American Latina 
Brazil 
Czech 
Finnish 
France 
Germany 
Italy 
Norway 
North America 
Polish 
Portugal 
South Africa 
Swedish 
Spanish 
United Kingdom 
Utfordrende tilfeller av grønnvasking
Two Sides samarbeider med virksomheter for å utfordre villedende miljøpåstander og oppmuntre
til nøyaktig, kunnskapsbasert bærekraftskommunikasjon.
Grønnvasking forklart
«Grønnvasking er praksisen med å fremsette en udokumentert eller villedende påstand om miljøfordelene ved et produkt, en tjeneste, en teknologi eller en virksomhetspraksis.»
Vanlige feiloppfatninger om trykk og papir er fortsatt et stort problem for bransjen. Disse misoppfatningene forsterkes ytterligere av finansorganisasjoner, energiselskaper og mange andre tjenesteleverandører, ettersom de i økende grad oppfordrer kundene sine til å gå over til elektroniske regninger og kontoutskrifter. I stedet for å fokusere på de potensielle kostnadsbesparelsene ved digitale løsninger, er insentivet til å bytte ofte basert på udokumenterte miljøpåstander som «Go Green – Go Paperless» og «Velg e-fakturering og bidra til å redde et tre».
Disse budskapene er udokumenterte, villedende og kan ha en varig innvirkning på forbrukernes oppfatning av papir.
Hvorfor nøyaktige miljøpåstander er viktige
Bygger forbrukertillit
Tydelig, åpen og kunnskapsbasert miljøkommunikasjon hjelper forbrukerne med å forstå valgmulighetene de har, og ta informerte beslutninger.
Bidrar til bedre beslutninger
Miljøpåstander som støttes av troverdig dokumentasjon, bidrar til å sikre at bærekraftsbeslutninger baseres på fakta fremfor antakelser eller vanlige misoppfatninger.
Beskytter bransjens troverdighet
Ansvarlig miljøkommunikasjon bygger tillit gjennom hele verdikjeden og sikrer at ulike produkter, materialer og kommunikasjonskanaler fremstilles på en rettferdig måte.
Støtte til ansvarlig kommunikasjon
Two Sides samarbeider med organisasjoner for å identifisere villedende påstander, oppmuntre til beste praksis og gi tilgang til troverdig forskning.
Vi hjelper virksomheter med å:
- Gjennomgå miljøpåstander knyttet til trykk og papir.
- Få tilgang til troverdig forskning og bransjedata.
- Forstå vanlige misoppfatninger knyttet til papir og skog.
- Forbedre kommunikasjonen om miljø og bærekraft.
- Fjerne eller endre villedende miljøpåstander.
Målet vårt er ikke å fraråde digital kommunikasjon. Det er å sikre at forbrukere ikke oppfordres til å gå bort fra papir på grunnlag av udokumenterte miljøpåstander.
Grønnvaskingens konsekvenser
Mange organisasjoner oppfordrer kunder til å gå over til digital kommunikasjon ved å bruke påstander om at det å bli papirløs «sparer trær» eller er bedre for miljøet.
Uten troverdig dokumentasjon kan slike brede miljøpåstander være villedende og utgjøre grønnvasking. Både papir og digital kommunikasjon har miljøpåvirkning, og påstander om miljøfordeler bør være tydelige, nøyaktige og dokumenterte.
Slik kommunikasjon kan også skade den britiske trykk- og postbransjen på en urimelig måte. Bransjene støtter tusenvis av virksomheter og arbeidsplasser. Selv om det å flytte kunder over til digitale løsninger kan redusere kostnadene, bør dette ikke fremstilles som en miljøfordel uten dokumentasjon.
Budskap som «Go Green, Go Paperless» er villedende.
Last ned informasjonsarket for å finne ut hva fakta er.
Grønnvaskingens økonomiske konsekvenser
Villedende miljøpåstander kan også ha betydelige kommersielle konsekvenser for trykk-, post- og emballasjebransjen.
En undersøkelse bestilt av Two Sides og gjennomført i samarbeid med Censuswide undersøkte hvordan grønnvasking kan påvirke forbrukeratferd, og vurderte de påfølgende økonomiske konsekvensene for bransjen.
Undersøkelsen anslo at disse påstandene, dersom de ikke ble imøtegått, kunne føre til et årlig verditap på 22,4 millioner pund for den britiske trykk- og postbransjen og 337 millioner euro i hele Europa.
Undersøkelsen viste også verdien av å utfordre villedende påstander og oppmuntre organisasjoner til å kommunisere mer nøyaktig med kundene sine.
Last ned rapporten for å lære mer om grønnvaskingens økonomiske konsekvenser.
«Grønnvasking utgjør en betydelig hindring for å håndtere klimaendringene. Ved å villede offentligheten til å tro at en virksomhet eller annen aktør gjør mer for å beskytte miljøet enn den faktisk gjør, fremmer grønnvasking falske løsninger på klimakrisen som avleder oppmerksomheten fra og forsinker konkrete og troverdige tiltak.»
De forente nasjoner
Hjelp oss med å utfordre villedende påstander
Har du sett en påstand som ikke virker riktig?
Medlemmene våre og øvrige støttespillere spiller en viktig rolle i å identifisere eksempler på mulig grønnvasking.
Hvis du ser en organisasjon oppfordre kunder til å slutte å bruke papir med påstander som «Bli grønn – bli papirløs», «Spar trær» eller lignende miljøbudskap, kan du fortelle oss om det.
Send oss navnet på organisasjonen, påstanden du har sett og, hvis mulig, et skjermbilde, et fotografi eller en lenke.
Hold deg oppdatert med innsikt om bærekraft.
Få den nyeste forskningen, bransjeoppdateringer og nyheter rett i innboksen din.