Les consommateurs préfèrent les emballages en papier-carton

L’emballage constitue souvent le premier contact physique entre une marque et ses clients. Alors que la demande des consommateurs en matière d’emballages durables ne cesse de croître, les entreprises ont là une occasion unique d’améliorer l’image de leur marque grâce à leurs choix en matière d’emballage.

L’utilisation d’emballages durables permet aux marques de créer un lien positif avec les consommateurs. Le développement durable est au cœur des préoccupations des consommateurs et des autorités réglementaires, et le défi auquel sont confrontées les marques grand public est désormais clair. La question n’est plus de savoir si les marques doivent adopter des emballages plus durables, mais comment y parvenir.

Les emballages à base de papier-carton constituent le matériau d’emballage préféré des consommateurs : ils occupent la première place pour 9 des 15 critères environnementaux, visuels et physiques évalués, notamment
la biodégradabilité, la performance environnementale et la facilité de recyclage.

Baromètre des tendances « Two Sides » 2025

Au cours de la dernière décennie, les forces œuvrant en faveur du développement durable se sont renforcées à travers le monde. Les entreprises du secteur des biens de grande consommation et les détaillants ont pris des engagements ambitieux pour répondre aux préoccupations du public concernant les déchets d’emballage et les impacts environnementaux. Des événements tels que la pandémie de COVID-19, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et les inquiétudes croissantes liées au changement climatique ont encore accéléré la transition vers des produits et des emballages plus durables.

Les préoccupations environnementales découlent à la fois des données scientifiques, de la sensibilisation du public et des mesures prises par les pouvoirs publics. L’attention croissante portée à la pollution plastique, en particulier à l’impact des microplastiques sur les océans, les cours d’eau, les chaînes alimentaires et le corps humain, a renforcé les attentes des consommateurs vis-à-vis des produits qu’ils achètent
et des emballages qu’ils utilisent. En conséquence, les marques subissent une pression croissante pour démontrer que leurs emballages proviennent de sources responsables, sont produits de manière efficace et faciles à recycler.¹

L’enquête « Two Sides » de 2025 a révélé que les consommateurs adaptent leurs comportements d’achat pour refléter l’évolution de leurs préférences en matière d’environnement. 53 % des consommateurs prennent activement des mesures pour augmenter leur utilisation d’emballages en papier-carton. 41 % d’entre eux iraient même jusqu’à éviter les commerçants qui ne s’efforcent pas activement de réduire leur utilisation d’emballages non recyclables
.²

L’impact environnemental des emballages devient un facteur de plus en plus déterminant dans les décisions d’achat des consommateurs. Dans une autre enquête récente, plus de la moitié (51 %) des consommateurs européens déclarent tenir compte du changement climatique lorsqu’ils choisissent des produits emballés, ce qui souligne l’importance croissante des emballages durables
pour les marques et les détaillants.³