Unboxingens inflytande

Inskickat av:

augusti 24, 2023

Unboxingupplevelsen fortsätter att vara en viktig faktor för att fånga kundernas uppmärksamhet, där hållbarhet är ett av de bästa sätten att samla på sig gillamarkeringar.

Förpackningsvärlden blickar ständigt framåt och utvecklas med nya designer och processer. Men det finns några aspekter av branschen som inte förändras lika snabbt och som måste beaktas i all design riktad till konsumenter.

En av dessa aspekter är unboxingupplevelsen. Unboxing, som har funnits sedan YouTube grundades för nästan två decennier sedan, är det välbekanta nätfenomenet där någon packar upp en produkt. Det är en till synes enkel process, men den revolutionerade förpackningsindustrin, och företag började investera stort i sin förpackningsdesign för att göra uppackningen mer tilltalande.

Även om unboxing kan ha hamnat utanför mediernas fokus sedan storhetstiden 2015, är videorna inte mindre populära. Unga kreatörer som Ryan Kaji och Vlad and Niki har över 100 miljoner prenumeranter, samt lukrativa avtal med en rad företag för sitt kontinuerliga innehåll där de packar upp och leker med leksaker.

Nu, i takt med e-handelns och prenumerationsboxarnas framväxt, är unboxingupplevelsen åter högaktuell för företag som inte bara vill visa upp sin designförmåga utan också sina hållbarhetsmeriter.

Det är insidan som räknas

Designförmågan kommer till uttryck genom en rad trender under utveckling. En av dem är tryck på insidan av förpackningen, vilket i praktiken fördubblar den yta ett varumärke har för att förhöja unboxingupplevelsen och samtidigt förstärka varumärkets värderingar och budskap.

Utvecklingen inom digital tryckteknik har inneburit att det nu går snabbare och är mer kostnadseffektivt att trycka detaljerade designer på förpackningens båda sidor, samtidigt som det går att göra designändringar i sista minuten.

En annan trend är att lägga till förpackningsmaterial som ger unboxingupplevelsen ett ljudinslag. Flera varumärken experimenterar med material som glassine, ett helt fiberbaserat material som liknar vaxat papper. När förpackningen öppnas skapar glassinet ett prasslande, knastrande ljud som enligt en kund påminner om ”att rota runt bland paket på julaftons morgon.”

”Hur förvandlar man en transaktion till en meningsfull upplevelse?” sa Jessica Black, försäljningschef på JBM Packaging, till Packaging Dive. ”Hur förvandlar man den till en relation? Och vad kan man göra för att skapa den typen av engagemang med kunden som man vanligtvis inte får genom en transaktionsbaserad köpupplevelse inom e-handel?”

Visa upp din hållbarhet

Men bra förpackningar som samlar på sig gillamarkeringar handlar inte bara om design. Många kunder, liksom influencers, bedömer en förpacknings hållbarhetsmeriter medan de ivrigt packar upp den. Produkter med för mycket förpackningsmaterial i förhållande till sin storlek får tummen ner, medan människor är betydligt mer medvetna om värdet av FSC (Forest Stewardship Council)- och PEFC-certifiering (The Programme for the Endorsement of Forest Certification).

Den ökade medvetenheten om hållbarhet syns i den senaste Two Sides Trend Tracker-rapporten. På frågan om sina förpackningspreferenser svarar 59 % av de europeiska konsumenterna att de föredrar att produkter som beställs online levereras i Pappersförpackning, medan 55 % skulle vara villiga att betala mer för en produkt om den var förpackad med hållbara material. Samtidigt skulle 41 % överväga att undvika en återförsäljare om den inte försökte minska sin användning av icke-återvinningsbara förpackningar.

I Europa är papper och kartong de mest återvunna förpackningsmaterialen. År 2020 återvanns 81,5 % av pappers- och kartongförpackningarna, vilket var bättre än metallförpackningar (75,7 %), glasförpackningar (75,9 %) och betydligt bättre än plastförpackningar (37,6 %).[1]

”Dessa resultat visar att hållbarhet är en av de viktigaste faktorerna som konsumenterna efterfrågar i sina förpackningar”, säger Josh Birch, kampanjansvarig för Two Sides UK, ”och genom att använda certifierade Pappersbaserade förpackningar visar varumärken alla sina kunder att de värnar om miljön.”

Mer information om Two Sides Trend Tracker-undersökningen och möjlighet att anmäla ditt intresse för att ta emot rapporten finns på www.twosides.info/trend-tracker-2023