Two Sides Insight – intervju med Jan Le Moux, Copacel och kampanjansvarig för Two Sides France

https:\/\/vimeo.com\/1009207225?fl=pl&fe=sh

Biografi och introduktion

Ian Bates, marknads- och partnerskapsdirektör för Two Sides, intervjuade Jan Le Moux, generaldirektör för Revipac, direktör för cirkulär ekonomi på Copacel samt kampanjansvarig för Two Sides France.

”Jag vill hälsa Jan Le Moux välkommen till Two Sides Insight-intervjuerna. Jan, det är ett nöje att välkomna dig i dag. Som en kort introduktion för er som ännu inte känner Jan …

Han är ingenjör utbildad vid AgroParisTech. Han bodde två år i Tyskland innan han år 2000 började arbeta på Ernst & Youngs konsultteam för miljö och hållbar utveckling. Där arbetade han för privata kunder, särskilt inom energi- och försörjningssektorn, samt för offentliga kunder.

Han började på Citeo (tidigare Eco-Emballages) 2010 för att leda verksamhet med anknytning till ekodesign och CSR för hushållsförpackningar och därefter övervaka återvinningsmarknadernas funktion. Han var direktör för National Packaging Council.

Nu är han direktör för cirkulär ekonomi på COPACEL, den franska branschorganisationen för pappers- och kartongindustrin, och leder Two Sides kampanj i Frankrike.”

Frågor:

Vilka är de största utmaningarna för den franska pappers- och Pappersförpackningssektorn i dag?

”Det finns två typer av utmaningar.

Den första är en generell utmaning som inte är specifik för Frankrike: allt fler företag och myndigheter vill tvinga fram en papperslös relation med sina kunder eller medborgare och hävdar att digitala lösningar är mer praktiska och bättre för miljön. Detta stöds varken av fakta eller av människors erfarenheter, men myterna kring papper är mycket starka.

Den andra är specifik för Frankrike. Papper omfattas av allt strängare och ofta omotiverade miljöregler, trots dess utmärkta resultat när det gäller den cirkulära ekonomin.

Detta leder till en minskad användning och produktion av papper.

Som tur är blir offentliga myndigheter och allmänheten allt mer oroade över digital teknik, och den digitala föroreningen ifrågasätts. Beslutsfattare måste nu inse att papper är ett ansvarsfullt alternativ till en påstått hållbar digital värld.”

Det pågår betydande lagändringar som kan påverka papperssektorn – särskilt när det gäller adresserad och oadresserad direktreklam. Kan du berätta mer?

”Ett antal miljölagar har antagits under de senaste åren. Varje gång har en viss användning av papper varit måltavla. Varje gång har det saknats en seriös konsekvensanalys, och samma misstag har begåtts: lagstiftaren föreställde sig att det skulle bli mindre papper och därmed mindre föroreningar. I verkligheten blir resultatet alltid det motsatta: människor behöver fortfarande kommunicera och går därför över till digitala lösningar. Nya studier visar att den digitala föroreningen är större och ökar, men den är tyvärr osynlig för medborgaren.

Så är fallet med fakturor, där företag måste gå över till elektronisk fakturering. Det gäller även reklam, där ett försök har inletts för att minska distributionen av direktreklam. Detsamma gäller papperskvitton, som kunden måste be återförsäljaren om.

Vid varje sådant tillfälle har de berörda företagen meddelat att de ska utveckla digitala alternativ och använt vilseledande ekologiska argument.

Men Two Sides France ber dessa företag att bevisa sina Greenwashing-påståenden och har till och med lämnat in flera klagomål till reklamombudsmannen – och har vunnit varje gång.”

Med tanke på din erfarenhet av att ge kunder råd om hur de ska navigera i den cirkulära ekonomin, vilken viktig roll spelar tryck och papper i takt med att vissa marknader i allt högre grad övergår till digitala lösningar?

”Papper är ett förstklassigt medium när det gäller hållbarhet och effektivitet. Det är numera väl belagt att papper är enklare att använda och gör det lättare för människor att komma ihåg informationen. Det är också ett faktum att papprets miljöprestanda är bland de bästa av alla materials, eftersom det är biobaserat, kommer från hållbart förvaltade resurser, produceras med en majoritet förnybara energikällor, är återvinningsbart och i stor utsträckning återvunnet.

Det är Two Sides uppgift att göra organisationer medvetna om det felaktiga i deras val och den risk de utsätter sitt anseende för, genom att få människor att tro att digitala lösningar är mer praktiska och ekologiska, trots att deras konsumenters erfarenheter är helt annorlunda och studier visar på en explosionsartad ökning av digitala föroreningar.”

Vi hör ofta att det är bättre för företag och miljön att ”slopa papper” och gå över till digitala lösningar. Hur sant är detta, och kan du belysa fakta som hjälper människor att fatta välgrundade beslut i framtiden?

”Marknadsavdelningar bör uppdatera sin uppfattning om vad de anser vara modernt och praktiskt. Vartannat år genomför Two Sides en studie som visar att människor tycker att digitala lösningar är opraktiska, är oroade över hur deras uppgifter används och vill få möjlighet att välja utan extra kostnad. Ett företag som tar hänsyn till detta förbättrar kundernas upplevelse och sitt anseende och undviker att utsätta sig för risken för Greenwashing, som nu i Frankrike betraktas som en vilseledande affärsmetod som kan bestraffas med höga böter.”