookazine”, tillgänglig i bokhandlar såväl som i tidningskiosker, med exklusivt papper och design i toppklass som rymmer dess 55 000 ord.

”Vi vet att det för många människor, inklusive mig själv, fortfarande är den mest tillfredsställande läsupplevelsen att läsa längre, uppslukande texter i tryckt form – utan distraktionen från telefonen eller mejl och notiser som plingar – och en upplevelse som bör värnas i ett klimat så mättat av störningar”, sade Chris Clarke, titelns Executive Creative Director.

Det metallfria chipet

Problemet med elektronikavfall växer, men även om kasserade enheter som IT-utrustning och smarttelefoner är mer synliga innebär mindre produkter som RFID-taggar en allt större utmaning. Dessa små enheter används för att spåra produkter på lager och i butiker och innehåller var och en ett mikrochip och en antenn. Enligt den senaste rapporten från konsultföretaget IDTechEx väntas över 39 miljarder RFID-taggar säljas under 2023. De flesta är avsedda för engångsbruk, vilket leder till stora mängder ytterligare elektronikavfall.

Det Londonbaserade startupföretaget PulpaTronics har dock en lösning: en helt återvinningsbar RFID-tagg i papper. Den innovativa taggen är tillverkad utan mikrochip och metall och formas med hjälp av en laser som skriver in en ledande krets direkt på papperet. Informationen lagras då i papperskretsen i stället för i ett mikrochip. Enligt företaget innebär varje RFID-tagg i papper en minskning av CO2-utsläppen med 70 % jämfört med en standardtagg, samtidigt som den är

Läs fler intressanta artiklar som den ovan i det senaste numret av The Page här!