Kampaň proti „greenwashingu“

Vysvětlení pojmu „greenwashing“

„Greenwashing je praxe spočívající v uvádění nepodložených nebo zavádějících tvrzení o přínosech produktu, služby, technologie nebo postupu společnosti pro životní prostředí.“

Časté nepřesnosti týkající se tisku a papíru představují pro toto odvětví stále velký problém. Tyto mylné představy ještě více posilují finanční instituce, dodavatelé energií a mnoho dalších poskytovatelů služeb, kteří stále častěji vybízejí své zákazníky k přechodu na elektronické faktury a výpisy. Místo toho, aby se však zaměřovaly na potenciální úspory nákladů spojené s digitálními řešeními, je motivace k přechodu často založena na nepodložených tvrzeních o ochraně životního prostředí, jako jsou „Buďte ekologičtí – přejděte na bezpapírovou formu“ a „Zvolte elektronickou fakturaci a pomozte zachránit strom“.

Tyto informace jsou nepodložené, zavádějící a mohou mít dlouhodobý vliv na to, jak spotřebitelé vnímají papír.

Proč jsou přesná environmentální tvrzení důležitá

Buduje důvěru spotřebitelů

Jasná, transparentní a na důkazech založená komunikace v oblasti životního prostředí pomáhá spotřebitelům porozumět možnostem, které mají k dispozici, a činit informovaná rozhodnutí.

Pomáhá činit lepší rozhodnutí

Ekologická tvrzení podložená věrohodnými důkazy pomáhají zajistit, aby se rozhodnutí v oblasti udržitelnosti zakládala na faktech, a nikoli na domněnkách či běžných mylných představách.

Chrání důvěryhodnost odvětví

Odpovědná komunikace v oblasti životního prostředí buduje důvěru v rámci celého hodnotového řetězce a zajišťuje, že různé produkty, materiály a komunikační kanály jsou prezentovány objektivně.

Podpora odpovědné komunikace

Organizace Two Sides spolupracuje s různými organizacemi s cílem odhalovat zavádějící tvrzení, podporovat osvědčené postupy a poskytovat přístup k důvěryhodným výzkumným výsledkům.

Pomáháme firmám:

Prostudujte si environmentální prohlášení týkající se tisku a papíru.
Získejte přístup k důvěryhodným výzkumným a odvětvovým údajům.
Seznamte se s běžnými mylnými představami o papíru a lesích.
Zlepšit komunikaci v oblasti životního prostředí a udržitelnosti.
Odstranit nebo opravit zavádějící tvrzení týkající se životního prostředí.

Naším cílem není odrazovat od digitální komunikace. Chceme zajistit, aby spotřebitelé nebyli podněcováni k tomu, aby upustili od používání papíru na základě nepodložených tvrzení o dopadech na životní prostředí.

Dopad „greenwashingu“

Mnohé organizace motivují zákazníky k přechodu na digitální komunikaci tím, že tvrdí, že bezpapírový způsob komunikace „chrání stromy“ nebo je šetrnější k životnímu prostředí.

Bez věrohodných důkazů mohou být tato obecná tvrzení o dopadech na životní prostředí zavádějící a mohou představovat tzv. „greenwashing“. Jak tištěná, tak digitální komunikace mají dopad na životní prostředí, a tvrzení o přínosech pro životní prostředí by měla být jasná, přesná a podložená.

Takováto sdělení mohou také neoprávněně poškodit britský tiskový a poštovní průmysl, který zajišťuje práci pro tisíce podniků a pracovních míst. Přestože přechod zákazníků na digitální formát může snížit náklady, nemělo by se to bez podložených důkazů prezentovat jako přínos pro životní prostředí.

Slogany jako „Go Green, Go Paperless“ jsou zavádějící.

Stáhněte si náš informační leták a seznamte se s fakty.

Stáhnout informační list

Finanční dopady greenwashingu

Zavádějící tvrzení týkající se životního prostředí mohou mít také významný obchodní dopad na odvětví tisku, poštovních služeb a balení.

Výzkum, který zadala organizace Two Sides a provedla společnost Censuswide, zkoumal, jak může „greenwashing“ ovlivnit chování spotřebitelů, a vyhodnotil z toho vyplývající finanční dopady na dané odvětví.

Studie odhaduje, že pokud by tyto nároky zůstaly bez odezvy, mohlo by to pro britský polygrafický a poštovní průmysl znamenat roční ztrátu ve výši 22,4 milionu liber a pro celou Evropu ztrátu ve výši 337 milionů eur.

Výzkum rovněž prokázal, jak důležité je zpochybňovat zavádějící tvrzení a motivovat organizace k tomu, aby se svými zákazníky komunikovaly přesněji.

Stáhněte si zprávu a dozvíte se více o finančních dopadech greenwashingu.

Stáhnout informační list

„Greenwashing představuje významnou překážku v boji proti změně klimatu. Tím, že uvádí veřejnost v omyl a navozuje dojem, že určitá společnost či jiný subjekt dělá pro ochranu životního prostředí více, než je ve skutečnosti tomu, greenwashing propaguje falešná řešení klimatické krize, která odvádějí pozornost od konkrétních a důvěryhodných opatření a jejich zavádění zdržují.“

Organizace spojených národů

Pomozte nám vyvrátit zavádějící tvrzení

Narazili jste na tvrzení, které se vám nezdá správné?

Naši členové i širší okruh příznivců hrají důležitou roli při odhalování případů potenciálního greenwashingu.

Pokud narazíte na organizaci, která vybízí zákazníky k upuštění od papíru pomocí tvrzení jako „Buďte ekologičtí – přejděte na bezpapírový provoz“, „Zachraňte stromy„nebo podobné ekologické poselství, dejte nám o tom vědět.“

Zašlete nám název organizace, obsah tvrzení, na které jste narazili, a pokud je to možné, také snímek obrazovky, fotografii nebo odkaz.

Nahlásit pojistnou událost

Kontaktujte nás