Časopisy se vrací do tištěné podoby

Řada kultovních časopisů, katalogů a dokonce i místních novin obnovuje své tištěné verze, aby oslovila své čtenáře relevantnějším a poutavějším způsobem. Ať už jde o světové módní časopisy, katalogy luxusního zboží nebo noviny zaměřené na místní komunitu, lidé znovu objevují sílu tištěných médií, která dokáže navázat hluboké pouto s lidmi.

Časopis Elle

Čtyři roky po svém posledním vydání se tato globální módní mediální značka vrací na australský trh v tištěné podobě, a to v návaznosti na oživení prodeje tištěných časopisů a s tím souvisejících příjmů z reklamy. Jane Huxleyová, generální ředitelka vydavatelství Are Media, které tento titul vydává, uvádí, že za tímto krokem stojí dva hlavní faktory: trvalá síla značky, kterou časopisy mají i v obtížných ekonomických dobách, a reakce spotřebitelů na „digitální záplavu“.

„Lidé na tu záplavu digitálního obsahu reagují tak, že se pohodlně usadí a řeknou: ‚Hele, já prostě chci, aby mi to někdo vybral,‘“ řekla. „Chci prostě, aby mi někdo pomohl pochopit, co je relevantní, souvisí s kontextem a je skutečné.“ Milovníci luxusu zbožňují tištěná média. Rádi sice oslovují naše publikum i prostřednictvím našich digitálních stránek a sociálních sítí, ale tlusté lesklé stránky milují víc než kdokoli jiný.“

Časopis NME

Legendární hudební časopis NME, který před pěti lety ukončil vydávání tištěné verze a přešel výhradně na online formát, se vrátil k tištěné podobě. Během léta začala tato multiplatformní značka vydávat tištěná čísla dvakrát měsíčně, aby představila svou špičkovou žurnalistiku a upevnila si tak pozici přední světové destinace pro hudbu a popkulturu.

„Tištěná média byla vždy základním kamenem značky NME a jsme nadšeni, že můžeme oznámit návrat této ikony,“ uvedla Holly Bishop, provozní a obchodní ředitelka společnosti NME Networks. „Náš nový globální časopis bude přinášet to nejlepší z NME; bude podporovat začínající umělce a kapely a bude představovat autoritativní hlas v oblasti popkultury.“

Katalog Neiman Marcus

Poté, co společnost Boden přiznala, že zmenšení rozsahu jejího katalogu přispělo k poklesu jejího hospodářského vývoje, a oznámila, že tuto široce oblíbenou publikaci znovu zavede, řada dalších maloobchodních značek přehodnocuje svůj postoj ke katalogům. Ve Spojených státech maloobchodníci jako Neiman Marcus a Nordstrom zvyšují své investice do tohoto fyzického prodejního nástroje.

Zatímco společnost Nordstrom zvyšuje počet katalogů, které vydává a distribuuje, společnost Neiman Marcus ve skutečnosti vydává tři verze svého katalogu, včetně knihy s pevnou vazbou pro své nejvýznamnější zákazníky a luxusního vydání s měkkou vazbou pro zákazníky střední kategorie. „Digitální kanály sice mohou být účinné, ale všechny se odehrávají na obrazovce,“ řekla Stefanie Cortesová, ředitelka pro strategickou analýzu a rozvoj podnikání ve společnosti RRD, pro Retail Insider. „Tištěná forma je to jediné, čím se odlišují. I když musí marketingoví specialisté najít kombinaci všech kanálů, která jim zajistí správnou rovnováhu, tištěná forma zůstává tímto jedinečným a zajímavým prostředkem pro navázání kontaktu se zákazníky.“

Místní noviny

Tištěná média se vrací i na místní úrovni, kde vydavatelé i čtenáři znovu objevují jejich schopnost budovat pevné vazby s místními komunitami a přinášet obsah, který je pro čtenáře vysoce relevantní. Jedním z příkladů je Barnet Post, který se od prosince vrátí v tištěné podobě. Poté, co v březnu 2022 přešel na online verzi, vydavatelé zjistili, že tento čistě digitální přístup omezoval jejich čtenářskou základnu i dosah, a proto se rozhodli každý měsíc vytisknout a distribuovat 15 000 bezplatných výtisků v supermarketech a komunitních centrech po celé městské části.

V otevřeném dopise čtenářům novin šéfredaktor David Floyd uvedl: „Jsme přesvědčeni, že místní zpravodajství má pro demokracii zásadní význam, protože vám poskytuje informace potřebné k tomu, abyste pochopili, co dělá městská rada a další veřejné orgány – a abyste se mohli zapojit do demokratického procesu. Věříme také, že místní zpravodajství hraje zásadní roli v tom, že vám pomáhá pochopit, co se děje v okolí – a že dává prostor těm, jejichž hlas by jinak nebyl vyslyšen.“