Hva venter papirindustrien i 2026

Trykk i 2026 – hva har de neste 12 månedene i vente for papir-, forlags- og markedsføringsbransjen? Vi spurte noen av de fremste ekspertene på området.

Sarah Lesting, direktør i WAN-IFRA

Den trykte forlagsverdenen i 2026 må være svært fleksibel når det gjelder hvordan vi produserer og distribuerer publikasjonene våre, ettersom markedet stadig endrer seg og vi må holde tritt!

På trykksiden ser det ut til at den store omveltningen i bransjen, der selskaper har slått seg sammen eller blitt nedlagt, er i ferd med å roe seg, men det er fortsatt avgjørende å kunne snu seg raskt for å holde seg sunn. Derfor må vi fokusere på å utnytte det vi allerede har, og ta i bruk AI og smart automatisering for å håndtere den voksende trenden med mindre, tilpassede trykkjobber, som personaliserte opplag, på en enkel måte.

Enda viktigere er det at vi hele tiden må minne alle på at trykk er et førsteklasses produkt av høy kvalitet som virkelig fanger oppmerksomheten. Vi må også være åpne og ærlige om bærekraftsarbeidet vårt og hvordan vi gjør det miljømessig – leserne og kundene våre krever dette nå.

På distribusjonssiden blir det stadig mer utfordrende å få publikasjonene våre ut til leserne. Vi møter økende kostnader samtidig som folk endrer hvordan og hvor de henter en fysisk avis eller et magasin. Derfor må vi se friskt og smidig på forsyningskjedene våre og effektivisere logistikken for å nå globale målgrupper, samtidig som vi imøtekommer hyperlokale lesevaner.

Rachel Aldighieri, administrerende direktør i Data & Marketing Association (DMA)

Selv om DMA har et medienøytralt perspektiv på bruken av ulike markedsføringskanaler, er det ingen tvil om at trykk fortsatt vil oppfylle mange av kriteriene når det skal tas beslutninger om hvor budsjettene skal fordeles i 2025. Data fra WARC og AA har vist at annonseforbruket på direktereklame har økt fire kvartaler på rad, og vi er sikre på at denne veksten kan opprettholdes neste år.

Nylige rapporter fra DMA om verdien av måling, kreativitet og kundedata har tegnet et positivt bilde av hvor effektiv trykt markedsføring er. Som et svært tillitsbasert medium med transparent måling og uten problemene med annonsesvindel som er utbredt i digitale kanaler, fortsetter trykk å skape den typen kundeengasjement og respons man sjelden ser andre steder.

Den kommende rapporten vår, «Value of Super Touchpoints», vil bygge videre på dette narrativet og fremheve at direktereklame og dørhengte reklamebudskap bidrar til effektivitet både på kort og lang sikt.

Mark Cross, engasjementsdirektør i JICMAIL

Mitt håp for 2026 er at den stadig dypere betydningen post har for målgruppene i en digital verden – som en tillitsfull, multisensorisk forbindelse til handlinger i den virkelige verden eller digital handling – blir fulgt opp av at markedsførere på nytt oppdager disse målgruppenes normer og mønstre, som de altfor ofte overser når de har et snevert, utelukkende digitalt syn på utfordringene sine.

Gjennom en lang rekke publiseringer av data har JICMAIL-data vist hvordan post i stadig større grad fungerer som et «super touchpoint» som driver digitalt engasjement, netthandel og forbrukernes oppmerksomhet.

Vi mener at det i 2026 finnes en stor mulighet for markedsførere til å tenke i form av «super touchpoints», fokusere på de kontaktpunktene som gir uforholdsmessig gode resultater, og på den måten utløse ny verdi ved å synkronisere kraften i menneskelig kontakt med de digitale kundereisene.

Blir 2026 året da post blir super touchpointet? Det er all grunn til å tro det.

Beatrice Klose, generalsekretær i Intergraf

Jeg er overbevist om at årene som kommer, vil bekrefte trykks varige verdi i en stadig mer digital verden. Over hele Europa fortsetter trykk å tilby noe skjermer ikke kan: tillit, fokus og inkludering. Trykks styrke ligger i fordypende lesing, forståelse og varighet – egenskaper som er uunnværlige innen utdanning og kultur.

Når det gjelder viktige trender, ser jeg at automatisering og AI-drevet optimalisering av arbeidsflyten muliggjør kortere opplag, massetilpasning og større effektivitet. Trykkerier integrerer trykk med digitale verktøy som smart emballasje og utvidet virkelighet for å skape rikere og mer interaktive opplevelser. Bærekraft vil fortsatt stå sentralt, og trykte produkter vil dra nytte av Europas svært sirkulære verdikjede for papir. I tillegg vil den økende bruken av Intergrafs anbefalinger for måling av karbonavtrykk styrke produktenes bærekraft og omdømme. Trykte produkter er et perfekt eksempel på sirkulærøkonomien.

Trykks fremtid ligger i å kombinere de unike styrkene med innovasjon, digital integrasjon og bærekraftige forretningsmodeller.

Malcolm Smith, kategorisjef for Professional Print i Konica Minolta

Vi må være tryggere som bransje når vi snakker om våre samlede miljøfortrinn, for vi kan være i ferd med å få gjennomslag. Bevisstheten øker om at digitalt ikke er så miljøvennlig som det ofte fremstilles, og markedsføringsorganisasjoner blir stadig mer klar over at de må investere i trykk for å skape engasjement, fremfor å basere seg på digitale kanaler.

Jeg tror også at myndigheter over hele verden vil følge med på forbudet mot sosiale medier for personer under 16 år i Australia, og kan komme til å innføre lignende lovgivning. For oss i trykkbransjen kan dette bli en enorm mulighet, og vi vil følge utviklingen med interesse for å se hvordan bransjen vår reagerer.

Amanda Griffiths, leder for kunde- og kommunikasjonsstyring i Marketreach

Min rolle er å bevise hvorfor post i alle sine former fortsatt er en av de mest effektive kanalene. Når jeg ser frem mot 2026, gleder jeg meg til å se at bransjen blir stadig bedre posisjonert for å levere dette.

Bransjen har aldri vært så samlet og samarbeidsorientert. Dette felles fokuset, enten det gjelder bærekraft, integrasjon eller kreativitet, har gjort oss trygge og positive, og samarbeid vil føre til at post blir fullt integrert i markedsføringsstrategi og -planlegging, så vel som i kommunikasjonssystemer og selvfølgelig distribusjon. Fokuset vårt vil være å gjøre post til en del av enhver løsning og styrke anerkjennelsen av post som et avgjørende kanalvalg.

I 2025 beviste Marketreach hvilken kraft tillit har for merkevarebygging, og viste at post er den kraftigste kanalen for å bygge tillit. I 2026 vil vi formidle dette budskapet til alle deler av det britiske markedsføringsmiljøet og garantere at post blir sett på som en unik og kraftfull kanal.

Trewin Restorick, grunnlegger av Sizzle

Dette året vil bli et år med usikkerhet for bærekraftagendaen. Politiseringen av begreper som netto null vil øke, noe som vil føre til langsommere lovgivning og større forsiktighet fra selskaper når de fremsetter grønne påstander. Samtidig vil vi se økt press på viktige ressurser som energi og vann, en voksende påvirkning fra ekstremvær og en økt forståelse i befolkningen av at klimaendringer er en betydelig utfordring.

For papiremballasje bør stikkordene være robusthet, autentisitet og sirkularitet. Når det gjelder robusthet, vil det bli større oppmerksomhet rundt hvorvidt data­sentrenes behov for vann og energi er bærekraftig, noe som gir papirindustrien en mulighet til å vise at den har en mer holdbar tilnærming. Veksten i AI vil føre til at flere stiller spørsmål ved informasjonens autentisitet og får større tillit til trykte medier. Når det gjelder sirkularitet, vil det fortsatt være utbredt uro i befolkningen over bruk-og-kast-samfunnet, og bransjen kan vise hvordan den er en del av sirkulærøkonomien.

Bransjen bør akseptere at det vil bli politisk turbulens, men forstå at det er avgjørende å holde fast ved sterke bærekraftprinsipper for å bygge en levedyktig og robust virksomhet.