Sammanfattning av 2026 Two Sides Partners Webinar

Det senaste partnermötet kombinerade de senaste nyheterna från Two Sides med en engagerande presentation av hållbarhetsexperten Trewin Restorick.

Som en global medlemsorganisation är Two Sides Partners Meetings en viktig del av organisationens arbete och håller medlemmarna informerade om allt det arbete Two Sides utför, liksom om de evenemang, projekt och initiativ som planeras under de kommande månaderna.

Med ett antal olika kampanjer, alla utformade för att främja hållbarheten hos tryck, papper och Pappersbaserad förpackning, samt ett ständigt växande antal utbildningsmaterial och resurser, håller Two Sides snabbt på att bli den självklara informationskällan om hållbarhet inom pappersindustrin och är betrodd över hela världen när det gäller att förmedla fakta om papper och miljön.

Framgångar mot Greenwashing

Januari 2026 års Two Sides Partners Meeting, som leddes av Jonathan Tame, Managing Director på Two Sides, och innehöll en gästpresentation av Trewin Restorick, CEO för Sizzle – en organisation som arbetar för att hjälpa företag och människor att öka sin hållbarhet – var fullspäckat med uppdateringar om långsiktiga kampanjer samt nyheter om den senaste verksamheten riktad till både företag och konsumenter.

Parallellt med det konsumentinriktade initiativet Love Paper är Two Sides kampanj mot Greenwashing ständigt aktiv. Kampanjen bemöter falska påståenden om papprets miljöpåverkan och tar kontakt med varumärken och företag som försöker få sina kunder att gå över till digital kommunikation genom att publicera påståenden som ”go paperless, save trees”.

Bland de senaste framgångarna i arbetet mot Greenwashing finns NatWest, som publicerade följande påstående online för sina 20 miljoner kunder: ”Going paperless cuts down on waste and leaves more trees in the ground.” Efter att Two Sides påtalat felet tog NatWest bort påståendet.

Under 2025 tog Two Sides kontakt med fler än 30 organisationer, däribland AA och Screwfix, som alla gick med på att ta bort falska och vilseledande påståenden om papprets miljöpåverkan. ”Om ni anser att ett påstående om våra produkter eller vår bransch är orättvist, skicka det till oss”, sade Jonathan Tame, Managing Director på Two Sides, i sin presentation. ”Two Sides kommer att granska påståendet och ta direkt kontakt med organisationen.”

Ny aktivitet online

En av de viktigaste uppdateringarna från Two Sides var tillkännagivandet av en serie nya webbplatser och uppdaterade kommunikationsplattformar. Two Sides webbplatser kommer inte bara att få en ny design och ett fräscht utseende, utan även nya regionala webbplatser på norska, svenska, finska, polska, tjeckiska och spanska.

Webbplatsen för kampanjen Love Paper kommer också att få ett nytt utseende samt ett antal olika språkversioner. Med utgångspunkt i kampanjens framgångar i Europa kommer Love Paper-webbplatsen att publiceras på 11 olika språk, från spanska och brasilianska till polska och tjeckiska.

En av de viktigaste Love Paper-aktiviteterna i år blir Love Paper Week. Det globala initiativet äger rum den 2–6 februari och är utformat för att pappersindustrin gemensamt ska lyfta fram papprets hållbarhet och attraktionskraft för konsumenter och företag. Two Sides har tagit fram en stor mängd grafik, logotyper, bilder och banderoller som företag kan använda i sin kommunikation för att informera kunder och kollegor om papprets värde.

”Engagera er, använd materialet och sprid budskapet”, sade Jonathan Tame. ”Ju fler som gör detta, desto fler konsumenter kommer att se våra budskap, och desto bättre kan vi främja våra produkters hållbarhet.”

Det nya normala

Gästföreläsare vid mötet var Trewin Restorick, CEO för Sizzle. Restorick har lång erfarenhet av att använda nya och innovativa metoder för att hjälpa företag att använda hållbarhet för att hantera sina miljöutmaningar. Han talade om hur företag kan förhålla sig till hållbarhetsagendan i en tid av omvälvande förändringar.

”Vi börjar nu se ett nytt normaltillstånd”, förklarade han och nämnde covidpandemin som en av de största orsakerna till samhällsförändringar i historien. ”Vi har också en enorm global geopolitisk instabilitet, och det vi ser nu är en ny dynamik i världen. Vi ser en helt ny världsordning som bygger på makt snarare än samarbete, vilket får stora konsekvenser för våra leveranskedjor. I grunden innebär det slutet på business as usual.”

Restorick talade sedan om teknikens påverkan på samhället och de möjliga konsekvenserna av Australiens förbud mot användning av sociala medier för personer under 16 år, liksom om AI:s påverkan. Allt detta leder enligt honom till en ökad skepsis mot äktheten i påståenden från organisationer som tidigare åtnjutit stort förtroende.

”Vi börjar se tillsynsmyndigheter i Storbritannien och runtom i Europa vässa klorna mot det de uppfattar som falska påståenden eller Greenwashing”, sade han. ”Resultatet är att det blir allt svårare för företag att använda termer som neutral, hållbar eller miljövänlig, vilket leder till att de blir mer försiktiga med vad de säger – eller ägnar sig åt greenhushing.”

Konsekvenserna av greenhushing är att allt fler företag tvekar inför att publicera information om sitt positiva miljöarbete. Detta leder till en negativ motreaktion mot begrepp som nettonoll och skapar osäkerhet inom politiska departement. ”Det verkligt viktiga att komma ihåg är att detta är en politisk motreaktion mot ord som nettonoll. Det är inte en folklig motreaktion. Om man talar med allmänheten tror de fortfarande helt och hållet på att klimatförändringarna äger rum.”

Den centrala poängen är att klimatförändringarna inte bryr sig om politik. Om man tittar på CO₂-utsläpp, temperaturer och extrema väderhändelser sker allt detta i snabb takt och kommer inte att bromsas av den politiska debatten.

Samarbete för att överleva

Enligt Restorick behöver företag bygga motståndskraft och leda med konkreta åtgärder mot klimatförändringarna i stället för vaga löften. Att bygga operativ motståndskraft genom att skydda tillgångar mot väderrelaterade händelser som översvämningar säkerställer inte bara verksamhetens kontinuitet, utan minskar också försäkringspremier och risker. Genom att använda mer förnybar energi och slutna vattensystem samt säkerställa en hållbar materialförsörjningskedja kan företaget samtidigt fortsätta sin verksamhet långt in i framtiden.

”Samarbetets kraft är helt avgörande”, säger han. ”När människor utsätts för angrepp finns det trygghet i att vara många. Om vi tar pappersindustrin som exempel är det mycket tryggare för er när branschen går samman för att bemöta all kritik, samtidigt som ni samarbetar kring innovation och effektivisering. Ett samarbetsinriktat förhållningssätt med företag som ni kanske betraktar som konkurrenter kommer att bygga starkare koalitioner som skyddar ert företag på lång sikt.”

Om du vill lyssna på presentationerna från mötet går du till twosides.info/uk/2026-two-sides-partners-webinar-recording