Friske ideer innen papir – februar 2024

Vi samler de nyeste kreative og effektive bruksområdene for trykk, fra kvitteringer som viser karbonutslippene knyttet til kjøpet ditt, til metallfrie RFID-brikker, og presenterer de nyeste eksemplene på papir og trykk i praksis.

Snacks i ny drakt

Det nyeste matvaremerket som går over fra plastemballasje til papir, er Walkers, som erstatter ytterposen til multipakkene med Baked etter en vellykket prøveordning. Selskapet som eier merkevaren, PepsiCo UK and Ireland, opplyser at papirposen kan resirkuleres i stor utstrekning i husholdningenes resirkuleringsbeholdere, og at endringen vil redusere bruken av ny plast med 180 tonn i året.

«Vi utvikler stadig nye måter å fjerne ny plast fra emballasjen vår på», sa Gareth Callan, Sustainable Packaging Lead hos PepsiCo UK and Ireland. «Det er spennende å se at den vellykkede prøveordningen med denne papiremballasjen fører til en landsomfattende utrulling. I denne skalaen vil den nye emballasjen gi en betydelig reduksjon i bruken av ny plast, samtidig som den bidrar til å redusere karbonavtrykket vårt.»

Ett kjøp, to kvitteringer

Motevaremerket Asket har begynt å utstede en kvittering for karbonutslipp sammen med den vanlige kjøpskvitteringen når kunder kjøper et av produktene deres. Med et mål om å bekjempe sløsingen knyttet til sesongkolleksjoner som fremmer forbruksvaner basert på overforbruk, vil det svenske merket nå utstede to kvitteringer ved hvert kjøp.

Kvitteringen for miljøpåvirkning vil bryte ned miljøpåvirkningen og kostnadene ved hver Asket-bestilling, og vise CO2-utslippene, vannforbruket og energiforbruket som kreves for å produsere hvert plagg, samt påvirkningen knyttet til valg av emballasje og frakt.

«Målet er å oppmuntre ikke bare oss selv, men også kundene våre og bransjen som helhet, til å tenke over den miljøgjelden vi skaper», sa Sarah Arts, markedssjef i Asket. «Men vi ønsker å gjøre mer enn bare å offentliggjøre informasjon – vi vil hjelpe folk med å holde oversikt over forbruksbaserte karbonavtrykk.»

En kongelig velkomst tilbake

Sky er kjent for sin kreative bruk av post, og postpakken deres i forbindelse med kongens kroning ga dem ikke bare en nominasjon til en DMA Award, men også en betydelig økning i kundeaktiviteten. Utsendelsen besto av en personlig adressert konvolutt i gull med en invitasjon med gullkant, der mottakeren ble bedt om å delta på «en feiring av storslått underholdning». Feiringen skulle finne sted på et kjent sted: mottakerens eget hjem.

Utsendelsen tilbød også «en majestetisk rabatt» for å ønske tidligere kunder velkommen tilbake «til det oppslukende Kingdom of Sky Signature and Netflix». Mottakerne ble invitert til å «synke ned i den sublime komforten på din polstrede trone og fråtse i de nyeste seriene som passer for kongelige».

Resultatene av utsendelsen til 350 000 Sky-kunder tidligere i år var 105 % bedre enn merkevarens vanlige postutsendelser. «Det beviser kraften i en enkel, men godt gjennomført og vakkert utformet idé, og hvor effektivt det er å bruke post på friske, overraskende og interaktive måter over tid», sa Nigel Edginton-Amor, Creative Director, Copy i Sky Creative.

Den lange, lange lesningen

Mens mange aviser bruker store ressurser på digitale medier og lydmedier, har The Guardian ført Long Read-magasinet tilbake til papirformatet. Etter å ha vært en del av avisen i flere år har den trykte versjonen blitt relansert som et «bookazine», tilgjengelig både i bokhandlere og i aviskiosker, med eksklusivt papir og førsteklasses design rundt de 55 000 ordene.

«Vi vet at for mange mennesker, meg selv inkludert, er det å lese lange, oppslukende tekster på papir – uten distraksjonen fra telefonen eller e-poster og varsler som stadig plinger inn – fortsatt den mest tilfredsstillende leseopplevelsen, og en opplevelse som bør verdsettes i et klima som er så mettet av forstyrrelser», sa Chris Clarke, Executive Creative Director for publikasjonen.

Den metallfrie brikken

Problemet med elektronisk avfall vokser, men selv om kasserte enheter som IT-utstyr og smarttelefoner er mer synlige, blir mindre gjenstander som RFID-brikker en stadig større utfordring. Disse små enhetene brukes til å spore produkter på lager og i butikker, og inneholder hver sin mikrobrikke og antenne. Ifølge den nyeste rapporten fra konsulentselskapet IDTechEx forventes det at over 39 milliarder RFID-brikker vil bli solgt i 2023. De fleste er til engangsbruk, noe som fører til mye ekstra elektronisk avfall.

London-baserte oppstartsbedriften PulpaTronics har imidlertid en løsning: en fullstendig resirkulerbar RFID-brikke av papir. Den innovative brikken er laget uten mikrobrikker og metall, og formes ved hjelp av en laser som skriver inn en ledende krets direkte på papiret. Informasjonen lagres i papirkretsen i stedet for i en mikrobrikke. Ifølge selskapet gir hver RFID-brikke av papir en reduksjon i CO2-utslippene på 70 % sammenlignet med en standardbrikke, samtidig som den er

Les flere interessante artikler som denne i den nyeste utgaven av The Page her!