Verdien av luksusemballasje

Oppdag hvordan bærekraft driver det raskt voksende markedet for luksusemballasje.

En av de uskrevne reglene i den moderne emballasjeindustrien for forbrukervarer er at jo dyrere produktet er, desto mer luksuriøs er emballasjen. Hvis du bruker over 100 pund på en enhet, dings eller skjønnhetsprodukt, forventer du at kvaliteten på emballasjen samsvarer med kvaliteten på produktet. Og hvis den ikke gjør det, kan tilliten din til merkevaren synke drastisk.

Ifølge undersøkelser utført av Ipsos påvirkes 72 % av kundene av emballasjedesignet til et produkt, og derfor vil en stor merkevare bruke millioner på å utvikle og produsere emballasjen til et nytt luksusprodukt. Enten det er parfyme, en smarttelefon, smykker eller en av de mange tingene som er tilgjengelige for personer med høy disponibel inntekt, vil emballasjen utformes for å gi størst mulig glede når den åpnes – og størst mulig sjanse for å bli delt i sosiale medier.

Den nyeste Global Luxury Packaging Market-rapporten oppgir at markedsverdien nådde svimlende 16,8 milliarder dollar i 2023, og at den forventes å nå 24,2 milliarder dollar innen 2032, drevet av «økt salg av eksklusive produkter og luksusprodukter, en rekke innovasjoner innen bærekraftig emballasje og økende etterspørsel etter premiumdifferensiering av merkevarer».

Trender og påvirkning

Som alt annet innen forbrukermarkedet går også luksusemballasje gjennom sykluser og trender. Akkurat nå omfatter disse trendene interaktivitet, personalisering, minimalisme og bærekraft. Når det gjelder interaktivitet, utforsker merkevarer hvordan de kan øke engasjementet rundt emballasjen ved hjelp av opplevelser med utvidet virkelighet, skjulte meldinger eller fysiske elementer som uttrekkbare rom, og gjøre utpakkingsopplevelsen til en minneverdig begivenhet.

Samtidig gjør fremskritt innen digitaltrykk det mulig for merkevarer å personalisere og tilpasse emballasjen, slik at de kan levere skreddersydd emballasje laget for den enkelte. Det kan være personlige meldinger eller design som skaper en følelse av eksklusivitet og styrker båndet mellom merkevaren og forbrukeren. Og det fungerer: en studie utført av IMRG, den britiske organisasjonen UK Ecommerce Association, fant at 74 % av forbrukerne sannsynligvis vil handle flere ganger fra merkevarer som fremstår som mer personlige.

Bærekraftsfaktoren

Den største påvirkningen på moderne luksusemballasje er imidlertid bærekraft. Alle selskaper, merkevarer og produkter blir i stadig større grad gransket, ikke bare for å styrke, men også for å dokumentere sin miljøprofil. Derfor rettes søkelyset skarpt mot emballasjen og hvor bærekraftige materialene i den er.

Dette søkelyset kommer ikke bare fra lovgivning og myndigheter. Nyere undersøkelser utført av Ipsos viste at 85 % av forbrukerne vil velge merkevarer som samsvarer med deres bekymringer for klimaendringer og miljøet. Derfor er det fornuftig, både fra et forretningsmessig og et miljømessig perspektiv, å fokusere innsatsen på å finne mer bærekraftige løsninger for luksusemballasje. Disse løsningene omfatter resirkulerte materialer, biologisk nedbrytbare belegg og vannbasert blekk, samtidig som hele emballasjen kan resirkuleres gjennom vanlige avfallsstrømmer.

Etter hvert som markedet for luksusprodukter vokser, vil også behovet øke for premiumemballasje som tilfredsstiller miljøverdiene til stadig mer miljøbevisste forbrukere. Gjør man det feil, kan det bli en svært kostbar feil.

Global Luxury Packaging Market-rapporten kan lastes ned på researchandmarkets.com/report/luxury-packaging