Royal Mail Marketreach lanserar branschens första livscykelstudie som upptäcker ”postens cirkulära fördel”

Marketreach, marknadsföringsauktoriteten inom kommersiell post, presenterar en ny branschförsta studie av den kommersiella postens miljöpåverkan. Livscykelanalysen (LCA*) är en djupgående granskning av varje enskild del och stöds av en slående ny kreativ kampanj med fokus på ”postens cirkulära fördel” och hur den kan bidra till en cirkulär, regenerativ ekonomi.

Den nya undersökningen, som genomfördes av miljöexperterna WSP på uppdrag av Marketreach, har resulterat i en fullständig livscykelanalys av postens koldioxidutsläpp. Det är första gången Marketreach har granskat varje del på djupet, från skogsråvara till slutet av livscykeln, via stegen för bearbetning, design, produktion och distribution. Studien visar att post kan bidra till en cirkulär ekonomi och vara en del av en effektiv marknadsföringsmix genom att ta tillvara varje möjlighet att återskapa, tänka nytt, minska, återanvända och återvinna.

• Ny branschförsta studie av WSP och Marketreach bedömer postens fullständiga koldioxidavtryck över hela livscykeln och dess bidrag till en cirkulär ekonomi
• Interaktivt onlineverktyg från Marketreach ger användare av kommersiell post möjlighet att fastställa koldioxidpåverkan för olika format genom hela leveranskedjan
• Djärv och banbrytande kreativ kampanj, inklusive direktreklam och utomhusreklam (OOH), lanseras idag, och under hela planeringen och genomförandet har teamen tagit hänsyn till miljön.

Hållbar och djärv kreativ kampanj

För att stödja sin djupgående forskning och resa mot miljömässig hållbarhet lanseras idag en kreativ kampanj för Marketreach av MSQ/Sustain, med färgstark och djärv kreativ kommunikation i direktreklam, OOH, sociala medier, e-post, sökannonsering, displayannonsering, YouTube och branschmedia.

Under hela planeringen och genomförandet av kampanjen tog teamet hänsyn till miljön, från att filma i en studio och använda arkivmaterial i stället för inspelningar på utomhusplatser

Ger marknadsförare möjlighet att fatta koldioxidkloka beslut

För att ge marknadsföringsteam möjlighet att fatta välgrundade beslut och bidra till att göra postkampanjer koldioxidkloka har Marketreach även lanserat ett interaktivt onlineverktyg. Verktyget använder data från livscykelanalysen och tillhandahåller uppgifter om koldioxidavtrycket för varje steg i leveranskedjan för 10 av de vanligaste formaten inom kommersiell post. Användarna kan jämföra de genomsnittliga koldioxidutsläppen för olika format genom postens livscykel och jämföra dem med vardagsprodukter för att ge sammanhang och öka förståelsen för deras påverkan.

Som exempel är den aktuella totala koldioxidpåverkan för ett standardvykort 43,61 gCO2e, vilket är mindre än för ett e-postmeddelande med en stor bilaga, vars koldioxidavtryck enligt Climate Care kan uppgå till 50 gCO2e, och även mindre än påverkan från en apelsin. Den totala påverkan från en A4- eller C5 Large Catalogue är 445,29 gCO2e, vilket bara är något mer än påverkan från en kopp kaffe på 15 g.** Verktyget kompletteras av en checklista med punkter att ta hänsyn till vid planeringen av en postkampanj samt en film online.

Philip Ricketts, Commercial Director på Marketreach sade: ”Genom att samarbeta med LCA-experter och hela postens leveranskedja hjälpte WSP oss att förstå och identifiera de drivkrafter som gör det möjligt för oss att bygga vidare på branschens betydande framsteg inom hållbarhet och möjliggöra framtida förändringar. Men koldioxid är bara en del av historien. Det är lika viktigt att förstå postens bredare miljömässiga meriter. Vår kampanj visar hur post kan vara en del av en cirkulär ekonomi.

”Vårt fokus är enkelt. Vi vill ge postanvändare möjlighet att göra välgrundade val och fatta välgrundade beslut. Därför har vi, med stöd från tryckeribranschen, utvecklat en rad resurser för att hjälpa dem, bland annat en guide till bästa praxis och vårt nya LCA-verktyg. Det finns fortfarande mycket kvar att göra i hela leveranskedjan för att minska postens miljöpåverkan, men vår resa är redan i full gång. Tillsammans med våra kunder och tryckeribranschen är vi fast beslutna att fortsätta göra en positiv skillnad inom detta viktiga område.”

Richard Armstrong, Partner på MSQ/Sustain, sade: ”Kreativt utgick vi från att utveckla en kampanj som inte bara skulle göra avtryck, utan också utmana några av myterna och missuppfattningarna om postens hållbarhet och lägga grunden för ett konsekvent budskap under många år framöver.

Genom att vidga ’bländaren’ för att se postens hela livscykel, från hållbart skogsbruk till den slutliga återvinningen, använder kampanjen fakta för att få människor att omvärdera vad post kan vara när rätt hållbara beslut fattas vid rätt tidpunkt. Vi vill dock att den ska vara mer än bara informativ – vi vill att kampanjen ska vara användbar. Vi vill att de som använder eller överväger att använda kommersiell post ska ha den information de behöver för att fatta bra beslut – så att de kan fortsätta investera i ett mycket effektivt och kreativt medium, men göra det med vetskapen om att de samtidigt minimerar koldioxidpåverkan från dessa val och bidrar till en mer cirkulär ekonomi.”