Magasiner vender tilbake til papirutgaver

En rekke ikoniske magasiner, kataloger og til og med lokalaviser gjenoppliver papirutgavene sine for å nå målgruppene på mer relevante og spennende måter. Enten det gjelder globale motemagasiner, luksuskataloger eller lokaldrevne aviser, oppdager folk på nytt hvor effektivt papir er for å skape en dyp forbindelse med mennesker.

Elle Magazine

Fire år etter at det sist ble utgitt på papir, har det globale motemediemerket vendt tilbake til papir i Australia, etter en oppblomstring i salget av trykte magasiner og tilhørende annonseinntekter. Jane Huxley, administrerende direktør i magasinets utgiver, Are Media, sier at det er to hovedfaktorer som ligger bak beslutningen: den varige merkevarekraften magasiner har i økonomisk krevende tider, og forbrukernes reaksjon på «den digitale flommen».

«Folk reagerer på denne flommen av digitalt innhold ved å lene seg tilbake og si: «Hei, jeg vil bare at noen skal kuratere det for meg»,» sa hun. «Jeg vil bare at noen skal gjøre jobben med å hjelpe meg å forstå hva som er relevant, kontekstuelt og ekte.» Luksussegmentet elsker papir. De liker også å nå målgruppene våre gjennom de digitale nettstedene og sosiale medier, men de elsker tykke, glansede sider mer enn noen andre.»

NME Magazine

Etter å ha stanset papirutgaven for fem år siden til fordel for en heldigital tilnærming, har den legendariske musikkpublikasjonen NME vendt tilbake til papir. I løpet av sommeren begynte det multimediale merket å utgi trykte utgaver annenhver måned for å presentere sin førsteklasses journalistikk og befeste sin status som verdens fremste destinasjon for musikk og popkultur.

«Papir har alltid vært en hjørnestein i merkevaren NME, og vi er begeistret over å kunne kunngjøre at en ikonisk publikasjon vender tilbake», sa Holly Bishop, Chief Operating & Commercial Officer i NME Networks. «Det nye globale magasinet vårt vil samle det aller beste fra NME, løfte frem nye artister og band og være den autoritative stemmen innen popkultur.»

Neiman Marcus Catalogue

Etter nyheten om at Boden har innrømmet at en reduksjon i katalogens omfang bidro til en nedgang i selskapets utvikling, og at de ville bringe den populære publikasjonen tilbake, revurderer en rekke andre detaljhandelsmerker sitt forhold til kataloger. I USA øker forhandlere som Neiman Marcus og Nordstrom investeringene i det fysiske salgsverktøyet.

Mens Nordstrom øker mengden kataloger de produserer og distribuerer, produserer Neiman Marcus faktisk tre versjoner av katalogen, blant annet en innbundet bok for sine mest eksklusive kunder og en påkostet utgave med mykt omslag for kunder i mellomsegmentet. «Selv om digitale kanaler kan være effektive, vises de alle på en skjerm», sa Stefanie Cortes, Director of Strategic Analysis and Business Development i RRD, til Retail Insider. «Papir er det som skiller dem fra hverandre. Selv om markedsførere må finne den kombinasjonen av kanaler som gir riktig balanse, er papir fortsatt et unikt og interessant middel for å skape kontakt med forbrukerne.»

Lokalaviser

Papir vender også tilbake på lokalt nivå, ettersom utgivere og lesere på nytt oppdager evnen til å skape sterke bånd til lokalsamfunn og presentere innhold som er svært relevant for leserne. Ett eksempel er Barnet Post, som kommer tilbake på papir fra desember. Etter at avisen gikk over til nett i mars 2022, oppdaget utgiverne at den heldigitale tilnærmingen begrenset lesertallet og gjennomslagskraften. Derfor bestemte de seg for å trykke og distribuere 15 000 gratis eksemplarer hver måned i supermarkeder og på møteplasser i lokalsamfunn over hele bydelen.

I et åpent brev til avisens lesere skrev redaktør David Floyd: «Vi mener at lokale nyheter er svært viktige for demokratiet, fordi de gir dere informasjonen dere trenger for å forstå hva kommunen og andre offentlige etater gjør – og for å delta i den demokratiske prosessen. Vi mener også at lokale nyhetspublikasjoner spiller en viktig rolle ved å hjelpe dere med å forstå hva som skjer i nærområdet – og ved å løfte frem stemmene til dem som ellers ikke ville blitt hørt.»