Googles veiledning for å kvitte seg med plast

Hvorfor den globale teknologigiganten laget en veiledning for å gå over til papiremballasje.

For de fleste er kjøpet av en ny telefon noe de ser frem til. Å sette den opp, utforske funksjonene og prøve den ut – timevis med glede for smarttelefonentusiasten. Men før alt dette kommer spenningen ved å åpne de ulike lagene med emballasje, som alle er utformet for å gjøre opplevelsen av den nye telefonen enda bedre.

Alle teknologiselskaper forstår hvor viktig utpakkingen er, samtidig som de møter et stadig større press om å være bærekraftige. Å opprettholde samme nivå av sikkerhet, beskyttelse og stil i alle deler av emballasjen er imidlertid en stor utfordring.

Men med lanseringen av sin nye Pixel 8-smarttelefon har Google ikke bare klart det, men også publisert en veiledning som viser andre selskaper hvordan de gjorde det.

En prosess på tre år

For et selskap som Google var det ingen enkel oppgave å fjerne plast fra emballasjen til smarttelefonen. Den tidligere emballasjen inneholdt sju sentrale plastelementer, blant annet krympeplast, filmbelegg, forseglingsetiketter, teip, brett, opphengsfliker og produktomslag. Totalt tok det selskapet tre år å fullføre prosessen med å erstatte plast med fiberbaserte materialer.

I løpet av disse tre årene samarbeidet et team bestående av designere, materialforskere og miljøeksperter om å ta for seg hvert element og utvikle den ideelle plastfrie løsningen. En del av emballasjeutskiftingen som krevde mye undersøkelse, var plastteipen som forsterket hjørnene på eskene. Papiralternativet måtte være like sterkt, fungere godt i leverandørenes maskiner og være enkelt å resirkulere.

«Å finne en papirteip som oppfylte kravene våre til styrke og mulighet for å bli omdannet til ny papirmasse, krevde omfattende testing og samarbeid med flere leverandører», sa Miguel Arevalo, Googles ansvarlige for emballasjebærekraft. «Til slutt inngikk vi samarbeid med dem som kunne tilby den tekniske ekspertisen og produksjonskapasiteten som var nødvendig for å realisere visjonen vår.»

Bærekraftige løsninger

Det kostnadsfrie Google-dokumentet har tittelen ‘Plastic-Free Packaging Design Guide’ og går gjennom hvert element i emballasjen til Pixel 8. Det forklarer utfordringene ved overgangen til en fiberbasert løsning, beskriver selve løsningen og deler deretter innsikt i hvordan andre selskaper kan gjenta prosessen.

Innleggsbrettet i esken, som beskytter telefonen inne i den ytre emballasjeboksen, krevde for eksempel et stort antall tester – fra hvor godt det beskytter telefonen, til hvordan det fungerer på leverandørenes produksjonsanlegg. Løsningen ble et formpresset fiberbrett som kunne formes rundt telefonen og samtidig gi kundene en bedre taktil opplevelse. «Selv om termoformede plastbrett har sine fordeler, fant vi ut at formpresset fiber gir tilsvarende beskyttelse, i tillegg til fordelene ved resirkulerbarhet og et mer naturlig uttrykk», sa Rob Cook, ledende emballasjedesigningeniør.

Kunnskapsdeling

Hele formålet med Googles designveiledning er å åpne muligheten for å gjøre kompleks emballasje plastfri også for andre, mindre selskaper. Mens mange merkevarer helst vil holde arbeidet med forskning og utvikling av emballasjen for seg selv, har Google tatt det positive steget å dele kunnskapen sin for å «bruke det vi har lært så langt på emballasjereisen vår, og fremme samarbeid og innovasjon i bransjen».

Enten du representerer en global merkevare eller en SMB, er det mye å lære av dette omfattende dokumentet. Det setter en presedens som mange andre selskaper med fordel kan følge.

Hvis du vil laste ned Googles ‘Plastic-Free Packaging Design Guide’, kan du gå til bit.ly/Google-Guide