Sammendrag av Two Sides’ emballasjewebinar 2024

Det første emballasjewebinaret til Two Sides samlet ti av Europas ledende eksperter på emballasje. Her er høydepunktene …

Det er liten tvil om at papirbasert emballasje er et av de heteste temaene i emballasjeindustrien akkurat nå. Enten det gjelder den økende mengden plast som erstattes med papir og kartong i butikkhyllene, den vedvarende suksessen til netthandelen eller designinnovasjonene som styrker merkevareopplevelsen, forstår selskaper hvilken kraft papirbasert emballasje har til å understøtte deres bærekraftverdier.

Som uttrykk for denne globale interessen arrangerte Two Sides sitt første emballasjewebinar, der ti eksperter delte viktig kunnskap og innsikt i sektoren – fra den nyeste statistikken om industrien og designtrender til de viktigste innovasjonene og teknologiene.

Oversikt over bransjen

Etter en introduksjon til Two Sides og arbeidet deres ved Ian Bates, partnerskapsdirektør i Two Sides, ga Neil Osment en fascinerende oversikt over de europeiske markedene for bølgepapp og kartongemballasje. Den administrerende direktøren i analyseselskapet NOA viste den enorme opp- og nedgangen i etterspørselen etter bølgepapp i Europa de siste tre årene, mens den mer motstandsdyktige produksjonen av kartongemballasje holdt seg oppe frem til slutten av 2022.

Det lyse punktet for Neil er erstatningen av plast med papirbasert emballasje, med en betydelig økning i markedet for øl og leskedrikker, samt rengjørings- og vaskemidler, kjølevarer og meieriprodukter. «Erstatning av plast er en konstant og stabil mulighet for emballasjeindustrien», sa han. «Så min oppfordring til alle er: La oss designe og finne opp!»

Det enorme potensialet i papirbasert emballasje ble også fremhevet av Tony Lock, forretningssjef for Storbritannia og Irland i HP. Tony holdt en engasjerende presentasjon om fordelene ved digitaltrykk. Først slo han fast at digitaltrykk, ifølge Accenture, reduserer verdens årlige emballasjeavfall med 30 prosent. Deretter gikk han gjennom de nyeste trendene innen digitaltrykk og hvordan de kan endre emballasjeindustriens utforming – blant annet mindre trykkopplag etter behov, personalisering, avfallsreduksjon, merkevarebeskyttelse og de unges innflytelse, som alt sammen bidrar til enorm vekst innen digitaltrykk.

Designens verdi

Med en mastergrad med spesialisering i kjemi knyttet til masse og papir er det tydelig at Karl Axnäs, servicesjef i Stora Enso, har god kunnskap om papirbasert emballasje. Presentasjonen hans fokuserte på selskapets arbeid med formpressede fiberløsninger og potensialet deres til å erstatte engangsplast. Han samarbeider for tiden med en rekke leverandører og kunder, og opplyser at denne emballasjen basert på massiv fiber gir 60 prosent lavere utslipp enn plast, samt 75 prosent mindre maskinstans for rengjøring sammenlignet med tradisjonelle verktøy.

Etter Karl ga Dane Whitehurst, kreativ direktør i Burgopak, nett­publikummet et innblikk i designprosessen for å utvikle et emballasjeprodukt, samt i de nyeste designtrendene. Som et av landets mest etterspurte emballasjeselskaper har Dane arbeidet med noen av verdens største merkevarer, som Google, Samsung, Unilever, Sony, Chase og HSBC, og forstår derfor betydningen av merkevarebygging og innovasjon. «Formålet vårt er å omsette og destillere merkeverdier til produktopplevelser gjennom emballasje», forklarte han. «I bunn og grunn lager vi virkelig fine esker som får folk til å si wow.»

I tillegg til bærekraft har den enorme innflytelsen fra videoer av utpakking på nettet gjort emballasjedesign til et avgjørende område for merkevarer. «Folk ønsker vakre ting som gjør livet bedre og morsommere, men de ønsker også at samfunnet skal ta ansvar for planeten vår», sa Dane. «Jeg tror vi beveger oss nærmere en tid der bærekraft er uløselig knyttet til forestillingen om godt design.»

Skandinaviske løsninger

I seminarets siste del ble deltakerne tatt med over Nordsjøen til Sverige, først for å lytte til Elin Furelid fra The Absolut Company, og deretter til Maja Kjellberg fra IKEA.

Som direktør for fremtidens emballasje i The Absolut Company har Elin en sentral rolle i å drive innovasjon for Absolut Vodka, Sveriges største drikkevareeksport. Absolut finnes i over 100 markeder verden over og har et rykte for innovasjon og appell til den yngre generasjonen. Det var derfor kanskje ikke overraskende da selskapet kunngjorde at det testet papirflasker.

Selv om glass har en potensielt uendelig levetid når det resirkuleres på riktig måte, har papir et lavere karbonavtrykk, en høyere resirkuleringsgrad og lavere vekt. «Visjonen vår er en 100 prosent biobasert papirflaske som kan resirkuleres i papiravfallsstrømmen», forklarte Elin.

Etter tester av papirflasken på en svensk festival og i flere Tesco-filialer i Manchester, samt en pågående test i Sverige, samler drikkevaremerket inn informasjon og tilbakemeldinger om papirflasken. «Vi opplever at forbrukerne ikke ser på papiremballasje som noe nytt», sa Elin. «Folk synes også at papir er et fint materiale. De vil ta på det, kjenne på det, til og med kysse det.»

Til slutt forklarte Maja Kjellberg, leder for emballasjeutvikling i IKEA, hvor viktig papirbasert emballasje er for den globale møbelgiganten, både fra et drifts- og bærekraftsperspektiv. Etter å ha ramset opp en rekke imponerende tall – selskapet bruker over én million tonn emballasje i året fordelt på fire milliarder pakker og åtte milliarder etiketter – ga hun en oppdatering om IKEAs arbeid med å erstatte plastemballasje med papir.

«Vi har gått fra 70 millioner kilo totalt plastforbruk i 2020 til 40 millioner i 2023», sa hun. «Men vi må fortsatt redusere plastbruken ytterligere, og ambisjonen vår er at IKEA skal være plastfritt innen 2028.»

Hvis du vil se opptakene av presentasjonene fra foredragsholderne på Two Sides’ emballasjewebinar, kan du gå til: twosides.info/packaging-webinar-2024