Nápady na články z řady „Fresh Thinking“ – únor 2024

Nejnovější kreativní a efektivní způsoby využití tiskovin – od účtenek, na nichž jsou uvedeny emise uhlíku spojené s vaším nákupem, až po RFID štítky bez obsahu kovu – shromažďujeme nejnovější příklady využití papíru a tisku v praxi.

Služba v bufetu

Nejnovější potravinářskou značkou, která přechází z plastových obalů na papírové obaly, je Walkers, která po úspěšném testování mění vnější sáček u svých multipacků produktů řady Baked. Společnost PepsiCo UK and Ireland, která tuto značku vlastní, uvádí, že papírový sáček lze běžně recyklovat v domácích třídicích koších a že díky této změně se sníží spotřeba nového plastu o 180 tun ročně.

„Neustále vyvíjíme nové způsoby, jak v našich obalech omezit používání primárního plastu,“ uvedl Gareth Callan, vedoucí oddělení udržitelných obalů ve společnosti PepsiCo pro Velkou Británii a Irsko. „Je skvělé vidět, že naše úspěšné testování tohoto papírového obalu vedlo k jeho celostátnímu zavedení. V tomto měřítku přinese nové balení výrazné snížení množství nového plastu a zároveň pomůže snížit naši uhlíkovou stopu.“

Jeden nákup, dvě účtenky

Módní značka Asket začala při nákupu svých výrobků vydávat kromě standardního účtenky také potvrzení o uhlíkové stopě. V rámci svého poslání bojovat proti plýtvání spojenému se sezónními kolekcemi, které podporují návyky rychlé spotřeby, bude tato švédská značka nyní při každém nákupu vydávat dvě potvrzení.

Na potvrzení o dopadu budou rozepsány environmentální dopady a náklady každé objednávky u společnosti Asket, včetně podrobných údajů o emisích CO₂, spotřebě vody a energie potřebné k výrobě každého kusu oblečení, jakož i o dopadech spojených s volbou obalu a způsobu dopravy.

„Cílem je podnítit nejen nás samotné, ale i naše zákazníky a celé odvětví k zamyšlení nad ekologickým dluhem, který vytváříme,“ uvedla Sarah Arts, vedoucí marketingu společnosti Asket. „Nejde nám však jen o zveřejňování informací, chceme lidem pomoci sledovat jejich spotřební stopu.“

Opravdu královské přivítání při návratu

Společnost Sky je známá svým kreativním využíváním poštovních zásilek a její poštovní balíček k příležitosti korunovace krále jí vynesl nejen nominaci na cenu DMA Award, ale také výrazný nárůst reakcí ze strany zákazníků. Poštovní zásilka se skládala ze zlaté obálky s osobním oslovením, v níž se nacházela pozvánka se zlatým okrajem vyzývající adresáta k účasti na „oslavě velkolepé zábavy“. Tato oslava se měla konat na známém místě: v domě samotného adresáta.

V dopise byla také nabídnuta „velkolepá sleva“ na přivítání bývalých zákazníků zpět „do strhujícího království Sky Signature a Netflixu“. Adresáti byli vyzváni, aby „se ponořili do vznešeného pohodlí svého polstrovaného trůnu a vychutnali si nejnovější pořady hodné královské rodiny“.

Kampaň, která byla na začátku tohoto roku zaslána 350 000 zákazníkům společnosti Sky, dosáhla o 105 % lepších výsledků než standardní poštovní zásilky této značky. „To dokazuje sílu jednoduchého, ale dobře provedeného a krásně zpracovaného nápadu, stejně jako účinnost dlouhodobého využívání pošty novými, překvapivými a interaktivními způsoby,“ uvedl Nigel Edginton-Amor, kreativní ředitel pro texty ve společnosti Sky Creative.

Dlouhý, dlouhý článek

Zatímco mnoho novin vkládá značné prostředky do digitálních a zvukových médií, deník The Guardian vrátil svůj magazín „Long Read“ do tištěné podoby. Tisková verze, která byla po léta součástí deníku, byla znovu uvedena na trh jako „bookazine“ a je k dostání v knihkupectvích i v novinových stáncích. Obsahuje 55 000 slov a vyznačuje se luxusním papírem a špičkovým designem.

„Víme, že pro mnoho lidí, včetně mě, je při čtení dlouhých, poutavých textů čtení z tištěné knihy – bez rozptylování mobilním telefonem či e-maily a neustále přicházejícími oznámeními – stále tím nejuspokojivějším čtenářským zážitkem, který by měl být v dnešní době, kdy jsme tak zahlceni rušivými vlivy, náležitě ceněn,“ uvedl Chris Clarke, výkonný kreativní ředitel tohoto titulu.

Čip bez obsahu kovů

Problém elektronického odpadu se zhoršuje, ale zatímco vyřazená zařízení, jako jsou IT vybavení a smartphony, jsou na očích více, stále větší výzvou se stávají menší předměty, jako jsou RFID štítky. Tato drobná zařízení, která se používají ke sledování produktů ve skladech a obchodech, obsahují každý mikročip a anténu. Podle nejnovější zprávy poradenské společnosti IDTechEx se v roce 2023 očekává prodej více než 39 miliard RFID štítků, z nichž většina je určena k jednorázovému použití, což vede k velkému množství dalšího elektronického odpadu.

Londýnský start-up PulpaTronics však přichází s řešením: plně recyklovatelnou papírovou RFID etiketou. Tato inovativní etiketa, vyrobená bez mikročipů a kovu, vzniká pomocí laseru, který vyryje vodivý obvod přímo do papíru, přičemž informace jsou uloženy v papírovém obvodu, nikoli v mikročipu. Podle společnosti nabízí každý papírový RFID štítek 70% snížení emisí CO₂ ve srovnání se standardním štítkem a zároveň je

Další zajímavé články, jako je ten výše uvedený, si můžete přečíst v nejnovějším vydání časopisu The Page zde!