Two Sides pressmeddelande: Uppdatering om den globala anti-Greenwashing-kampanjen

Two Sides globala kampanj rapporterar om ökad Greenwashing när organisationer fokuserar på hållbarhet

Two Sides har utmanat över 2 650 organisationer som har konstaterats kommunicera Greenwashing-budskap till sina kunder. Hittills har över 1 180 organisationer tagit bort vilseledande påståenden mot papper.

Ekonomiska påtryckningar är fortfarande den främsta drivkraften bakom mycket av Greenwashing, och många organisationer som har förlitat sig på papper för att kommunicera med sina kunder övergår i allt högre grad från traditionella pappersbaserade tjänster till digitala plattformar i ett försök att minska kostnaderna. Övergången till digitalt motiveras ofta med vilseledande och ogrundade miljöbudskap som ”Go Green – Go Paperless” eller ”Choose e-billing and help save a tree” – men detta är bara Greenwashing.

Konsumenternas preferenser ignoreras i övergången till digitalt. Data från 2023 års Two Sides-rapport ”Trend Tracker” visade att 55 % av de europeiska konsumenterna anser att företagens miljöargument för att få dem att övergå till Digital kommunikation är vilseledande och handlar om att minska kostnaderna. Dessutom visade undersökningen tydligt att 76 % vill ha ett val och inte vill tvingas övergå till Digital kommunikation.

I takt med det ökade fokuset på företagens hållbarhet utsätts nu även andra sektorer, såsom tissue och Pappersbaserad förpackning, för Greenwashing genom vilseledande och ogrundad marknadsföring av produkter som på olika sätt påstås vara mer hållbara, bland annat genom nya och alternativa fiberkällor.

Jonathan Tame, vd för Two Sides Europe, säger: ”Dessa Greenwashing-påståenden bryter inte bara mot etablerade regler för miljömarknadsföring, utan är också oerhört skadliga för en bransch som är känd för sina starka och konsekvent progressiva miljömeriter. Långt ifrån att ’rädda träd’ uppmuntrar en sund marknad för skogsprodukter som papper till långsiktig skogstillväxt genom ett hållbart skogsbruk. Många av de organisationer vi utmanar blir förvånade när de får veta att Europas skogar faktiskt har vuxit med motsvarande 1 500 fotbollsplaner varje dag.”

Globalt har Two Sides kontaktat över 2 650 organisationer som gjort vilseledande uttalanden om papper. I Europa har hittills 749 företag tagit bort ogrundade påståenden om papper, däribland AXA Insurance plc, Calor Gas, O2 Telefonica, Menton, Bredband 2 och Citygross, för att nämna några.

”Det är fortfarande avgörande att dessa vilseledande budskap bemöts, för att säkerställa att branschens starka miljömeriter uppmärksammas och att tusentals branschanställdas försörjning inte skadas av spridningen av vilseledande och opportunistisk Greenwashing-marknadsföring”, säger Tame.

Two Sides uppskattar att ogrundade påståenden, på grund av vissa av dessa organisationers stora räckvidd, får en långvarigt skadlig effekt på konsumenternas uppfattning om papper och hotar en sektor som sysselsätter över 640 000 personer i mer än 112 000 europeiska företag. Greenwashingens ekonomiska konsekvenser är också en global angelägenhet om dessa budskap fortsätter att spridas utan att bemötas. En undersökning som genomfördes av Two Sides och Censuswide 2021 visade att Greenwashing enbart inom den europeiska post- och brevsektorn hotar att årligen leda till att branschen förlorar värden motsvarande 337 miljoner euro.

Anti-Greenwashing-kampanjen fortsätter att vara en prioritet för Two Sides och uppmanar företag att inte använda ogrundade och vilseledande miljöpåståenden om att övergå till papperslöst i någon av sina kommunikationskanaler.

”Vi är tacksamma för samarbetet med de hundratals organisationer som har ändrat eller tagit bort Greenwashing-påståenden från sin kommunikation, och vi vill också tacka de många branschaktörer och allmänhetens medlemmar som skickar exempel på Greenwashing till Two Sides”, avslutar Tame.

Skicka gärna alla exempel på Greenwashing till greenwash@twosides.info