Otázky a odpovědi: Maja Kjellberg, vedoucí vývoje obalů ve společnosti IKEA

„Více než 90 % obalových materiálů používaných v IKEA je na bázi dřeva a vláknitých materiálů.“

Maja Kjellberg, vedoucí vývoje obalů ve společnosti IKEA, vysvětluje výhody papírových a lepenkových obalů a to, co mohou účastníci semináře „Power of Print“ 2023 očekávat od její prezentace.

Maja Kjellberg má na starosti vedení a zavádění inovativních a udržitelných obalových řešení v souladu s celkovou strategií společnosti IKEA. Zaměřuje se zejména na vedení projektu postupného vyřazování plastů, hledání nových materiálů a prosazování materiálových specifikací. Maja má vysokoškolské vzdělání v oboru designu obalů a ve společnosti IKEA začala pracovat v roce 2011, kde se věnovala vývoji obalových řešení pro různé produktové oblasti.

Jaké jsou největší výzvy, kterým čelí oddělení balení společnosti IKEA?

Jelikož jsme společnost zaměřená na nízké ceny, je konečná cena obalového řešení vždy výzvou a chceme být co nejdostupnější. Chceme také, aby naše produkty byly co nejdostupnější, a proto potřebujeme materiály, které jsou pro nás snadno dostupné. Ačkoli tedy mnoho start-upů představuje opravdu skvělé a novátorské materiály, málokdy je můžeme použít přímo z regálu, protože potřebujeme tak velké objemy.

Jak velký vliv mají zákazníci na udržitelnost obalů společnosti IKEA?

Hodně. Víme, že naši zákazníci od nás očekávají, že budeme jednat v duchu udržitelnosti, a proto je pro nás nezbytné tuto udržitelnost prokázat, abychom zůstali relevantní. To nás motivuje k hledání obalových řešení, která jsou co nejudržitelnější. Stejně jako IKEA se i všechny ostatní maloobchodní společnosti snaží vyvíjet udržitelnější obaly, takže pociťujeme vliv jak ze strany odvětví, tak ze strany našich zákazníků.

Jak důležitou roli hrají papír a karton v obalech IKEA?

To je velmi důležité. V současné době tvoří více než 90 % obalových materiálů používaných v IKEA dřevo a materiály na bázi vláken, jako je papír, lepenka a vlnitá lepenka. Jedná se o oblast, ve které máme silnou pozici a kde využíváme velké množství těchto materiálů. Papír je samozřejmě v mnoha případech dobrou alternativou k běžnému plastu, ale zabýváme se také dalšími udržitelnými způsoby využití materiálů, které máme k dispozici, a hledáme nové materiály. V některých případech obaly zcela odstraňujeme a prodáváme produkty „nahé“. To již děláme u některých částí sortimentu, ale můžeme to rozšířit i na další oblasti.

Jaké jsou hlavní výhody papíru a kartonu?

Hlavní výhodou je, že se jedná o materiál, který se na světě recykluje nejvíce, a rozkládá se mnohem rychleji než plast. Víme také, že papír se mnohem snáze využívá v rámci cirkulárního hospodářství, což umožňuje zvýšit podíl recyklovaných materiálů v oběhu. V papírenském průmyslu máme velmi silné postavení a naším cílem je i nadále zvyšovat podíl papíru v našem používání.

Který produkt IKEA je nejnáročnější na balení?

To je opravdu dobrá otázka. Mohou představovat výzvu v různých ohledech, ale hlavní výzvou je skutečnost, že nabízíme nízké ceny. Máme položky zvané BTI, což je zkratka pro „breathtaking items“ (úchvatné položky), což jsou naše nejlevnější produkty. U každého produktu máme vždy jednu položku BTI a tato velmi nízká cena neumožňuje extravagantní balení. Naše levné položky pro nás tedy představují skutečnou výzvu, jak najít lepší způsoby, jak je balit udržitelnějším způsobem.

Na jakých nových inovacích v oblasti obalů právě pracujete?

Máme několik nových inovací, ale zatím vám o nich nemohu nic prozradit. Zabýváme se několika opravdu zajímavými projekty, které budou mít velký dopad na automatizaci a spotřebu materiálu. Bohužel vám v tuto chvíli nemohu říct nic víc. Budete si muset počkat až na seminář „Power of Print“, který se koná v listopadu.

Maja Kjellberg vystoupí 7. listopadu na semináři „Power of Print“ 2023. Chcete-li si rezervovat místo, přejděte na www.powerofprint.info