Hodnota luxusních obalů

Zjistěte, jak udržitelnost pohání rychle rostoucí trh s luxusními obaly.

Jedním z nepsaných pravidel moderního odvětví spotřebitelských obalů je, že čím dražší je výrobek, tím luxusnější je jeho obal. Pokud utratíte více než 100 liber za zařízení, gadget nebo kosmetický výrobek, očekáváte, že kvalita obalu bude odpovídat kvalitě samotného výrobku. A pokud tomu tak není, vaše důvěra ve značku může prudce klesnout.

Podle průzkumu společnosti Ipsos se 72 % nakupujících nechává ovlivnit designem obalu produktu, a proto velké značky utrácejí miliony za vývoj a výrobu obalů pro nové luxusní produkty. Ať už se jedná o parfém, smartphone, šperky nebo jakoukoli z mnoha věcí dostupných pro ty, kteří disponují vysokým disponibilním příjmem, obal bude navržen tak, aby při otevření přinesl maximální potěšení a co největší šanci na sdílení na sociálních sítích.

Nejnovější zpráva o globálním trhu s luxusními obaly uvádí, že objem trhu v roce 2023 dosáhl ohromujících 16,8 mld. USD a podle prognóz by měl do roku 2032 dosáhnout 24,2 mld. USD, a to díky „rostoucímu prodeji špičkových a luxusních výrobků, četných inovací v oblasti udržitelných obalů a rostoucí poptávky po odlišení prémiových značek.“

Trendy a vlivy

Stejně jako vše v oblasti spotřebního zboží procházejí i luxusní obaly různými cykly a trendy. V současné době mezi tyto trendy patří interaktivita, personalizace, minimalismus a udržitelnost. V oblasti interaktivity značky zkoumají, jak mohou zvýšit zapojení zákazníků prostřednictvím svých obalů pomocí zážitků s rozšířenou realitou, skrytých vzkazů nebo fyzických prvků, jako jsou vysouvací přihrádky, a proměnit tak rozbalování balíčku v nezapomenutelný zážitek.

Díky pokrokům v oblasti digitálního tisku mohou značky mezitím obaly personalizovat a přizpůsobovat tak, aby vznikly obaly šité na míru jednotlivým zákazníkům. Může se jednat o personalizované vzkazy či designy, které navozují pocit exkluzivity a posilují pouto mezi značkou a spotřebitelem. A funguje to: studie britské asociace pro elektronický obchod IMRG zjistila, že 74 % spotřebitelů pravděpodobně opakovaně nakoupí u značek, které působí osobněji.

Faktor udržitelnosti

Největší vliv na moderní luxusní obaly má však udržitelnost. Vzhledem k tomu, že každá společnost, značka i produkt čelí stále přísnějšímu dohledu, který vyžaduje nejen posílení jejich ekologických referencí, ale i jejich prokázání, je na obaly a na to, jak udržitelné jsou jejich materiály, upřena velká pozornost.

Tento zájem nevychází pouze z legislativy a ze strany úřadů. Nedávný průzkum společnosti Ipsos zjistil, že 85 % spotřebitelů si vybere značky, které sdílejí jejich obavy ohledně klimatických změn a životního prostředí. Z obchodního i ekologického hlediska tedy dává smysl soustředit úsilí na hledání udržitelnějších řešení pro luxusní obaly. Mezi tato řešení patří recyklované materiály, biologicky rozložitelné povrchové úpravy a inkousty na vodní bázi, přičemž celý obal je plně recyklovatelný v běžných odpadových tocích.

S rozšiřováním trhu s luxusními výrobky poroste i poptávka po prémiových obalech, které budou odpovídat ekologickým hodnotám stále více ekologicky uvědomělých spotřebitelů. Pokud se v tomto ohledu zmýlíte, může to být velmi nákladná chyba.

Zprávu o globálním trhu s luxusními obaly si můžete stáhnout na adrese researchandmarkets.com/report/luxury-packaging