Magasinenes varige kraft

Med en rekke rapporter som viser trykte magasiners popularitet, er det tydelig at de fortsatt er en solid investering for merkevarer og utgivere.

Ta en titt rundt deg i en hvilken som helst togvogn, på en hvilken som helst parkbenk eller på en hvilken som helst kafé, og du kunne lett tro at magasinlesing er en utdøende kunst. Den økende konkurransen fra medier som sosiale medier, podkaster, nettbutikker og det vell av digitale nyhetskilder som finnes, truer stadig med å overdøve trykte magasiner fullstendig. Men en rekke studier og rapporter viser at trykte magasiner ikke bare holder stand mot sine digitale slektninger, men faktisk blomstrer.

Den nyeste rapporten PwC Media & Entertainment Outlook 2022-2026 viser at trykte magasiner står for rundt 80 % av inntektene fra forbrukermagasiner globalt, og at dette tallet etter prognosene bare vil falle med 5 % innen 2026. For et medium som mange spådde ville være utradert innen 2020, er det slett ikke verst.

Dyp involvering

En del av grunnen til at trykte magasiner fortsatt er så motstandsdyktige, er at de tiltrekker seg merkevarer som ønsker å bruke betydelige deler av annonsebudsjettene sine på å være til stede på sidene deres. Sosiale medier gir et flyktig glimt av en merkevare eller et produkt, mens magasiner leverer en langt mer oppslukende opplevelse, med annonser som er utformet spesielt for å engasjere bestemte magasinmålgrupper. «Magasiner kan rette seg mot svært spesifikke og engasjerte målgrupper, noe som igjen kan styrke en merkevares troverdighet», sa Andrew Davies, Media Planning Manager i OMD UK, nylig til Campaign. «Vi vet at leserne er investert i magasinene de leser, og at de ofte bruker betydelig tid på lesingen uten andre forstyrrelser. Vi har sett magasinkampanjer levere over 13 ganger avkastningen på investeringen for kundene våre.»

Trykte magasiner gir også merkevarer muligheten til å være kreative i arbeidet sitt. Enten det gjelder omslag, spesialpapir, blekk og behandlinger eller til og med 3D-pop-up-annonser, har merkevarer et stort antall måter å fange leserens oppmerksomhet og sette fantasien i sving på.

«Det fysiske aspektet gjør magasinmedier annerledes enn andre kanaler», sier Rachel Haron, Publishing Director i mediebyrået Goodstuff. «Månedsmagasiner vil ha et særlig høyt lesertall fordi de ligger lenger i hjemmet, og annonsen som kanskje står på baksiden av et magasin, vil være synlig en stund.»

Handlingsplan

Selvfølgelig er målet med all denne kundeinvolveringen salg, og magasiner har vist seg å være effektive når det gjelder å få lesere til å handle etter å ha sett en annonse. En ny rapport fra News/Media Alliance i USA viste at magasinlesere gjennomgående er positive til annonser de ser i magasinmedier, og at nesten åtte av ti (78 %) magasinlesere foretar seg noe etter å ha sett en annonse i et magasin. Én av fire lesere søkte videre informasjon om produktet/tjenesten (25 %) eller besøkte annonsørens nettsted (23 %).

Det mest oppmuntrende er magasinenes fortsatte popularitet blant den yngre generasjonen. Den samme rapporten konkluderte med at 89 % av 18–24-åringer hadde lest et magasin i løpet av de foregående seks månedene. Alastair Lewis, den nye administrerende direktøren i den globale sammenslutningen for magasinutgivere, FIPP, er svært optimistisk med tanke på unges holdninger til trykte medier og har registrert en dreining mot trykte medier blant generasjon Z og Alfa. «Jeg ser at disse generasjonene anerkjenner den overlegne opplevelsen trykte medier gir når det gjelder å lese og huske informasjon», sier han.

Oppsiktsvekkende

Alt dette viser at trykte magasiner fortsatt er en sentral del av enhver utgivers forretningsstrategi. En nylig undersøkelse blant FIPP-medlemmer med trykte produkter i porteføljene sine viser at avhengigheten av trykte inntekter i gjennomsnitt er svært betydelig (35 % oppgir at over 75 % av inntektene kommer fra trykte produkter), samtidig som 81 % av utgiverne er enige i at «Sluttbrukerne/leserne våre ønsker fortsatt trykte produkter», og 77 % er enige i at «Trykte produkter har en varig plass i produktporteføljen vår».

Disse imponerende tallene fikk medieeksperten Peter Houston til å kommentere: «Tanken på at trykte magasiner står for tre fjerdedeler av inntektene fra forbrukermagasiner globalt, fikk meg til å måpe!»

Les FIPPs rapport Future of Print på fipp.com/resource/the-future-of-print