Ideas para trabajos de «Fresh Thinking» – Mayo de 2026

Desde los envases de McDonald’s, que invitan a un debate emotivo, hasta un libro de tipografía con páginas emergentes, compartimos las últimas novedades en materia de impresión, papel y embalaje.

Sacar a relucir la emoción

McDonald’s ha transformado su emblemática caja del Happy Meal en una herramienta de salud mental para los niños. El gigante de la comida rápida ha sustituido temporalmente el conocido envase rojo por cajas blancas completamente en blanco, invitando a los niños a dibujar y expresar sus sentimientos a través del arte.

La campaña «Dibuja cómo te sientes», puesta en marcha en colaboración con BBC Children in Need, surge a raíz de un estudio que revela que al 42 % de los niños de entre 5 y 10 años les cuesta hablar de sus emociones con los adultos, pero al 73 % le resulta más fácil expresarlas a través del dibujo. En cuanto a los padres, el 88 % afirma que las actividades creativas facilitan una mejor comunicación con sus hijos.

«El arte y la creatividad pueden ayudar a los niños a expresarse cuando las palabras no bastan», afirmó Simon Antrobus, director ejecutivo de BBC Children in Need. «Estamos encantados de apoyar esta campaña, que convierte una simple caja de Happy Meal en una herramienta divertida y apta para toda la familia que fomenta la expresión y la conexión».

¿Cuál es tu tipo?

Un ámbito en el que el papel resulta insustituible es el de los libros pop-up. La alegría de pasar la página y dar vida a una imagen en dos dimensiones es uno de los grandes placeres de la vida. Ahora, el efecto pop-up se ha aplicado al tema de la tipografía con el encantador libro *Alphabet in Motion*, de la diseñadora Kelli Anderson.

Este libro, cuyo desarrollo ha llevado más de cinco años, cuenta con una portada interactiva, 17 elementos emergentes y una amplia variedad de actividades prácticas que ofrecen una fascinante demostración de cómo han evolucionado los estilos tipográficos a lo largo de los siglos. La interactividad táctil del libro permite a los lectores manipular físicamente las letras, desde proyectar luz a través de un dispositivo de fotocomposición hasta reconfigurar piezas modulares del alfabeto.

Anderson documentó el libro revisando minuciosamente los fondos de museos y organizaciones históricas, como la biblioteca de la Fundación St Bride de Londres, antes de dedicar miles de horas a experimentar con diferentes mecanismos de pop-up de papel recortado. El resultado es una impresionante inmersión en el mundo de la tipografía, tanto para adultos como para niños.

«Espero que algunas personas lo compren para sus hijos pensando que solo es un libro pop-up del abecedario y lo disfruten desde ese punto de vista», dijo Anderson. «Después, que lo vuelvan a colocar en la estantería y que, dentro de doce años, sus hijos lo abran y se den cuenta de que el diseño y la tipografía son interesantes y están relacionados con el mundo y la cultura en general».

Juego de niños

La empresa de embalajes DS Smith se ha asociado con el fabricante de juguetes holandés Fantasy Forts para crear un sistema de juego de construcción totalmente reciclable que transforma figuras de cartón en castillos y casas.

Esta colaboración pone de manifiesto la maestría técnica de las empresas de embalaje: los diseñadores de DS Smith han perfeccionado cada detalle, desde las estructuras plegables y el troquelado hasta un ingenioso sistema de encaje que permite que los paneles se integren en el mobiliario de interior o resistan las inclemencias del tiempo en el exterior. El resultado es una serie de kits de juego sumamente creativos y, al mismo tiempo, extraordinariamente resistentes, capaces de soportar innumerables reinvenciones creativas.

Además de ser creativos, los kits de cartón son 100 % reciclables y eliminan los componentes de plástico ondulado, al tiempo que reducen al mínimo el volumen de material. «El concepto parecía sencillo, pero la ejecución técnica requirió mucha reflexión», afirmó Marco van den Berg, fundador de Fantasy Forts.

Confesiones de un cocinero

La cadena australiana de menaje de cocina Kitchen Warehouse subió la temperatura con motivo del Black Friday repartiendo miles de hojas especiales de papel de horno que revelan códigos de descuento al introducirlas en un horno caliente. Repartidas en las tiendas de la marca e incluidas en los pedidos online como parte de la campaña «Bake Friday» de la marca, las hojas contienen tinta termossensible que desaparece a 100 ºC para revelar los códigos de descuento impresos debajo.

La activación convierte la acción de recibir códigos promocionales en una experiencia interactiva y memorable. En lugar de obtener una gratificación instantánea con un simple clic, los clientes deben interactuar con el papel en el lugar donde se utilizan los productos de Kitchen Warehouse. Al transformar una sencilla tarea doméstica en una experiencia de marca cálida y hogareña, la empresa consigue que su momento de mayor venta resulte totalmente personal.

Cartas a los difuntos

Un templo budista de Tokio ha creado un espacio específico para que las personas escriban cartas a sus seres queridos fallecidos. El servicio «Tegamidera Hamacho» (o «Templo de las Cartas») del templo Shodaiji ofrece a los visitantes un espacio tranquilo con unas vistas serenas para redactar su carta, que posteriormente es quemada ceremoniosamente por los monjes; los autores reciben un certificado que acredita el ritual, además de una nota reconfortante del sacerdote principal.

El concepto se basa en «Tegamidera», una iniciativa que el templo puso en marcha en 2016 para ayudar a las personas a superar la pérdida mediante la reflexión escrita. Desde que inauguró su primera sala dedicada a la redacción de cartas en 2017, el templo ha facilitado la quema de más de 10 000 cartas. El servicio aprovecha un deseo humano generalizado de superar no solo el duelo, sino también los remordimientos, los problemas de pareja y la sobrecarga emocional.

«Cuando te sientas ansioso, cuando no sepas qué hacer, cuando no puedas seguir adelante con confianza por ti mismo», dice la página web del templo. «Tómate un respiro de tu rutina diaria durante un rato, escribe una carta y piensa detenidamente en esa persona».