Utpakkingens betydning

Innsendt av:

august 24, 2023

Utpakkingsopplevelsen er fortsatt en viktig faktor for å fange kundenes oppmerksomhet, og bærekraft er en av de beste måtene å høste likerklikk på.

Emballasjeverdenen ser hele tiden fremover og utvikler seg videre med nye design og prosesser. Men det finnes noen sider ved virksomheten som ikke endrer seg like raskt, og som må tas hensyn til i all design rettet mot forbrukere.

En av disse sidene er utpakkingsopplevelsen. Utpakking har eksistert siden YouTube ble lansert for nesten to tiår siden, og er det velkjente nettfenomenet der noen pakker ut et produkt. Det er en enkel prosess, men den revolusjonerte emballasjeindustrien. Selskaper investerte tungt i emballasjedesign for å gjøre utpakkingen mer attraktiv.

Selv om unboxing kanskje har fått mindre oppmerksomhet i mediene siden storhetstiden i 2015, er videoene fortsatt like populære. Unge innholdsskapere som Ryan Kaji og Vlad and Niki har over 100 millioner abonnenter, i tillegg til lukrative avtaler med en rekke selskaper for innholdet der de pakker ut og leker med leker.

Nå, med fremveksten av netthandel og abonnementsbokser, er utpakkingsopplevelsen igjen høyt på agendaen for selskaper som ikke bare ønsker å vise frem sitt design, men også sin bærekraft.

Det er innsiden som teller

Designet kommer til uttrykk gjennom en rekke trender i utvikling. Én av dem er trykk på innsiden av emballasjen, noe som i praksis dobler plassen en merkevare har til å forbedre utpakkingsopplevelsen og samtidig styrke merkevareverdier og budskap.

Utviklingen innen digital trykkteknologi har gjort det raskere og mer kostnadseffektivt å trykke intrikate design på begge sider av emballasjen, samtidig som det er mulig å gjøre designendringer i siste liten.

En annen trend er å legge til emballasjematerialer som tilfører lyd til utpakkingsopplevelsen. En rekke merkevarer eksperimenterer med materialer som glassine, et 100 % fiberbasert materiale som minner om vokspapir. Når glassinen i pakken åpnes, oppstår det en knitrende og sprakende lyd som ifølge én kunde minner om «å rote gjennom pakker på julemorgen».

«Hvordan tar du en transaksjon og gjør den til en meningsfull opplevelse?» sa Jessica Black, salgsdirektør i JBM Packaging, til Packaging Dive. «Hvordan gjør du den til et forhold? Og hva kan du gjøre for å skape den typen engasjement hos kunden som du vanligvis ikke får gjennom en transaksjonsbasert kjøpsopplevelse i netthandelen?»

Slik viser du bærekraften

Men god emballasje som høster likerklikk, handler ikke bare om design. Mange kunder, i tillegg til influensere, vurderer emballasjens bærekraft når de ivrig pakker den opp. Produkter med for mye emballasje i forhold til størrelsen vil få en tydelig tommel ned, mens folk er langt mer bevisste på verdien av FSC (Forest Stewardship Council)- og PEFC (The Programme for the Endorsement of Forest Certification)-sertifisering.

Den økte bevisstheten rundt bærekraft kommer til uttrykk i den nyeste Two Sides Trend Tracker-rapporten. På spørsmål om emballasjepreferanser svarer 59 % av europeiske forbrukere at de foretrekker at produkter bestilt på nettet leveres i papiremballasje, mens 55 % ville være villige til å betale mer for et produkt dersom det var pakket i bærekraftige materialer. Samtidig ville 41 % vurdert å unngå en forhandler dersom denne ikke forsøkte å redusere bruken av emballasje som ikke kan resirkuleres.

I Europa er papir og kartong det mest resirkulerte emballasjematerialet. I 2020 ble 81,5 % av papir- og kartongemballasjen resirkulert, noe som var mer enn for metallemballasje (75,7 %) og glassemballasje (75,9 %), og langt mer enn for plastemballasje (37,6 %).[1]

«Disse resultatene viser at bærekraft er en av de viktigste faktorene forbrukerne ser etter i emballasjen sin», sier Josh Birch, Campaign Manager i Two Sides UK, «og ved å bruke sertifisert papirbasert emballasje viser merkevarene alle kundene sine at de tar miljøet på alvor».

Hvis du vil vite mer om Two Sides Trend Tracker-undersøkelsen og registrere din interesse for å motta rapporten, kan du gå til www.twosides.info/trend-tracker-2023