Novedades de Two Sides Norteamérica

Cómo «Two Sides» está cambiando el debate sobre la impresión en Estados Unidos.

Como parte fundamental de la red internacional Two Sides, Two Sides North America (TSNA) promueve la sostenibilidad y el atractivo de los productos impresos, el papel y el Packaging de papel en Estados Unidos y Canadá, proporcionando a sus miembros y a los consumidores información objetiva y fiable que les permite tomar decisiones informadas sobre el uso de los productos impresos y de papel.

El auge del «papertariano»

Investigaciones anteriores realizadas por la Paper + Packaging Board (P+PB) en Estados Unidos confirman que existe un interés genuino entre los consumidores norteamericanos por mantener un diálogo más sincero sobre el papel y el embalaje de papel – cartón, un diálogo que contrarreste décadas de mensajes medioambientales engañosos.

Mientras el sector del papel y la impresión de EE. UU. atraviesa un momento complicado en lo que respecta a la actitud de los consumidores hacia el medio ambiente, TSNA ofrece una comunicación constante y coordinada en múltiples frentes, con el fin de cambiar la percepción que tiene el público del papel.

La iniciativa más destacada es el relanzamiento de «Love Paper», una campaña dirigida al consumidor diseñada para conectar con públicos clave y ofrecerles información veraz sobre el papel. Los datos de P+PB confirman que «Love Paper» conecta de forma auténtica con estos públicos y se alinea directamente con el mensaje más amplio de TSNA, «Papertarian», que conecta con las personas que aman el papel por su sostenibilidad y accesibilidad.

Mitos sobre la segmentación

«Love Paper» es solo una parte de una iniciativa más amplia. Un elemento fundamental del trabajo de TSNA es su iniciativa contra el «greenwashing», que se centra en desmontar el mito persistente de que lo digital no tiene un impacto medioambiental significativo.

El uso de la IA y la construcción de infraestructuras de IA y centros de datos por todo Estados Unidos han puesto al descubierto ese mito de una forma que el sector no había visto antes. Las comunidades se están oponiendo a las instalaciones a hiperescala por su consumo energético y de agua, y plantean preguntas más incisivas sobre lo que realmente significa para el medio ambiente «prescindir del papel». TSNA se asegura de que esas preguntas obtengan respuestas precisas, colaborando con empresas que utilizan afirmaciones medioambientales sin fundamento para alejar a los clientes de las Comunicaciones en papel.

El quid de la cuestión

Aunque las empresas norteamericanas atraviesan actualmente un periodo de consolidación y cambio estructural, el papel sigue siendo un elemento constante del marketing y está presente en casi todos los aspectos de la vida estadounidense. Los propietarios de marcas siguen recurriendo a los productos de papel cuando necesitan generar credibilidad, destacar entre el ruido digital y promover la sostenibilidad.

La labor de TSNA ocupa un lugar central en todo esto, defendiendo que el papel y el embalaje de papel – cartón merecen un lugar en cualquier debate sobre la sostenibilidad. Para obtener más información sobre Two Sides North America, visita twosidesna.org