Rozmach inkluzivního designu

Odeslal:

21 května, 2026

Inkluzivní balení se postupně proměnilo z okrajové inovace v jednu z priorit designu. V uplynulém roce přední značky dokázaly, že přístupnost je zásadní součástí toho, jak jsou produkty vnímány.

Ať už jde o domácí potřeby, elektroniku nebo kosmetiku, obaly se přehodnocují tak, aby vyhovovaly lidem s nejrůznějšími fyzickými, smyslovými a kognitivními potřebami. Tři výjimečné příklady – TILT Beauty, Ariel a Microsoft – ukazují, jak se inkluzivní obaly vyvíjejí.

TILT Beauty

V posledních letech hraje krása přední roli ve vývoji designu zaměřeného na přístupnost. Zatímco velké korporace přizpůsobují stávající systémy, společnost TILT Beauty byla od samého počátku budována výhradně s ohledem na přístupnost.

Tyto výrobky jsou určeny pro osoby trpící artritidou, třesem a sníženou silou úchopu; jejich konstrukce představuje výzvu oproti dřívějším malým a křehkým součástkám, které vyžadovaly přesnost. V jejich sortimentu najdete prvky, jako jsou zatížené podstavce, velké ergonomické rukojeti a magnetické uzávěry.

Společnost TILT Beauty navrhuje své produkty ve spolupráci s lidmi se zdravotním postižením a všechny funkce nejsou pouze teoretické, ale jsou důkladně otestovány uživateli. Tento přístup k designu se může zdát jednoduchý, ale zaručuje, že TILT Beauty navrhuje produkty s ohledem na skutečná fyzická omezení. Je to něco, co by měly zavést všechny organizace.

Krabička SECURECLIC® od společnosti Ariels

Prací prostředky se mohou jevit jako zcela běžná kategorie, ale značka Ariel z ní díky svému novému balení Secureclic, které bylo nedávno uvedeno na evropský trh, učinila případovou studii inkluzivního designu.

Inovace spočívá v nalezení rovnováhy mezi bezpečností dětí a praktičností pro dospělé, což bylo v minulosti obtížné. Ergonomický systém otevírání je navržen tak, aby snižoval námahu a zjednodušoval manipulaci, čímž usnadňuje přístup k produktu lidem s omezenou motorikou. Kromě toho nové balení obsahuje: velké, kontrastní pokyny a hmatový symbol, který umožňuje nevidomým a slabozrakým uživatelům identifikovat produkt hmatem.

K udržitelnosti produktu navíc přispívá i použití balení z kartonu. Míra recyklace papírových a kartonových obalů v Evropě se pohybuje kolem 79 %¹, díky čemuž patří mezi nejčastěji recyklované obalové materiály. To znamená, že krabička Secureclic nejen zlepšuje přístupnost díky inkluzivnímu designu, ale také podporuje cíle oběhového hospodářství tím, že využívá materiál, u něhož je větší pravděpodobnost, že bude úspěšně zhodnocen a znovu použit.

Význam tohoto přístupu spočívá v jeho víceúrovňovém charakteru: fyzická, vizuální a digitální přístupnost se zde vzájemně doplňují.

Zkušenosti s produkty společnosti Microsoft

Pro společnost Microsoft není bezbariérové balení oddělenou součástí produktu; je to součást celkové uživatelské zkušenosti.

Jejich práce zdůrazňuje, jak i drobná rozhodnutí v oblasti designu mohou mít zásadní dopad. Prvky, jako jsou úchytky vyžadující minimální sílu nebo strukturované postupy při rozbalování, mohou rozhodnout o tom, zda uživatel vnímá produkt jako zdroj síly, nebo jako zdroj frustrace. Pro uživatele s omezenou motorikou může samostatné otevření obalu znamenat rozdíl mezi závislostí a samostatností.

Pro nevidomé a slabozraké uživatele proměňují braillské popisky a hmatové značky obaly v něco, s čím se dá snadno orientovat, namísto toho, aby jim překážely. Společnost Microsoft rovněž zdůrazňuje význam srozumitelné ikonografie a systémů založených na QR kódech, které uživatelům umožňují získat přístup k návodům prostřednictvím asistenčních technologií.

To, co jejich přístup odlišuje, je filozofie, z níž vychází: přístupnost je chápána jako trvalá odpovědnost, nikoli jako jednorázové řešení. Obal se stává bodem styku, kde se prolínají empatie, použitelnost a technologie.

Širší posun v designovém myšlení

Z těchto příkladů vyplývá jasný trend. Inkluzivní balení se posouvá od řešení zaměřených na jednu funkci směrem k integrovaným systémům. Značky se již neptá: „Můžeme přidat Braillovo písmo?“, ale místo toho: „Jak celý tento zážitek funguje pro člověka s odlišnými schopnostmi?“

Tento posun také odráží rostoucí povědomí o tom, že zdravotní postižení není okrajovou záležitostí. Dočasná zranění, stárnutí a každodenní situační omezení znamenají, že bezbariérový design přináší užitek mnohem širšímu okruhu lidí, než se často předpokládá.

Ačkoli se k tomuto přístupu začíná přiklánět stále více značek, včetně McDonald’s, SnapSlide a PlayStation, na trhu stále existuje značná mezera. Inkluzivní balení by již nemělo být považováno za výjimku – musí se stát samozřejmostí.