Tisková zpráva organizace Two Sides: Aktuální informace o globální anti-greenwashing kampani

Globální kampaň „Two Sides“ upozorňuje na nárůst greenwashingu v souvislosti s tím, jak se organizace zaměřují na udržitelnost

Organizace Two Sides oslovila více než 2 650 organizací, u nichž bylo zjištěno, že svým zákazníkům předávají informace, které jsou součástí „greenwashingu“. Více než 1 180 organizací dosud odstranilo zavádějící prohlášení namířená proti papíru.

Hlavním hnacím motorem většiny případů greenwashingu zůstávají ekonomické tlaky a mnoho organizací, které dosud využívaly papír ke komunikaci se svými zákazníky, ve snaze snížit náklady stále častěji přechází od tradičních papírových služeb k digitálním platformám. Přechod na digitální formát je často zdůvodňován zavádějícími a nepodloženými ekologickými marketingovými slogany, jako jsou například: „Buďte ekologičtí – přejděte na bezpapírovou formu“ nebo „Zvolte elektronickou fakturaci a pomozte zachránit strom“ – ale jedná se pouze o greenwashing.

Při přechodu na digitální komunikaci se přehlížejí preference spotřebitelů. Údaje ze zprávy „Trend Tracker“ organizace Two Sides z roku 2023 odhalily, že 55 % evropských spotřebitelů se domnívá, že environmentální argumenty firem pro přechod na digitální komunikaci jsou zavádějící a jejich skutečným cílem je snížení nákladů. Z průzkumu dále jasně vyplynulo, že 76 % spotřebitelů si přeje mít možnost volby a nechce být k digitální komunikaci nuceno.

Vzhledem k rostoucímu důrazu na udržitelnost podnikání se nyní i v jiných odvětvích, jako je například výroba papírových a papírových obalů, setkáváme s jevem „greenwashingu“ – zavádějícím a nepodloženým marketingem produktů, které se prohlašují za udržitelnější z mnoha důvodů, včetně nových a alternativních zdrojů vláken.

Výkonný ředitel organizace Two Sides Europe Jonathan Tame říká: „Tato tvrzení, která jsou pouhým Greenwashem, nejenže porušují zavedené předpisy v oblasti ekologického marketingu, ale také značně poškozují odvětví, které je známé svou silnou a trvale progresivní ekologickou bilancí. Zdravý trh s lesními produkty, jako je papír, zdaleka neznamená ‚záchranu stromů‘, ale podporuje dlouhodobý růst lesů prostřednictvím trvale udržitelného lesního hospodářství. Mnohé z organizací, proti kterým vystupujeme, jsou překvapeny, když se dozvědí, že evropské lesy se ve skutečnosti rozšiřují každý den o plochu odpovídající 1 500 fotbalovým hřištím.“

Organizace Two Sides oslovila po celém světě více než 2 650 organizací, které uváděly zavádějící informace o papíru. V Evropě dosud 749 společností odstranilo nepodložená tvrzení o papíru, mezi nimi například AXA Insurance plc, Calor Gas, O2 Telefonica, Menton, Bredband 2 a Citygross, abychom jmenovali alespoň některé.

„Je i nadále zásadní, aby se proti těmto zavádějícím sdělením vystupovalo, a tím zajistilo, že budou uznány vynikající výsledky tohoto odvětví v oblasti ochrany životního prostředí a že se rozšířením zavádějícího a oportunistického marketingu typu ‚greenwashing‘ neohrozí živobytí tisíců zaměstnanců tohoto odvětví,“ uvedl Tame.

Organizace Two Sides odhaduje, že vzhledem k obrovskému dosahu některých z těchto organizací mají nepodložená tvrzení dlouhodobý škodlivý vliv na vnímání papíru ze strany spotřebitelů a ohrožují odvětví, které zaměstnává přes 640 000 lidí ve více než 112 000 evropských podnicích. Finanční dopad greenwashingu je rovněž předmětem globálního znepokojení, pokud budou tyto zprávy i nadále šířeny bez jakékoli kritiky. Výzkum provedený organizacemi Two Sides a Censuswide v roce 2021 zjistil, že pouze v evropském sektoru zasílání a poštovních služeb hrozí greenwashingu roční ztráta hodnoty ve výši 337 milionů eur pro toto odvětví.

Kampaň proti „greenwashingu“ zůstává pro organizaci Two Sides prioritou a i nadále vyzývá firmy, aby ve všech svých sděleních nepoužívaly nepodložená a zavádějící tvrzení o ochraně životního prostředí v souvislosti s přechodem na bezpapírovou formu.

„Jsme vděční za spolupráci stovek organizací, které ve svých sděleních upravily nebo zcela odstranily tvrzení, která představují greenwashing, a děkujeme také mnoha zástupcům odvětví i členům veřejnosti, kteří organizaci Two Sides zasílají příklady greenwashingu,“ uzavírá Tame.

Jakékoli případy „greenwashingu“ prosím zasílejte na adresu greenwash@twosides.info